普华永道:在香港OTT影片市场仍具潜在价值
佚名| 大屏那些事| 2019-07-26
【流媒体网】摘要:据了解,从2016年到2018年,OTT只用了三年时间在15-44岁人群的渗透率就达到了85%,比PC快了9年,比移动互联网快了3年,并且达到了平均每天4.9小时的高观看时长。加之块状时间和家庭休闲娱乐场景,OTT的营销价值也愈发突显。

  近年来,OTT影片成为了新兴趋势,在普华永道香港发布的"2019~2023全球娱乐及媒体行业展望"的报告中称,目前全球OTT电影收入将在2019年底超过电影院收入,其中在亚太区OTT市场增势迅猛,有望在2021年成为全球最大的OTT市场。

  据悉,目前人们的消费行为已出现改变,开始由被动消费转变为主动消费,由线性观看转变为自选点播的模式,反映消费者喜好的改变,变得更享受切合个人喜好和个人设备的媒体观赏体验,促使OTT市场快速增长。

  据了解,从2016年到2018年,OTT只用了三年时间在15-44岁人群的渗透率就达到了85%,比PC快了9年,比移动互联网快了3年,并且达到了平均每天4.9小时的高观看时长。加之块状时间和家庭休闲娱乐场景,OTT的营销价值也愈发突显。

  据奥维互娱保守计算,2018年OTT广告投放规模达到60亿元,2019年预计可达109亿。网络视频付费用户的直线上涨也为OTT会员增长奠定了坚实的基础,大IP和电影窗口期的缩短更成为会员收割的利器。

  但是,由于OTT企业在价格、优质内容和满足消费者对个人化的媒体的需求方面具竞争力,故此将削弱传统收费电视的收益,普华永道预计,按照目前趋势,OTT影片市场发展将在2023年超越传统收费电视和影片市场。

  不过,香港OTT市场却仍旧发展慢于内地市场,普华永道报告显示,尽管按复合年增长率估算,香港的OTT影片确实是推动香港娱乐及媒体行业增长的最重要行业细分,目前香港OTT市场的年复合增长率为18.9%,相比内地的20.4%仍旧显得略慢。

  另外,邱丽婷称,内地的互联网企业能提供灵活多变的服务产品,并配合弹性的订阅计划,迎合不同类别的消费者的需求,再加上内地有方便快捷的流动电子支付服务,促使内地消费者长期持续使用OTT服务。她坦言,香港目前在电子支付服务方面相对落后,内地OTT市场值得香港借鉴。

责任编辑:王楠

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