海信激光电视向上 创维OLED电视向下 谁是彩电业希望?
佚名| 智家电| 2019-06-14
【流媒体网】摘要:近三年多来,在海信激光电视的规模化放量上涨,并经历“低开高走”的市场新局面时,创维OLED电视却遭遇“规模化”天花板,陷入“低开低走”的泥潭之中。

  近日来自中怡康的一组市场监测数据,揭开今年中国彩电市场趋势之争的结果。中怡康线下零售市场监测显示:2019年4月,海信激光电视的零售额对创维OLED电视的零售额的市场领先优势,达到247.57%。

  目前,海信激光对创维OLED的市场领先优势还在扩大。在终端市场上,海信激光电视领先创维OLED电视的拐点,出现在2019年第16周,当周海信激光电视零售额领先创维50%,进入17周后这一领先优势达到125%,18周的领先优势则达到155%;进入20周后,海信对创维的领先优势继续扩大达到189%,22周则达再创新高至254%。

  随着海信激光电视在一线市场上,已经将创维OLED电视甩开“一条街”还要多。这意味着“激光显示和OLED显示,谁将成为下一代显示主流”商业竞争,提前落幕。

  激光电视PKOLED电视,未来之争提前落幕

  众所周知。在中国彩电市场上,过去几年,围绕OLED和激光谁能代表彩电业的未来发展方向,一直争论不休。今年以来,随着电视消费市场的大屏化、高端化、高清晰化强势引爆,以及OLED电视领头羊的市场表现不佳,激光电视的放量上涨,表明消费者已经提前给出“答案”。

  因为,创维作为OLED电视阵营的领头羊,海信则是激光电视的开创者,透过两者在一线市场的业绩表现,基本可以看出两大阵营的市场竞争已经非常明晰:

  多年来,OLED电视面板资源一直掌握在LG Display(以下简称LGD)一家企业手中,2013年正是在LGD大力扶持下,创维推出中国第一台OLED电视,并于2016年喊出“一年要卖20万OLED电视”的小目标。第三方市场调研机构中怡康披露数据,当年中国OLED电视市场总零售量只有3.3万台。巨大差距的背后,折射出OLED电视在一线市场上的增长尴尬。

  激光显示则是由海信开创并主导的一项新型显示技术,自2014年诞生并推向市场后,作为中国彩电产业在60多年发展历程中,唯一掌握全产业链话语权的电视显示技术。如今激光显示技术阵营已吸引包括TCL、长虹、海尔、小米、LG、极米等20多家企业的参与参与。今年以来,激光电视成为中国彩电产业增长速度最快的新品类。

  近三年多来,在海信激光电视的规模化放量上涨,并经历“低开高走”的市场新局面时,创维OLED电视却遭遇“规模化”天花板,陷入“低开低走”的泥潭之中。背后正是整个彩电消费市场的风向标悄然生变:

  在消费升级、住房结构优化等一系列内外部因素推动下,大屏电视消费热兴起,55、65吋产品的市场占比突破四成,取代32吋、42吋成为市场主流;同时,80吋+以上超大屏市场,则强势启动,份额突破一成。目前,在80吋及以上大屏市场上,海信凭借激光电视就占据“半壁江山”,而整个激光电视阵营在这一尺寸段的占比更高达八成以上。今年前4个月,海信激光电视零售量同比大涨300%多。

  同样中国OLED电视竞争格局自去年底开始悄然生变。一直押宝OLED的创维,今年前4个月,不仅OLED销售额被海信激光超越,OLED电视销售额还被索尼全面超越。截止2019年18周,索尼OLED电视零售额占比55.7%,创维OLED电视零售额占比仅为31.7%。这一局面,让创维电视在市场陷入“前堵后追”的泥潭中沦陷。

  由此来看,在海信激光电视向上,创维OLED电视向下背后,不只是单一企业经营策略和重心的调整,更重要的是外部市场和主流消费群体需求和喜好的悄然生变,从而推动激光显示在大屏市场走强,也让OLED电视遭遇成长瓶颈。

  自主创新者必胜,投机耍滑者必败,不变的商业定律

  在一线市场上,海信激光电视步步为营,创维OLED电视同比下跌背后,正是自主创新技术派与模仿拿来主义派较量的实力分化。在激光电视上,海信掌握自主知识产权和创新实力,而在OLED电视上,则受制于LGD一家的显示面板垄断,其它企业只能扮演组装加工者的角色。

  目前海信已形成ULED显示技术主战液晶市场,激光显示技术主战超大屏市场,而OLED电视则满足用户的个性化需求,三驾马车的产品布局实现对“高端、大屏,以及消费升级”主流群体覆盖。受到这一清晰产品布局拉动,中怡康数据显示:2019年第21周,海信电视的销售额占有率再创新高、达到26.2%,超过排名第2位的创维近1倍;同时,在全国彩电畅销榜TOP10产品中,海信有6款电视入围,且位居前6名。

  这正是自主创新者的胜利:从2007年布局激光显示技术,目前海信在激光显示领域已申请761项专利,核心的激光光学引擎可100%自主研发设计,从研发、设计到整机生产制造完全自主运营,60%以上的制造成本都掌握在自己手中。海信激光电视关键技术连续受到两项国家重点研发计划战略性先进电子材料重点专项资助,成为中国彩电自主创新的代言人。

  相比之下,创维电视的产品经营战略也在悄然生变,方向和路径却是“雾里看花”:在显示技术举棋不定,反而“开历史的倒车”。由于缺乏自主创新技术,创维在征战OLED电视5年多后重拾液晶显示老路,推出售价22999元82吋液晶电视Q4,反证激光电视性能差。但又在今年五一前夕于全国多地推出激光电视产品。既要布局激光、OLED电视市场,又在终端拿液晶攻击激光、还取代OLED在大屏市场的主推地位,创维这一自相矛盾的心态一览无余。

  透过创维电视从押宝OLED电视,到如今回退液晶电视市场打低价战,又悄悄布局激光电视市场,多变战略背后显然无法为中国彩电产业找到未来和出路。

责任编辑:李平

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