“小院儿下午茶”:大屏体育大市场如何创新?
劲雨| 流媒体网| 2019-07-16

  【流媒体网】消息:新近发布的教育改革意见对于体育素质教育的重视,让我们回归到“体育产业从娃娃抓起”的设想。而从更广泛的体育大市场看,在竞先争夺体育IP版权之外,体育产业各方也都积极尝试新业态,如大众健身之“线上+线下”模式、职业体育之“大数据+AI”模式,等等。“小院儿下午茶”再次邀您参与7月25日“体育大市场”沙龙。

  体育大市场、大产业的形成必然是大众需求、政策开放、技术创新与业务创新等多方面因素共同促成的。从需求角度来说,中国正处在全方位的消费升级阶段,体育行业必然越来越市场化。从政策角度,近年来,国家大力支持体育产业的发展,持续出台相关利好政策。今年初,国家体育总局联合国家发改委发布了《进一步促进体育消费的行动计划(2019-2020年)》。《计划》提出到2020年,全国体育消费总规模达1.5万亿元,并指出要大力发展健身休闲消费。这个月初,中共中央、国务院下发了《关于深化教育教学改革全面提高义务教育质量的意见》,其中也对青少年的体育素质教育提出了要求。从技术角度看,从4K/UHD到VR/AR再到时下火热的“5G+物联网”,都从各个方面推动体育消费的升级,并为产业赋予新的能力。

  在此背景下,“小院儿下午茶”,邀您在7月25日共同探讨和勾勒未来体育大市场。预计,本次体育沙龙将围绕如下话题展开。

  (一)版权竞争与大屏体育商业模式走向

  2018年10月11日,国务院办公厅印发的《完善促进消费体制机制实施方案(2018—2020年)》(以下简称“方案”),明确提出:“打破大型国际体育赛事转播垄断,引入体育赛事转播竞争机制,按市场化原则建立体育赛事转播收益分配机制。”这意味着版权竞争将更加激烈更加多元化。特别是大屏作为体育赛事的核心承载主体,不管是电视台体育频道还是OTT等,各方都将争夺这亿C位!

  事实上,除了奥运会、世界杯这两大体育版权外,其它NBA、如欧洲足球联赛、网球比赛等,BAT巨头早已抢占,影响力早已超过央视。特别是去年8、9月份新爱体育(爱奇艺与新英体育合资公司,爱奇艺体育运营方)的成立,以及华人文化对该机构的投资,标志中国体育版权市场进入了全新的资源整合与竞争阶段,也就是业内所言的“下半场”战事。今年7月初,坊间传言优酷体育和苏宁旗下PP体育将正成立合资公司。这一新成立的“阿里生态-PP体育”公司在整合优质体育版权之后,将以合作态势杀入体育大市场?

  除了BAT三巨头之外,中国移动旗下的咪咕视频在去年获得世界杯直播版权,以此加码自身移动互联及家庭宽带业务品牌,开创电信运营商先河。而从去年年底以来,咪咕视频先后与NBA、上海市体育局冰雪运动协会、香港有线电视等机构达成合作。考虑到此前腾讯获得的NBA新媒体独家转播权将在明年初结束,咪咕视频的司马昭之心可谓路人皆知。显然,拥有最多移动用户和第二多家庭宽带用户的中国移动,在未来5G时代必然不会仅仅为纯粹的流量渠道,而是要基于“大屏+小屏”的同步运营,成为体育大市场的重要一极。

  图为:中国移动签约NBA意在未来NBA赛事新媒体版权

  插说一下,黎叔掌控的华人文化集团可是体育市场是的大鳄。该机构旗下的体奥动力在2015年砸下80亿元购买中超5年版权(后来华人文化将体奥动力股份之转给苏宁集团),并在当年2015年联手中信资本出资4亿美元收购曼城俱乐部母公司城市足球集团13%的股份。目前华人文化旗下的盛力世家文化传播公司,在体育媒体、IP活动、运动员经纪等方面开展长线运营。劲雨非常想知道:在体育领域,黎叔盛力世家的布局特别是在客厅大屏方面会是什么?

  作为体育市场核心的客厅大屏,在上述版权竞争之中,未来商业模式将有何变化?

  (二)全民健身热潮下,体育市场“线上+线下”业务模式商业机会

  除了上面提到的一些职业体育IP,劲雨当然不会忘记大众体育,其中蕴含的商机也必然日益显露。例如,以马拉松为代表的热潮带动了一批运动健身APP,并成跑步、计步、广场舞等各垂直细分领域。尤其是跑步类APP已成为很多运动爱好者的运动必备(毕竟,“秀体育”是一种比炫富有意义的健康时尚)。这其中,以“线上+线下”的方式将大众体育需求与线下场馆、线下比赛、体育商品购买等服务对接,由此形成商业模式。比如,阿里体育的“运动银行”项目是通过支付宝上的“运动账户”采集和计算用户的运动数据,将运动消耗的卡路里演化成卡币(卡路里币),用户获得的卡币在运动商城里兑换商品(实物、优惠券、体育赛事门票等)。阿里体育在去年宣称:到2018年8月8日,运动银行的用户达到了5000万,每天有近600万的用户在使用“运动银行”记录自己的运动数据。为此,人民日报旗下的人民体育也宣称将在数据方面与阿里体育“运动银行”展开合作,为“中国城市活力榜单”提供重要依据。

