芒果超媒上半年净利预增27%至45% 头部内容成芒果引擎
佚名| 众视AsiaOT| 2019-07-16
【流媒体网】摘要:近日,芒果超媒(300413)发布2019年上半年业绩预告,公司预计上半年将实现归属于上市公司股东的净利润7.3亿元到8.3亿元,同比增长27.47%到44.93%

  公告显示,报告期内公司新媒体平台芒果TV以头部优质内容精准定位高价值用户群体,会员用户规模持续增加;深耕内容创作与营销变现,广告业务规模大幅增长;发挥全渠道牌照优势,推进省外运营商业务拓展,有效带动公司整体业绩的提升。

  

  报告期内,公司顺利完成定增,中国移动成为公司第二大股东,公司同时与中移动旗下咪咕文化展开战略合作,双方将实现业务互补,共建5G超高清内容生态。业内人士认为,芒果超媒优质内容输出稳定、广告变现能力突出,推动业绩持续增长。

  据了解,芒果超媒稳定内容输出源自台网一体的湖南广电基因。芒果TV继承了湖南卫视成熟的内容建设体系,作为国内唯一的国有控股视频平台,在监管风向、内容尺度把控、价值观导向上具有先天优势。

  在综艺内容方面,芒果TV流量表现强劲。据美兰德统计,在综艺流量细分领域,芒果TV凭借《妻子的浪漫旅行》、《明星大侦探4》等优质综艺跃居第二。目前公司综艺自制梯队完备,现有十余个自制团队以及湖南台三十余个团队。

  在优质内容输出的条件下,公司的广告变现模式成为芒果TV的竞争优势。芒果TV以原创内容为媒介,在节目内容中自然融入品牌信息,营造体验式的代入感,让节目影响力转化为品牌销售力,高效完成产品品牌曝光与口碑提升。据资料显示,2018年爱奇艺、芒果广告业务ARPU分别为17.3、20.1元,芒果单用户广告收入超过爱奇艺,背后折射出芒果TV精准的女性用户定位以及女性用户更高的广告价值。

  

  在内生增长的同时,芒果超媒也逐步实现外生增长。去年12月29日,芒果TV与华为共同签署合作协议,双方将围绕视频内容、会员及联合营销、大数据推荐、应用推广、IPTV产品和华为云CDN服务六大板块展开深度合作,实现三大共享,全面提升双方在各自领域的核心竞争力。

  今年4月11日,华为最新发布的HUAWEIP30系列产品中搭载了华为视频及芒果TV专区双会员专属权益,成为一大看点。这是芒果TV首次为终端定制的软件联合权益,据内部人士透露,芒果和华为合作视频只是小方面,5G是主要的,未来在华为电视方面的合作将会展开。

  与此同时,公司与新入局方中国移动合作持续深化。今年5月27日,中移资本参与芒果超媒定增,投资16亿元,占比4.37%股份,成为芒果超媒第二大股东。6月27日,芒果超媒与中国移动全资子公司咪咕文化签署《战略合作协议》双方围绕基础电信业务、优质版权内容、5G+超高清、家庭产品海外拓展和其他增量等多个方面开启战略合作。市场人士指出,综艺与体育赛事以外,二者仍有很大业务协同空间。

  5G时代,通信运营商如中国移动、硬件企业华为正积极布局内容分发产业,具备优秀制作能力的平台有望持续获益。大屏端快速发展的大背景下,芒果TV背靠湖南广电,在影视、综艺的制作和过审方面经验丰富,以优质内容留存用户,竞争优势明显。5G时代公司与移动运营商深度融合,短期渠道扩宽,长期构建5G超高清内容生态占据行业竞争先发优势。

责任编辑:乔玉豹

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