B站十年,冲破艰险
佚名| LVC正心谷| 2019-06-28
【流媒体网】摘要:因为B站身上诸多无法复制的特性,它成为视频网站中唯一的混血儿,阿里巴巴、腾讯都不想放弃。今年2月14日,阿里巴巴宣布通过全资子公司淘宝中国入股B站近2400万股, 持股比例约8%。不过入股比例暂未超过腾讯,腾讯在B站的持股比例约为12.3%。

  十年之前,因为弹幕网站AcFun宕机,捣鼓出Mikufans(B站前身)的bishi老爷(创始人徐逸)没有想到,“小破站”会有今天。

  “B站已经从一个个人网站成长为中国最大的年轻人社区。”B站董事长兼CEO陈睿现场公布的数字显示,B站月活跃用户已达1.01亿人、每4个中国年轻人中就有一位是B站用户。十年间,通过B站“考试系统”成为正式会员的有4930万人。

  媒体的措辞也开始变了。 2012 年,B站还是“一个ACG相关的弹幕视频分享网站”,到 2016 年,人民网称呼B站为“国内首屈一指的‘年轻一代潮流文化社区” 。

  用户眼里的“小破站”,视频弹幕网站哔哩哔哩于6月26日,在雨中迎来十周年纪念日。这个以动漫、漫画、游戏内容为主的“小破站”如今随着UP主的增加,内容也变得越来越丰富。

  B站到底是什么?十年,人们给它贴上了越来越多的标签。

  它是最大的年轻人文化社区,每 4 个人有 1 个人是B站的用户;它是中国最大的音乐创作平台之一,是中国最大的游戏视频平台之一,是中国增长最快的vlog社区之一,还是中国最大的在线自学平台之一,有 1827 万人在B站学习,是 2018 年高考的 2 倍……

  十年,一个初一新生到大学毕业的时间。十年走过,B站已经不仅仅是一家上市互联网公司,它更是一代人记忆中重要的文化符号,是一亿年轻人一次共同的热烈举杯。

  今年5月份,B站发布2019年Q1财报时,陈睿就说道,B站不仅月活用户首度实现破亿,日活用户也突破3000万。在未来,B站的关注点将长期落在用户增长与商业化能力的持续提升上。在十周年大会上,陈睿再次提到商业化这件事,不仅仅是关注B站的商业化,更要帮助UP实现变现。

  为了增强B站在动漫、游戏等领域的实力及商业化能力,B站在去年同时吸引了腾讯、阿里的入股。去年10月,B站与腾讯共同宣布在ACG领域达成战略合作,双方将在包括动漫、游戏联运等一系列内容产业链上展开合作。在2018年12月,B站还与阿里旗下淘宝宣布在内容电商以及B站自有IP的商业化运营方面达成合作。目前部分头部UP主已经入驻淘宝进行内容创作,UP主的商业变现正在加速。

  在最新一季财报中,B站还首次披露了其电商销售数据。财报显示,得益于电商平台“会员购”销售业绩的快速提升,电商及其他业务的一季度收入达到9600万,同比增长621%。

  处于亏损状态的B站正在商业化上提速,财报显示,截至2019年3月31日的第一季度,B站净亏损为1.5亿元人民币。

  在内容建设上,随着日本番剧采购费的水涨船高,国内视频网站纷纷减少了这部分的支出,发力国创,B站也不例外。据陈睿介绍,过去三年间,B站投资出品了71部国产原创动画,过去十年间B站投资了16个国产原创动画团队。不过在日本番剧上,B站也没敢懈怠,过去十年B站参加制作委员会的日本番剧共45部,占日本番剧总出品量的15%左右。

  创作方面,B站也在尽力的抓住VLOG的风口。在上个月,B站还宣布拿出全年500亿次站内的流量曝光、每月100万专项Vlog奖金支持、每月1亿专项活动站内曝光量支持等资源扶持VLOG。截至目前,B站Vlog社区共拥有有46万UP主,投稿量达145万,累计播放量达33亿。

  B站庆生背后是国内视频网站朝代更迭。土豆、优酷对标YouTube用户上传分享模式起家,爱奇艺上市时用户付费模式开始得到认可;上市招股书里,B站自我定位则是以ACG(动漫、游戏)相关视频内容起家,包含视频、游戏、直播、社区等服务的综合内容平台。弹幕、Z世代、UP主、二次元成为B站不可复制的硬核。

  尽管亏损持续扩大,B站却在尝试走一条视频网站另类盈利路线。2019年Q1财报显示,B站Q1总营收为13.74亿元,高于去年同期的8.68亿元,同比增长58%。不过游戏收入8.7亿元仍是主力,占总营收比重63.5%。据陈睿现场公布的数据,B站独家代理14款手机游戏,是中国排名前五的手游发行平台之一。

  不过陈睿曾在多个场合强调B站不是一家游戏公司,从上市之后披露的财报数据看,广告、直播和增值服务的占比在逐渐攀升。B站的营收结构需要优化,另外商业模式也需要不断进化,增加视频网站盈利的想象空间。比如头部UP主入驻淘宝进行内容创作,和巨头合作挖掘潜在变现能力。

  值得注意的是,也因为B站身上诸多无法复制的特性,它成为视频网站中唯一的混血儿,阿里巴巴、腾讯都不想放弃。今年2月14日,阿里巴巴宣布通过全资子公司淘宝中国入股B站近2400万股, 持股比例约8%。不过入股比例暂未超过腾讯,腾讯在B站的持股比例约为12.3%。

  业内近期另一个值得记录的瞬间,是爱奇艺宣布会员规模突破1亿人,这意味着中国付费视频正式进入亿级时代。当年爱奇艺龚宇呼吁付费视频时代已来,掌声并不热烈;眼下张朝阳还在策划搜狐视频逆袭,优酷尚在阿里大文娱整合中梦回一线。玩家却已经不是那些玩家,当年最早进入行业的土豆王微、优酷古永锵、酷6李善友早已金盆洗手。只是谁也料想不到,小破站十年庆生,爱奇艺会员破亿,当年那些微小的火花会炸出一个新世界。

  美东时间2018年3月28日,B站登陆纳斯达克,开盘即跌破发行价。B站董事长兼CEO陈睿当时称不必太在意,希望“十年之后,所有的人都会记得有一家伟大的公司叫bilibili,没有人会管第一天的股价是什么”。

  B站显然还需要一些时间,更有效率“用爱发电”。

责任编辑:王楠

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