  图为:阿里体育的“运动银行”示意

  但劲雨非常关注的一点是,网络运营商或电视台媒体作为本地化机构能否通过组织起本地赛事,通过本地化大屏互动、线下社群(垂直)互动形成区域性体育品牌,并在其中实现业务品牌。例如,从2014到2019年连续举办的“广播电视网络杯我爱足球广东省五人足球赛”就是由广东广电网络公司联合广东省足协、广东省青少年校园足球工作领导小组办公室、广东广播电视台等机构共同开展的。经过6年的发展,今年的五人足球赛事将继续设立成年组、少年组和少儿组三个组别,预计将有3500多支球队、6万多名参赛选手,在全省19个城市、六大赛区展开角逐,最终的总决赛将于7月在广州举行。作为全省覆盖范围最广、参赛人数最多、竞技水平最高的业余五人制足球比赛,该赛事不乏业界名人的参与,更是从中走出了职业赛场的未来之星,如现中国国家青少队队员欧文迪、现富力足球俱乐部青年球员蔡浩建。这其中,作为赛事核心主办方的广东广电网络通过其互动电视品牌“U互动”,实现家庭用户与社区的“线上+线下”互动,取得良好的成效。

  图为:广东广东网络“线上+线下”的五人足球赛事

  劲雨认为:作为本地化运营机构和家庭娱乐服务机构,网络运营商非常需要通过“线上+线下”的闭环连接,与社区人群建立紧密的关系。实际上在日本,知名有线运营商J:COM公司,每年组织大量的社区运动会并通过有线电视网络进行转播,既增加了个性化内容,也增强了用户的参与感和粘性。劲雨了解到有省级电信运营商开展“线上+线下”的街舞比赛,那这些电信运营商为什么不介入五人足球这样的本地业余赛事?

  那么,互联网公司、网络运营商和新媒体公司等谁将打通线上和线下?未来的“线上+线下”业态将是如何?这其中,全民健身热潮将延申至何处?

  (三)AI与大数据对大屏体育市场的价值

  在去年世界杯后,包括4K/UHD、5G、VR等技术对体育节目的改变已经成为体育迷们的广泛期待,这些技术也必然逐渐走向前台。例如,在英国,BBC Sport继续展示其新一代科技实践者的形象。在今年的温网比赛中,所有18场的每场比赛都将在BBC iPlayer、BBC Sport网站和APP上进行高清直播和点播,所有播出节目都将持续30天。在中国,1月18日,北京移动与咪咕公司联手应用“5G+4K” 技术直播CBA常规赛第32轮北京开赛;5月12日上海移动与咪咕应用“5G+4K+VR”技术进行中超赛事直播。

  但劲雨更兴趣的还是大数据、AR等新技术在体育中的深度应用。去年世界杯转播中,FOX电视台应用IBM的Watson Media和IBM iX这两大AI平台,对近几十年的世界杯精彩瞬间进行筛选,学习如何为每个球迷量身剪辑精彩集锦。精彩瞬间生成器(Highlight Machine)接受球迷的各种请求,包括各届赛事、球队、球员和比赛的内容,比如进球、犯规等,充分体现了科技以球迷为本的精神。基于上述技术,FOX在在Twitter上提供延迟仅为2分钟的进球集锦(插说一下,央视也利用某互联网公司的AI技术提供世界杯视频集锦,但延迟时间约为5分钟,看来彼此还需要加油和深化合作)。今年,Fox继续用该技术对法国女足世界杯赛事进行报道。

  图为:晓数聚的赛事数据可视化应用示意

  在体育赛事大数据与可视化方面,北京晓数聚公司旗下超赛体育数据平台在央视体育、PP体育、腾讯体育、新英体育等体育媒体形成合作,并取得一系列成果。再如,某体育数据服务商宣传每年向用户提供2,600+足球赛事、500+篮球赛事资料,合计超过350,000场比赛的数据统计、机构指数、动画直播等数据。劲雨预计体育数据服务商也将逐渐浮出水面,成为体育大市场的一部分——甚至推动体育竞技发展。

  不过,体育大数据与AI不仅仅可用于线上也可渗透到线下。尤其是体育大数据及AI结合可穿戴设备及物联网技术,可以用来获取球员跑动、速率、进攻和防守等环节的数据;这不仅可以用来观察球员、指导球员,甚至可以用来评估球员价值。例如,微软为印度体育科技公司Spektacom提供智能板球解决方案。智能球拍包括一个5克的标签,贴在球拍上,用来分析板球运动员的击球风格,而粘在球拍上的微小传感器可以捕获足够多的参数,如冲击力、摆动速度、角度、推力和距离等。或许,整天挖空心思设想5G创新的电信运营商,应该尝试一下“5G+物联网+可穿戴设备”在少儿足球训练中的应用吧。不管怎样,在迈向体育大市场的过程中,“AI+大数据+体育”真的很有想象空间!

  总之,体育大市场的到来是不可避免的。“小院儿下午茶”邀您7月25日在北京共话体育大屏大市场小院儿下午茶报名请扫描下面的二维码,此次沙龙报名将开放15位名额,报名通过之后,沙龙主办方将告知沙龙地点信息。

  沙龙茶资:100元

责任编辑:王楠

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