AI+OTT?营销4.0时代OTT发展趋势洞察
BC Media| OTT营销新视界| 2019-07-08
【流媒体网】摘要:未来随着OTT产业链条的日益完善,借助物联网、人工智能产业等新科技的技术赋能,智能电视大屏将会重新点燃流量热点,实现数字营销的再度腾飞。

  互联网电视产业发展到今天,已经为亿万家庭用户提供了丰富的视听节目服务,毫无争议是主流新媒体平台之一,自然也就成为数字营销媒体的重要组成部分。目前,我们正在进入5G以及AI时代,与此同时,OTT也成为主流媒体战略转型以及新媒体战略布局的核心领域,展现出了生机勃勃的发展态势。

  OTT基于视频网站内容与高清大屏的交互视听体验,与成熟的互联网用户迅速谋和,成为他们重回客厅的理由。对于广告主而言,OTT的加入,不仅是多了一个屏幕的选择,也意味着电视端广告投放有了区别传统电视广告投放的新方式,电视大屏将会被挖掘出更多的价值,帮助品牌更好的宣传。2018年OTT广告规模为60亿元,奥维互娱预测,在PC和Mobile流量逐渐饱和的情况下,品牌广告主将会从关注、尝试再到拿出独立预算,日益重视OTT广告这一渠道,2019年广告规模预计可达109亿元。

  原来的电视广告是通过信息传递,以此来影响消费者的购买决策。传统电视的不断没落,流量向移动端转移,这是因为移动互联网不再是用户找内容的逻辑,而是内容在找用户,技术的发展让媒体与用户的交互方式发生了改变。2019年,5G的影响开始变得无处不在,在人工智能、万物互联的趋势下,把智能电视当做智能家庭场景中的一个节点,化作各企业更加切实的行动,AI智能电视成为了资本追逐的风口。

  AI智能电视智能在哪里?

  其实很多消费者并不清楚,AI智能电视相较互联网电视有何区别。简单来说,最主要的差别就在于具备“认知”层面的进化。AI可以通过语音等其他交互方式来进行指令输入,然后其拥有的自我学习和可成长的特性可以自行收集用户观看习惯,调整推荐算法,从而为不同需求的用户推送精准、符合需求的内容。对于多用户家庭来说,部分AI人工智能电视机还可以识别不同用户的声纹数据,根据性别、年龄、喜好等多个方面推荐不同的视频内容,从而达到千人千面的效果。

  就好比钢铁侠的AI管家“贾维斯”,根据用户发出的语义进行判断,从而呈现给用户更加精准的结果。并且在日常的使用过程中不断成长,学习用户的使用及搜索习惯 , 以实现更精准的语音操控及互动。在智能电视市场格局日趋稳定的今天,各厂商为了备战下一次洗牌纷纷迈入AI智能电视领域,包括创维、康佳、海信等品牌都已推出AI电视产品并不断优化升级各自的人工智能系统,可以说,AI技术将成为下一代电视产品争夺用户的核心竞争力。

  “伴随式”媒体 广告主的新机会点

  在人工智能、大数据的加持下,用户与媒介在交互方式、场景融合等方面产生将会重大变革,传播途径指令化、无形化、融合化是未来的趋势所在。各品牌在营销4.0时代上将延伸出更多可能和机会点,从营销思想进化的路径来看,营销所承担的战略功能将越来越重要,逐渐发展成为企业发展战略中最重要最核心的一环,即市场竞争战略,通过营销帮助品牌建立持续、坚实的客户基础,建立差异化的竞争优势,实现盈利。

  如今随着移动互联网以及新传播技术的出现,客户能够更加容易地接触到所需要产品及服务,从户外到室内,从工作场景到生活场景,大量的消费者行为都留有痕迹,产生了大量的行为数据。这些行为数据的背后隐藏着无数与客户产生联系的连接点,通过数据分析了解消费者进而触达消费者,为后续创造更多服务作准备。本质上,这是一次营销思维的变革。

  将营销的中心转移到如何与消费者积极互动并尊重消费者作为“主体”的价值观,让消费者主动参与营销活动本身甚至自发传播将创造更多的价值。

  综上所述,全渠道营销4.0就是依托大数据技术,构建客户画像,洞悉消费者需求,实现线上+线下一体化渠道从而进行的精准营销,其本质是对营销价值链的全新定义,其主要特点是:关注用户的真正需求(Demand)、向客户快速传递价值(Deliver)、跟客户保持动态沟通(Dynamic)和基于大数据的决策(Data)。

  “人工智能+物联网”形成以智能电视为核心的智能家居场景,成为深入用户生活场景的数据抓手,以大屏为联结点的家庭消费入口能引发用户的购买行为。根据具体品牌不同阶段的营销传播诉求,彼诚传媒整合OTT全链路资源,真实还原大屏家庭图谱,利用智能电视广告形式的多元化属性,创造出更丰富的场景,实现更精准的用户触达,为广告主提供更好玩、更有趣的营销方式。

  曾几何时,那些不愿意看传统电视而跑去电脑手机前看娱乐节目的用户,随着OTT的兴起,又回到了电视机前,重新与家人共同沉浸体验场景之中。正因此,我们有理由相信,未来随着OTT产业链条的日益完善,借助物联网、人工智能产业等新科技的技术赋能,智能电视大屏将会重新点燃流量热点,实现数字营销的再度腾飞。

责任编辑:孙嘉

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