​2019半年度彩电行业9大热词盘点
消费电子事业部| 奥维云网| 2019-07-02
【流媒体网】摘要:奥维云网(AVC)预计,2019年上半年中国彩电市场累计零售量将止步2216万台,同比下降1.9%。

  2019上半年最为盛大的促销节点 “618年中大促” 刚刚落幕,彩电市场交出量额双降3.5%与12.8%的成绩单,几乎一举定格了行业上半年的低迷局势。奥维云网(AVC)预计,2019年上半年中国彩电市场累计零售量将止步2216万台,同比下降1.9%。回顾上半年彩电行业内的热门话题与争议事件,奥维盘点了以下9大热词:

  1.“AWE”——前瞻科技,构想电视未来新形态

  2019年3月14日-17日中国家电及消费电子博览会(AWE)在上海新国际博览中心开展。本届AWE以“AI上•智慧生活”为主题,全方位展示了家用电器、消费电子、智能家居、物联网、人工智能、5G、智慧娱乐等诸多领域的最新创新成果。内外资彩电品牌不仅“大团聚”,更是在场馆秀肌肉,展示自家品牌风貌与旗舰产品。8K OLED、瀑布电视、壁纸电视、自研芯片、内容生态、全连接、全场景及诸多黑科技点亮行业发展方向及未来智能生活。

  2.“5G、AI、8K”——技术爆发前夕

  5G、AI、8K 是彩电行业近年的发展方向也是业内提及率最高的词汇之一。2019年6月6日,工业和信息化部正式向三大运营商及中国广电发放5G商用牌照,标志着我国正式进入5G商用元年,华为中兴等优秀企业在5G专利上的积累,让5G技术在国内的发展有了强有力的技术后盾。人工智能也实现了交互、算法、数据各层面的进步,逐步突破“人工不智能”之困,彩电在人机智能交互方面,出现语音、体感、蓝牙、其他终端等多种方式;多款8K电视上市,多家8K面板厂投建,8K芯片与内容压缩、传输、解码等技术投入研发。

  3.“IOT”——彩电是未来智能家居与内容生态中心

  彩电拥有大屏显示与更好交互的天然优势,在IOT时代,最具可能被赋能成为互联生态的中心、智能家居生活的中心和内容生态的出口。以彩电为中心,构建的IOT全品类生态,成为小米、TCL、创维、海信等诸多企业当下的发展方向,展现IOT生态实力成为2019年上半年各家新品发布会上的重点环节。电视胜任社交媒介、智能管家、家居助手等新角色。

  [图:创维大屏AIoT生态Swaiot]

  4.“OLED”——阵营与产业链长足发展

  2019年上半年,OLED阵营与产业链动作不断,引起行业热议:海信发布其在国内首款OLED电视 A8,正式加入OLED阵营;LG Display牵头召开OLED大会,宣布三季度广东OLED厂投产;京东组成OLED电视联盟,上线京东OLED官方旗舰店;LG Display证实将在明年开始量产48英寸4K OLED电视面板,推动OLED普及;Samsung Display开始大规模投资大型电视量子点OLED面板(QD-OLED)。OLED成为当下最具潜力取代液晶的下一代显示技术。

  5.“华为电视”——狼来了?

  2019年5月底,两款华为液晶电视通过3C认证,其认证型号为OSCA-550/Osca-550A,申请人为华为技术有限公司,生产厂为合肥京东方视讯科技有限公司。6月底华为在MWC大会上公布了5G时代华为全场景战略,即1+8+N,电视首次成为8个品类中的一环。两则消息基本确认华为跨界彩电行业的事实。华为的研发实力与品牌拉力,华为电视的定位于营销方向,对行业发展的利弊影响成为热议话题。

  6.“贸易战”——代工、出口、系统、市场迎多面危机

  中美贸易战从2018年4月正式开战到熄火、磋商、再战、再磋商,时刻引起行业内外的高度关注,华为被美全面禁止时,国内舆论更是达到热议高潮。目前贸易战正对国内代工、整机与零部件出口、电视操作系统、北美市场产生潜在或实质性影响,影响尚且可控。往后的走向还需看两国政府之间能否达成公平合理的贸易协定,解决纠纷。

  7.“价格战”——彩电售价再探历史新低

  2019年618大促,彩电售价再探历史新低,一些重点尺寸主流品牌的最低售价对比2018年几乎腰斩,如65寸最低价达2299元,55寸1499元,32寸499元等。价格战是彩电市场进入存量竞争以后,厂家最为频繁使用的刺激销售手段,但是近年促销过于频繁,价格骤降大,电视本身功能性没有实质性跨越的情况下,价格战反而起了一定的压低消费者的心理预期和购买欲的反作用。

  [图:2019年618彩电市场价格变动]

  8.“家电政策”——产业扶持、家电补贴、以旧换新、循环利用

  贸易战影响外需的情况下,进一步打开国内需求成为政府的工作方向。1月发改委《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成 强大国内市场的实施方案(2019年)》,3月工信部《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》,4月发改委《推动汽车、家电、消费电子产品更新消费促进循环经济发展实施方案(2019-2020年)(征求意见稿)》,6月发改委《推动重点消费品更新升级 畅通资源循环利用实施方案(2019-2020年)》相继发布,刺激效果如何引起业内热议。

  [图:2019年上半年家电相关政策]

  9.“下沉市场”——三四线及农村市场成下一增长点

  下沉市场、渠道下沉已经是近年彩电与其他家电品类寻求增长的入口。2019年苏宁、国美、京东都宣布要三四线及以下市场增开更多实体门店,阿里通过聚划算、农村淘宝等获得1亿新客,拼多多宣布打造1000个“多多农园”巩固自身的“下沉电商之王”地位。随着各下级市场收入增加,需求提高,消费观改善,会为彩电行业释放更多增长空间。

责任编辑:李平

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