黑科技“现身”广电行业,难道这就是上海台节目创新的秘密武器?
黄艳如等| SMG智造、SMG番茄酱| 2019-06-26
【流媒体网】摘要:在6月18日下午举办的“挑战创意”SMG英国班终评会上,《了不起的宝贝》《古典也疯狂》《调解学徒》《合宿三姐妹》《加油!留学生》的创意团队最终拿到“通行证”,将于秋季赴英国伦敦展开为期21天的创意孵化之旅,或将为原创节目之树再添几枚果实。

  5个节目拿到SMG英国赴英取经的“通行证”,助推东方卫视“动能转换”。“黑科技”的运用,也是上海台把脉原创节目、关注受众心理的重要手段。

  SMG上视二楼,企业文化展示区,生长着一棵苹果树,树上结满了SMG原创节目的果实。金苹果是现象级节目,红苹果是成熟节目,青苹果代表孵化中的节目创意。

  在6月18日下午举办的“挑战创意”SMG英国班终评会上,《了不起的宝贝》《古典也疯狂》《调解学徒》《合宿三姐妹》《加油!留学生》的创意团队最终拿到“通行证”,将于秋季赴英国伦敦展开为期21天的创意孵化之旅,或将为原创节目之树再添几枚果实。

  据悉,今年SMG英国班的主题是“聚焦卫视、服务台集团自主创新节目内容需求”,依托东方卫视“周间时段主打正能量节目,发挥主流媒体的导向和阵地作用;周末时段主打周末大综艺等经营性节目,着力提升周末黄金档的核心竞争力”的节目创作和编播思路,重点关注主旋律周间节目、周末大综艺节目的原创节目提案,助推东方卫视实现“动能转换”。

  SMG相关领导王建军、王治平、宋炯明、袁雷、陈雨人,以及职能部门、东方卫视中心、高校专家、英国专家和广告客户代表,出席了“挑战创意”SMG英国班终评会活动。

  迄今举办6届的SMG英国班,初衷一以贯之:激励原创、孵化佳作、培育人才。自今年5月创意启动征集以来,共收到来自台集团9家单位的38个提案,经过初评的激烈比拼,最终14个提案入围终评,角逐赴英取经的5个席位。

  ▍赴英取经,助推东方卫视“动能转换”

  一个有生命力和传播价值的原创节目模式,离不开本国文化的底蕴和特色,也需要在国际传播过程中进行本土化的改造和创新。此次进入终评的14项节目创意有一个共通点——能观照社会热点、戳中观众内心深处,更蕴藏着能够引起国际共鸣的文化元素。

  首轮收到的提案中,最终选择了5个团队创意赴英取经,一方面是从东方卫视转型升级后的版面需求出发,另一方面也考量该创意在英国方面有对标的节目模式和创作经验。

  那么,这5个节目创意有何过人之处呢?

  一是,聚焦现实题材的社会观察类节目,成了SMG英国班终评会的新看点:融媒体中心的《调解学徒》将目光对准百姓生活中的琐事杂事,邀请“民间高手”解决百姓日常生活中的急难愁问题;互联网节目中心的《合宿三姐妹》以真人秀的形式对当代女性群像进行谱写。

  二是,除了形式上的创新外,提案团队都意识到,只有能够唤起共鸣、引发共情的节目,才能拥有长久的生命力。东方卫视中心的《了不起的宝贝》聚焦银发一族,用镜头语言诠释“陪伴是最长情的告白”;东方卫视中心的《加油!留学生》聚焦当下日趋低龄的留学生群体,速写留学生及其背后家庭的复杂牵绊。

  三是,支持节目走得更远、站得更高的不仅是符合国际规则的节目模式,更是蕴藏在其中能够引起国际共鸣的文化元素。活动现场,东方卫视中心的提案《古典也疯狂》获得了评委们的一致好评,复旦大学新闻学院教授张力奋如此评价:“用古典音乐的小众市场唤醒大众的认知,体现出了用小众文化撬动大众市场的勇气。”

