视频下半场如何抓住“三大机遇”?腾讯视频给出了这样答案
佚名| 广电独家| 2019-06-13
【流媒体网】摘要:在视频平台的下半场,新技术、新手段广泛应用,新形态、新业务持续涌现,也为整个视听行业的快速发展提供了新的动力,行业正面临着新的用户机遇、内容机遇与技术机遇。

  “5G时代下,视频将承载更多想象,推动内容本身升级迭代。”

  截至2018年底,我国视频用户规模达6.12亿,手机视频用户规模也已达5.9亿。网络视听节目数量在经历井喷式增长后,逐渐转向精耕细作,内容生产更加细分化、规范化、品质化,既有网感又有质感的内容相继出现。

  在视频平台的下半场,新技术、新手段广泛应用,新形态、新业务持续涌现,也为整个视听行业的快速发展提供了新的动力,行业正面临着新的用户机遇、内容机遇与技术机遇。

  6月11日,腾讯视频、企鹅影视在上海举办了主题为“远航”的年度发布会。会上,腾讯视频总编辑王娟现场解码用户高阶需求背后的会员新生态、5G时代背景之下的视频内容新样态以及平台合作新姿态。

  多年以来,作为当前中国视频行业中坚力量之一的平台方,腾讯视频历经大浪淘沙,记录了中国网络视频技术的更新迭代,也见证了视频行业规模的迅猛增长。接下来,视频平台要如何抓住新的“三大机遇”,继续投身于视频内容的生产与服务实践?

  秉持“科技向善、技术为人”的理念,践行主流视频平台担当,为用户提供优质产品和极致体验,正是腾讯视频给出的时代解答。

  ▍立足当下,给用户想要的内容

  据王娟现场公布的数据显示,2019年腾讯视频全平台日均覆盖总人数高达2亿多,每个用户每天在全平台观看视频的时间超过100分钟,90后用户占比超七成。使用时间较长、黏着度居高等用户特征为腾讯视频发展高阶会员、拓展付费市场积蓄了力量,同时也提供了便利。

  基于以用户为核心的基本定位,腾讯视频用户呈现大规模、高粘度、年轻化态势,会员高速发展,指数点位领跑全站。

  整体而言,较之全站平均占比,腾讯视频会员核心城市占比高,会员群体更加年经,性别占比更加均衡,且呈现出高价值、高等级、高追求的“三高”特质。

  从消费产品到消费服务,“三高”会员需求进阶提升,已经从单纯的追求内容为主,逐渐发展成既追求内容也追求身份特权。除了身份权益上的突出,会员用户对于娱乐、购物、餐饮、出行、音乐、金融等领域的增值服务也有了强烈的需求。

  紧跟核心用户步伐、延展服务场景、切实维护会员身份特权——据悉,腾讯视频会员用户目前已享有9大类50多项会员权益,可在线上坐拥观看特权,线下参与热门活动,站内尽享视听盛宴,站外可获用餐、购物等多项增值服务。

  用户的需求亦是平台的追求,基于粘度较高的用户群体和与日俱增的会员需求,腾讯视频也发布了最新优化的、更加全面细致的视频内容品类布局。

  目前,腾讯视频涵盖电影、电视剧、综艺、纪录片等30多个大品类,其下囊括200多个细分品类。品类细分使得腾讯视频的内容推送更加高效、精准,用户服务更加多元、贴心。

  比品类细分更为重要的是品质坚守。在新中国成立70周年之际,腾讯视频储备了涵盖10大视频品类、超1000小时节目时长的近百部精品内容。《隐秘而伟大》《一本好书》《风味人间》《佳节》等作品意在发扬现实主义精神,引领美好生活方式,展现中国社会的传统文化底蕴,也显示出在重大宣传时间节点上,腾讯视频对坚持内容为王、坚守精神高地、传达积极价值和弘扬正向能量的再度加码。

  值得注意的是,《我+》《拳拳四重奏》《财从天降》等即将上映的互动影像作品意在为用户营造更加沉浸式的消费体验,并为广告主带来更广阔的商业化空间。

  依托技术革新和内容创新为用户提供全新内容和体验,是视频网站的优势与强项。而此后,国内首部全息生活体验类互动综艺、国内首部互动电影、国内首部科幻互动微剧等,也均将在腾讯视频平台上得以孵化。“5G时代下,视频将承载更多想象,推动内容本身升级迭代。”王娟表示。

  ▍迎接5G, 推动生态共建、提升用户体验

  不仅停留于内容供给与生产实践,近年来在互动内容生产方面,腾讯视频加大投入力度,搭建专业平台和合作渠道,以丰富多样的内容品类为基础,降低互动内容的创作门槛,搭建互动视频创作平台,建设行业相关技术标准。

  在打造互动视频生态上,腾讯视频采用了平台集结的玩法,最大可能地获取优质内容。

  据王娟现场透露,通过采用差异化策略、有针对性地为中小型内容和头部内容创作提供多项支持,腾讯视频切实确保中小型内容的分成收益,突出强化头部内容的互动效果,为自主生产者提供了充足的创作空间,全面开放平台能力。

  比如,中小型内容创作者可以使用通用互动模版自助上传脚本,并在作品发行后获得对应的分成收益。而对于头部内容创作者,腾讯视频将全面开放平台能力,包括开放支付、分享等API。头部作者还可以自定义互动UI,以实现与剧情更紧密相关的互动效果。

  伴随着5G的推广与革新,5G技术的充分运用已然成为中国视频行业新的发展动力。据王娟所言,腾讯视频未来还将与三大运营商合作打造AI、VR技术实验方案,兼容高清、5G、大屏等前沿技术,匹配VR、车载播放等新型智能终端,为用户提供杜比、HDR极致音、视觉观影体验。

  在5G浪潮面前,腾讯视频践行了平台应有的创新精神,坚守了“科技向善、以人为本”的初心。据悉,腾讯视频开发上线了儿童护眼模式、色觉障碍模式、亲密付、积分公益捐等功能,还与中国传媒大学电视学院达成合作,未来将推出《无问西东》等百部优质无障碍电影,关注不同人群,体现科技与品牌的责任感和价值。

  无论是创作还是传播,无论线上还是线下,以用户为圆心,从用户中来、到用户中去才是视频网站革新体验的根本所在。事实上,伴随着腾讯视频多向度拓展合作领域,腾讯视频会员本身的价值将获得进一步提高,会员身份特权也将实现全方位增值,用户体验感和用户满意度也将与日俱增。

  从提升用户粘度到确保内容精度,从保持创新力度到拓展互动深度,腾讯视频意在以“科技向善,技术为人”为愿景,为视频服务的主流价值、正向能量再度加码,最终实现用户期待与平台责任的有机统一。

责任编辑:李平

版权声明:凡本网注明来源“流媒体网”的所有内容,版权均属流媒体网所有,转载需注明出处。凡注明来源非“流媒体网”的所有内容,其目的在于传递更多信息,并不意味着流媒体网赞同其观点或证实其内容的真实性。