升维突破OTT价值困境 酷开网络构建更开放的大屏生态
佚名| 消费日报网| 2019-07-09
【流媒体网】摘要:截至目前,酷开网络户外大屏已经覆盖韶山毛泽东同志故居、南岳衡山、张家界、湖南省博物馆等24个超级流量景区,将营销触达人群扩散到红色文化人群、旅游人群以及博物馆人群,实现OTT营销的全域覆盖。

  继PC与手机后,以OTT为代表的NEW TV,无疑已经成为互联网流量新的入口。根据勾正数据监测显示,截至2019年Q1,OTT总激活数1.95亿,家庭覆盖率达到52%,并且以每年4000万台的速度增长。而且随着线上流量红利的逐渐消失,PC和手机广告流量增长乏力,OTT成为数字广告流量蓝海的趋势愈发明显。

  但同时,一组数据也凸显了目前OTT价值延伸的困境,秒针系统调研数据显示,58.3%的受访广告主2019年增投OTT为代表的NEW TV,但广告主媒介预算分配比例却仅有11.0%。

  显然,目前OTT的广告价值处于被低估状态,只有实现OTT数据整合,搭建精准到家庭画像的运营和营销平台,进而运用数据化的方式分析受众、定位人群、动态调整,更有针对性的将广告投放给有需求的人群,才能创造更大的营销价值。基于此,作为OTT行业的独角兽企业,酷开网络选择跨界整合,构建开放共赢的大屏营销生态,最大化释放OTT的广告价值。

  以效果出发 打造全链路营销闭环

  如果想要更好的利用OTT大屏,提升品牌营销效果,就必须在广告投放中实现有效交易、精准测量、科学计划、效果测量、有效频次和有效创意。而在过程中,精准策略、资源策略和创意策略都会对广告效果产生影响。

  在近日秒针系统「2019 NEW TV大会」上,深圳市酷开网络科技有限公司执行副总裁封保成向外界全面展示了酷开网络打造的营销生态,该生态从投放、展示、监测、分析、追踪,再到投放,形成了一个完美的营销闭环,全链路全面提升广告效果。

  在投放阶段,酷开网络拥有企业级DMP,全面整合厂商独有数据、用户全量行为数据以及电视设备周边关联的同源数据,基于三大核心数据,酷开网络现已经具备多维度定向能力,全面助力广告主实现营销内容的精准触达。据透露,某婴幼儿奶粉产品宣传广告在酷开智能电视投放中,广告触达中母婴人群占比高达84.7%,实现了对目标人群的精准覆盖。

  在实现精准定向投放人群后,酷开网络提供包括品牌创新广告、智能识别广告、提醒广告等创新形态在内的24种广告形式,多资源组合全面展示营销内容,实现360°全量覆盖。相比以往单一资源,多资源组合在品牌认知度、品牌好感度、转化意向度以及品牌推荐度等方面都有大幅提升,达到1+1>2的效果。

  对广告主来说,营销能否真实触达受众也至关重要,简单来说,就是流量真实性问题。据秒针监测数据显示,2019年1-5月,NEW TV一场流量占比为12%。对此,酷开网络选择多家权威第三方监测,起播、结束、电机、曝光等都可量化可追溯。

  此外,酷开网络还提供投放后链路服务,基于用户行为数据,探索高互动人群画像,不断提取并扩充人群标签,根据意向人群数据进行效果链路验证,从而精准指导二次营销。

  跨界整合 构建开放共赢生态

  在不断提升自身技术及营销实力的同时,酷开网络深知构建一个包括OTT平台、OTT终端、媒体等在内的健康完整产业生态,激发每一方的自身潜力,实现全场景营销,才是打破行业发展瓶颈的最佳途径。

  因此,酷开网络布局精准场景,多方跨界整合,打造了包括客厅娱乐场景、购物娱乐场景以及户外娱乐场景在内的多渠道营销组合。

  在客厅场景中,大多OTT终端厂商制造基因较重,运营、服务基因相对缺乏,运用数据的能力比较薄弱,无法完成市场共建,酷开网络将其数据服务能力赋能给终端,据了解,截至目前酷开系统已经完成了包括创维、飞利浦、松下、AOC、熊猫等在内的16大电视品牌的系统外发,覆盖更加多样化的智能电视用户。

  同时,酷开网络联手江苏有线,跨界DVB,利用互联网电视系统技术研发、运营及服务资源赋能江苏有线3000万终端用户,双方共享“用户、资源、渠道”,为品牌传播实现直播及点播平台的全面覆盖。

  在购物娱乐场景中,酷开网络全面覆盖创维线下3.4万家门店,包括家电卖场以及大型商超,让消费者在日常购物娱乐场景中也能够看到酷开相关广告主的营销信息,提升品牌亲和力,最大化销售目的。

  值得一提的是,酷开网络还联手全国第一电视购物平台东方购物,结合双方平台优势及特性,从节目录制到广告投放,寻求大屏转化最短路径,打造OTT媒体购物产业新模式。

  而除了电视大屏外,酷开网络也在积极布局户外场景,截至目前,酷开网络户外大屏已经覆盖韶山毛泽东同志故居、南岳衡山、张家界、湖南省博物馆等24个超级流量景区,将营销触达人群扩散到红色文化人群、旅游人群以及博物馆人群,实现OTT营销的全域覆盖。

  酷开网络打造的全链路营销闭环,真正诠释了“营销以效果出发”的理念,同时,秉持开放的态度构建OTT营销生态,以酷开网络近4000万台激活终端为试验田,这样的升维运营,能否助力OTT行业突破目前的价值困境,值得期待。

责任编辑:王楠

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