NEW TV成数字广告蓝海 预计2022年用户破10亿
众视AsiaOTT| 2019-07-08
【流媒体网】摘要:NEW TV成为互联网流量新入口,预计到2022年,NEW TV联网用户数将突破10亿,整体产业规模达到3000亿元。

  互联网逐渐步入家庭互联网阶段,NEW TV成为互联网流量新入口。7月4日,秒针系统在“2019NEW TV大会”上发布《2019-2022NEW TV发展报告》显示,NEW TV成为数字广告流量蓝海,预计到2022年,NEW TV联网用户数将突破10亿,整体产业规模达到3000亿元。

  注释:

  [1] NEW TV是与传统TV相对的概念。相较于单向传播、以电视台为核心媒介的传统TV而言,NEW TV是具有双向、智能、人机互动功能的新家庭电视大屏。2019年范畴包括智能电视OTT、双向有线电视DTV及IPTV。

  随着线上流量红利消失,PC和Mobile广告流量增长乏力,NEW TV成为数字广告流量蓝海。秒针系统广告监测数据显示,NEW TV广告流量份额持续上升,截至2019年Q1,NEW TV广告监测流量份额已达15%,其中食品饮料、美妆个护和交通工具是NEW TV广告流量中的Top3行业。

  以家庭消费场景为核心的NEW TV广告价值凸显,吸引力大量头部广告主积极投放。秒针系统2019年NEW TV广告主定量调研数据显示,58.3%的受访广告主2019年增投NEW TV。但整体而言,“该领域广告价值一直被低估,成为营销价值洼地,未来发展速度空间较大。”《报告》指出。

  值得关注的是,广告主NEW TV投放预算占比与PC、Mobile和传统TV相比仍有较大差距,且全量、全链路数据测量能力的缺乏一定程度也影响了广告主的投放效率,也影响了资源的变现能力。

  “异常流量”是NEW TV面临的严峻问题,直接影响企业营销效果。秒针系统数据显示,2019年1-5月,NEW TV异常流量占比为12%,其中设备异常为NEW TV最主要的异常类型。从行业看,家居家装类异常流量占比达31.5%,是异常流量重灾区;从媒体类型看,代理方异常流量最为严重,占比高达34.4%。

  除此之外,NEW TV还存在营销生态复杂,资源分散等问题。秒针系统总裁赵洁示:“需要实现统一测量→建立信任→联结共生三步走。首先,以NEW TV重新定义电视营销新生态并建立适配的规范;同时,科学测量驱逐虚假异常流量,建立信任。最后,各方参与者应自律创新、联结共生,构建NEW TV营销健康有序新生态。”

  展望未来,家庭数字电视将成为互联网流量新入口。基于公开数据秒针系统推算,截至2018年底,NEW TV生态三角色中,智能电视和IPTV用户数均约为4.7亿人,且呈持续上升趋势;有线电视用户数约为6.7亿人。相较流量天花板的手机端网民,NEW TV稳定高增速用户带来可期远景。

责任编辑:孙嘉

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