打消广告主对虚假流量的担心 OTT智能大屏指数加速行业变革
Sammo| 森科技| 2019-07-30
【流媒体网】摘要:四年前的酷开网络已经预知到全量精细化是一个必然的过程,如果OTT运营商不能做到精细化,就会缺失很多信息。赵磊透露,在此期间,酷开网络发掘了超过400个维度的稳定的家庭场景,基于这个创建了超过700个维度,300个以上的标签,进而基于这些精细化的标签来洞察用户。

  看见问题是一回事,解决问题又是另一回事!

  被资本和舆论宠热的OTT产业,虽然体格庞大,但需要精雕细琢的地方,着实不少。比如OTT商业化进程中出现的乱象,及广告主群体中出现的是否会遭遇虚假流量的担忧等。对于这些问题,很多运营企业束手无策或有意回避,然而领头羊酷开网络却应景地发布了大屏指数,巧妙化解危机,再度彰显了规范、引领行业的超群实力。

  大屏指数发布

  主打精准 酷开网络智能大屏指数发布

  发现并解决问题,是一项技术活,并不是谁都具备这个能力。

  与其说一些企业对行业发展过程中出现的问题置若罔闻、漠不关心,倒不如说在问题面前它们力不从心、无能为力更为准确。

  趁着OTT产业蓬勃兴起的热浪而参与进来分食红利的企业,不在少数,但需要认清的是,它们只是机会主义狩猎者,对于产业的最终兴盛衰败却不怎么关心。兴则进,衰则退,被它们奉为经典。

  然而对于一些成长其中,并一步一步壮大起来的企业,OTT就是大本营,就是它们的“家”,虽然对这个家缝缝补补的过程很艰辛,但恰恰在这个不被理解的历练中,慢慢建立起了属于它们的绝对话语权。

  不断通过自己的努力,引导并牵动OTT产业向前大步迈进的酷开网络,正是智能大屏运营行业代表性企业之一。细数来看,它的关于产业的很多思考和变革,虽然有些时候出于查漏补缺的目的,有些时候是因为近乎苛刻的追求完善,甚至有些动作不被同行理解,但要不了不久,几乎无一例外地被证明它的一小步,正是推动行业思考和变革的一大步。

  作为OTT智能大屏运营商,最重要的职能并非追求体量有多大,而是要扮演好桥梁作用,既要用丰富多彩的内容和活动吸引用户的关注,也要通过无可挑剔的服务让广告主彻底无忧。

  吸引用户可以理解,服务好广告主对于很多从传统广电模式中走出来的人很难理解。在他们印象中,有足够的流量就会有趋之若鹜的广告主。

  然而,这种借助信息匮乏时代搞营销的思维,在追求更为精准更有效率的OTT时代,却不怎么奏效了。对广告主来说,服务价值的高低,成为衡量运营商好坏的标准。于是伴随OTT行业一同成长的,还有“如何才能让我提供的东西更有价值”这个哲学问题的思考。

  其实答案很简单,要想完美解决这个问题,只有摆出更精准更权威无懈可击的数据事实,让广告主彻底信服,才能打动这些广告主。

  对此,深圳市酷开网络科技有限公司数据部总监赵磊在2019酷开网络大屏指数发布暨大屏价值分享会上透露,针对数字营销行业的乱象和广告主不知如何选择这一问题,酷开网络近日推出了大屏指数产品。

  大屏价值分享

  据他透露,大屏指数以酷开网络全量用户行为数据为基础,通过将用户行为模型化、投放过程实时化、投放效果指标化,让OTT大屏价值可感可知。

  OTT商业化过程中又一个里程碑?

  或许有人认为,一个基于自身系统整理出来的数据模型,并不足以成为行业范围内具有指导性质的通用法则。

  但是当你了解大屏指数背后的支撑后,或许会颠覆先前的认知。可以确定的是,酷开网络大屏数据产品并非建立在短时间的数据模型之上,而是经过酷开网络四年的沉淀和积累基础上的成熟产品。酷开网络在OTT智能大屏市场份额超过37%,以此数据作为样本,基本可以代表全中国用户的指数情况。

  样本足够多,指引时代

  当然,足够多的样本并非酷开网络大屏指数的唯一特色,他们还一直在思考的是,OTT正成为客厅流量的新入口,那如何通过AI赋能,挖掘这个具有高效交互能力的屏幕的价值。

  于是就牵连出另一个问题,酷开网络大屏指数的使用基础。即:由TH分时分场景的家庭画像和源生DMP这一数据平台共同构建起的,更加精准的数字化营销矩阵。

  TH(Target Household)即目标家庭的概念,之所以提出TH,是因为针对公屏,只有TH才是最有意义的衡量标准,因为OTT大屏下的数据是以家庭为单位形成的数据源。而这样的数据源,是做到精准化的基础。

  四年前的酷开网络已经预知到全量精细化是一个必然的过程,如果OTT运营商不能做到精细化,就会缺失很多信息。赵磊透露,在此期间,酷开网络发掘了超过400个维度的稳定的家庭场景,基于这个创建了超过700个维度,300个以上的标签,进而基于这些精细化的标签来洞察用户。

  源生DMP,则是酷开网络开放、融合、联动的数据平台,通过源生DMP,酷开网络可以将厂商和广告主的DMP在投前先进行打通,由此酷开网络可以制定更加精细的,按照数字化营销方法定不同的策略。

  这样,一个完美的生态形成:先通过动态家庭画像找到用户,通过源生DMP完成一个投放,投放完了之后基于大屏指数对于投放过程和效果进行一个量化,然后再把结果呈现到CDP平台当中来指导下一次广告投放,形成一个闭环。从而助力整体营收增长,实现品效合一。

  对广告主来说,数据更加精准和透明,只需要按照自己的需求按照白名单进行投放就可以了,最为担心的虚假流量问题彻底解决了。

  对此,做了小30年广告的中国商务广告协会会长李西沙认为,这些年我们一直在思考做什么对客户才有价值,酷开网络大屏指数显然是非常受欢迎的产品。

  虎啸传媒CEO袁俊则从行业高度指出,过去数年数字营销行业乱象很多,而酷开网络大屏指数这个倡议性举措,有可能成为行业新标杆,帮助网络大屏成就未来,更多服务于用户,服务于品牌方,服务于更多利益方,能够赢得需求的东西。通过酷开网络的努力,整个OTT大屏的商业化、数字营销的商业化,走向一个极其前瞻的方向。

 

责任编辑:王楠

分享到:
版权声明:凡注明来源“流媒体网”的文章,版权均属流媒体网所有,转载需注明出处。非本站出处的文章为转载,观点供业内参考,不代表本站观点。文中图片均来源于网络收集整理,仅供学习交流,版权归原作者所有。如涉及侵权,请及时联系我们删除!