海信激光电视国内销量井喷 海外市场成为下一战场
资讯疯暴| 2019-06-28
【流媒体网】摘要:品牌传播对销售业绩催化作用显著。2018年,海信在美国的自主品牌销售量同比增长57.5%,在加拿大市场同比增长106.1%,在欧洲市场同比增长14.1%,在海信最先开拓的南非市场,海信自主品牌销量同比增长41.7%。

  自古英雄出少年,最近十年,中国产业潮流引领者往往是新兴创业公司,尤其是互联网行业。而电视这一历经80年的产业,显示技术潮流历来由日韩美所主导,国产电视品牌海信过去一直是技术跟随者,由于耐心于品质和服务,最终稳坐中国电视销量龙头。

  然而,五十年品牌历的电视龙头海信,毫无老气横秋的自满,2014年蓦地蜕变为一个激光电视的弄潮少年,举起激光电视大旗走在中国电视行业的最前列,甚至有意引领全球第四代显示技术。

  当海内外媒体铺天盖地的采访掀开谜底的一角 ,人们才赫然发现,原来海信已默默投入激光电视研发长达11年之久。

  低调、内敛、严谨似乎一直是海信的精神气质,也符合海信的工程师形象。海信很克制:专注做深得人心的国民电视,坚守家电赛道不断迭代电子家居方案;海信也很开放:默默耕耘东方50载,研发和生产遍及欧美非,服务辐射全球。海信还很时尚:玩转各类体育营销,是中国品牌“最佳海外形象”榜眼,与华为并称“2018中国企业海外形象双雄”。

  品牌国际化是海信孜孜以求的目标战略,也期许着海信旗下所有产品竞争国际化。中怡康公布今年5月监测数据显示,海信激光电视在80吋以上市场销售量占比为49.13%,遥遥领先品牌和品类,这让海信信心倍增,开始在海外由点到面布局激光电视,有意让激光电视全球遍地开花结果。

  激光电视市场迎来井喷期

  海信十年前,引以为傲的是海信“中国芯”电视芯片,如今引以为傲的是海信激光电视。填补国内空白、为产业和老百姓提供品质最好,价格适宜的电视,始终是海信标榜的电视龙头使命。

  尤其是激光电视领域,海信苦苦求索11年,终在2014年推出全球首款超短焦激光电视,在2017年1月的美国国际消费电子展上、率先推出了全球首款双色4K激光电视,色域高达110%NTSC,屏幕亮度为360nit,其核心性能指标超越高端液晶电视。这一产品巨大的市场反响,让海信升腾出推动激光电视成为第四代电视的强烈自信。

  而自信的源头来自于研发。在激光光源技术、光机模组、整机制造等方面,海信均掌握了关键技术,申报了700多项技术专利,并牵头开展激光显示国际标准、国家标准的制定工作,积极推动激光电视技术、产业、市场走向成熟,这构成了海信的核心竞争优势。

  自2014年以来,海信的激光电视产品也陆续完成了从2K到4K、从4K再到双色4K的技术屏蔽性突破,产品覆盖了88、100、120英寸等多个尺寸规格;红色激光与蓝色激光的真双色激光光源、远超液晶电视160%的超高色域,4K超清画质,MEMC独立芯片的运动画面补偿技术,做到了呵护双眼。

  产品不断迭代的同时,海信激光电视的市场价格,也随着激光电视产业链配套成熟逐渐下移,越来越接近大众的购买力,甚至相比大尺寸LCD电视和OLED电视,价格更加亲民。

  根据中怡康线下零售市场监测显示:2019年4月,海信激光电视的零售额对OLED电视的零售额的市场领先优势,达到247.57%,今年前4个月,海信激光电视零售量同比大涨300%。

  显然,激光电视在当下液晶电视处于技术换代之际,大尺寸OLED电视又处于市场导入期高价销售阶段,激光电视消除了消费者的选择障碍,在技术与价格之间取得平衡,获得了更广泛的市场回响!

  吹响激光电视全面进军海外的号角

  国内市场的一路高歌,让海信有了推动激光电视全球遍地开花的信心,对待海外市场开始频频宣导激光电视。

  近日,海信把激光电视产品推向阿联酋,还开了第一家海信专卖店,齐聚海信家电家族产品,海信激光电视自然成了关注的焦点,不少中东消费者都驻足观看,与销售人员了解产品详细询价。

  其实在去年,在2018俄罗斯世界杯开幕之前 海信发布的L5和L7系列激光电视新品,在美国、加拿大,墨西哥以及南美、欧洲等足球热度较高的国家和地区就同步上市销售了。

  近几年来,海信为了致力于品牌年轻化、国际化,市场全球化,让全球了解中国,了解海信,了解激光电视,逐年加大品牌传播力度,尤其是体育营销,海信投入了一个又一个国际赛事赞助合作,鼓励全球观众用实惠润眼的激光电视大屏看比赛。

  例如,2016年欧洲杯,海信是赛事顶级赞助商;2018年世界杯,海信电视是官方赞助商和官方电视机产品供应商,成为继索尼之后世界杯唯一的电视产品官方赞助商;2019年首届欧洲国家联赛,海信再次以中国企业的身份成为赛事赞助商;此外,F1、澳网等相关顶级赛事均有海信的品牌身影;2020年的欧洲杯,海信依然是全球官方合作伙伴!

  品牌传播对销售业绩催化作用显著。2018年,海信在美国的自主品牌销售量同比增长57.5%,在加拿大市场同比增长106.1%,在欧洲市场同比增长14.1%,在海信最先开拓的南非市场,海信自主品牌销量同比增长41.7%。

  海信品牌频繁站上国际高端赛事赞助商的前列,其深意是建立全球性的海信品牌信任,随后推动全球对海信引领激光显示技术方向的认同。

  为了这一目标,海信已经事先默默打下良好的全球化基础。海信在全球先后建成了12所研究中心、13家生产基地,并且收购东芝和Gorenje,协同被购品牌的知名度,聚拢了全球顶级研发与生产类相关人才、形成了全球范围的人才、产品和品牌战略,让全世界看到海信对技术的重视程度。

  功不唐捐。海信激光电视早已取得了美国、欧洲的市场准入认证证书,并获得了在国际上互认的CB证书,三者对于海信激光电视对人体的安全性进行了严格测试和认证,欧美中产消费者对海信激光电视表现出强劲的购买意愿,导入期呈现出良好的增长。

  随着研发系统、国外认证与世界工厂的发力,海信电器也寄希望推动激光电视产品成为海外家电市场的主流,向外界传递海信的产品理念和价值,让海外消费者共享中国“智造”的美好生活!

责任编辑:王楠

版权声明:凡本网注明来源“流媒体网”的所有内容,版权均属流媒体网所有,转载需注明出处。凡注明来源非“流媒体网”的所有内容,其目的在于传递更多信息,并不意味着流媒体网赞同其观点或证实其内容的真实性。