研究:传统电视远未消亡
佚名| 广播与电视技术| 2019-07-19
【流媒体网】摘要:Vorhaus Advisors首席执行官迈克•沃豪斯(Mike Vorhaus)表示:“SVoD和OTT保持继续增长,传统付费电视仍面临着消费者退订的压力。我们的数据表明,可定制订阅产品是帮助传统付费电视赢回消费者的有效策略。此外,目前传统的电视消费仍然具有很强的吸引力,尤其是在35岁及35岁以上的人群中。”

  近日,专业法律咨询公司Manatt、Phelps & Phillips和专业数字媒体咨询公司Vorhaus Advisors联合发布了一份数字战略研究报告,该报告分析了目前全球媒体和内容消费的趋势。

  该报告通过一项以互联网电视、SVoD、手机和电子竞技为主题的消费者调查的形式,得出了一些消费者如何通过技术交互并进行数字内容消费的有关结论。其内容包括:

  在线视频正在兴起,但传统电视并未消亡。在18岁到34岁的消费者中,传统电视的用户比例仍然远远落后于其他数字设备的用户比例。其中,72%的用户使用智能手机每周观看一次以上的在线视频,而只有56%的用户开始使用电视机连接互联网。然而,尽管18至34岁的年轻人更喜欢使用数字设备,但电视机仍然是18岁以上更广泛的人群的最佳视频观看设备。

  SVoD仍给人留下深刻印象,且还有发展空间。在线视频用户中,有74%的用户订阅了至少一项SVoD服务,其中近六成用户使用Netflix。此外,SVoD观看量的一半都是在互联网电视上进行的,这证明了与SVoD相关的订阅类APP对互联网电视的普及至关重要。消费者还表示,他们有可能会在现有SVoD服务的基础上,再购买其他1.6项(平均)SVoD服务。

  对于付费电视公司而言,提供精简版的电视套餐或许是一个可行的方式。尽管退订率可能会继续增加,但据调查显示,有35%的消费者有兴趣订购“精简套餐”以取代现有的有线电视订阅。47%的受访者表示,高昂的价格是他们退订有线电视业务的主要原因。传统付费电视公司已经发现这种定制化付费电视服务所具有的吸引力。

  流媒体直播仍然强劲发展,电子竞技的未来也很光明。超过一半的在线视频用户每天观看各种主题的流媒体视频直播。在这一类别中,电子竞技作为第六大最受欢迎的直播内容类型正在迅速获取市场份额。有46%的受访者表示,他们现在观看电子竞技直播的时间比过去6个月更多,43%的受访者预计未来6个月将会花费更多时间观看电子竞技直播。

  “除了全球普遍存在的在线视频观众的激增,电子竞技市场的规模也在逐渐扩大,我们团队深入参与的领域是评估各大公司投资和并购的机会,”Manatt的数字和技术合作伙伴兼董事奈德·谢尔曼(Ned Sherman)说。“我们代理了一些电子竞技行业的主要参与公司的法律事务,并为业内顶尖的电子竞技公司提供法律协助。这项研究再次证实了电子竞技行业只会继续保持增长。”

  Vorhaus Advisors首席执行官迈克•沃豪斯(Mike Vorhaus)表示:“SVoD和OTT保持继续增长,传统付费电视仍面临着消费者退订的压力。我们的数据表明,可定制订阅产品是帮助传统付费电视赢回消费者的有效策略。此外,目前传统的电视消费仍然具有很强的吸引力,尤其是在35岁及35岁以上的人群中。”

责任编辑:王楠

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