  SMG“英国班”业务导师团队

  除了获得赴英通行证的5档节目外,其他提案也有颇多创意亮点。比如,炫动传播《跃动吧!板报》聚焦“少年力”,希望用儿童的智慧来启迪成人的思考;五星体育《我们都可以》把目光对准残疾运动员这一特殊群体,展现主流媒体的社会关怀和责任担当;纪录片中心《我们要结婚啦》捕捉不同人群对婚姻的看法,探讨职场与家庭间的交融和碰撞;东方明珠新媒体《造物A计划》是对“那些年我们追过的国货”的一次深情回眸。这些节目将在本地进行原创孵化。

  ▍《破冰行动》里有的,SMG受众测试中心都有

  除了创新节目,让原创节目团队走出国门去学习,“黑科技”的运用也是电视台把脉原创节目、关注受众心理的重要手段。

  5月份的一部大戏《破冰行动》点亮了初夏荧屏,开场几集,禁毒“老狐狸”李维民对养子李飞的审讯大戏因其缜密的推理和判断让观众大呼过瘾。审讯场景中,看似其貌不扬的两面镜子其实大有玄机——它正是警察用来观察犯罪嫌疑人反应的单面镜。通过这面单面镜以及拾音设备,李维民可以在李飞毫无感觉的情况下非常真切地、近距离地看到、听到李飞的所有反应。相比用摄像头拍摄、看直播画面,这种现场感和在场感则要直观得多。

  事实上,《破冰行动》里的单面玻璃观察法,早在2013年就被SMG应用在节目测试和受众调研中。

  SMG受众测试中心专门建有比《破冰行动》里两面镜子加起来还大还宽的单面镜,每次进行受众调研的时候,研究员会把受众请进一间贴着镜子的大“客厅”观片和座谈,节目制作团队则会“躲”进另一间位于镜子后的“小黑屋”,像李维民一样悄悄观察着坐在“客厅”里的“李飞”们。

  观察法结合焦点小组座谈具有简单、直接、及时的优点。自然状态下的观察能获得生动的资料,还能搜集到一些无法言表的材料。曾经主导过《极限挑战》《笑傲江湖》《花样姐姐》等节目后期剪辑的业界大咖刘红就对SMG受众测试中心的这套受众研究方法非常感兴趣。

  节目制作人在SMG测试中心透过单面玻璃观察观众观片时的反应

  另外,行业内外听闻SMG坐落着这么一个神秘的“客厅”——一个可以启迪思路、激荡创意的“小黑屋”,以及拥有专业的用户调研团队和丰富的研究经验,于是纷至沓来寻求合作。

  上海大学温哥华电影学院就委托SMG在神秘“客厅”里举行了3场针对不同人群的焦点小组座谈,上演了别开生面的“审讯”大戏——电影学院的一干教师齐齐站在“小黑屋”的单面玻璃前,认真观察与倾听受访者对于影视相关专业的深度学习需求。观察的过程中,教师们不断记录和讨论,现场优化课程内容,调整今后的学生培养方向。

  除了功能显著的单面镜,4K高清摄像头、面部表情识别设备、脑电波测量设备、收看意愿实时采集设备等诸多高科技武器在受众测试中心也是应有尽有,“十八般兵器”齐上阵,便可瞬间清晰勾勒出被调研的受众此刻的情绪和态度,是不是很像美剧《别对我说谎》?

  迄今为止,SMG受众测试中心已对近300个视听产品的进行了受众调研,建立了视听产品的要素评价体系,从竞争角度为影视产品的精确化诊断提供指导,比如《极限挑战》《笑傲江湖》《花样姐姐》等。其实,不只是节目,广告、影视剧的测试和教学课程的评估都可以在这里进行,应用广泛。

责任编辑:王楠

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