数据|欢网以日均2.0%到达率成七大品牌OTT广告终端收视TOP1
流媒体网| 2019-06-14

  【流媒体网】消息:多年以前手机还只是个能打电话的板砖,当时一定很难想象如今小小的一块屏幕可以大规模普及并创造各类花式营销。电视大屏也同样经历了移动端的“修炼”过程,数据化发展与智能设备普及,让“看电视”不再是单调的观看行为。同时智能化进阶让电视“成精”,用户行为尽在掌控,也让OTT营销拥有机会从而迅速崛起。

  电视设备数字化增速,OTT大屏营销备受宠爱

  根据CSM媒介研究52城市基础研究数据显示,截止2018年,数字有线电视家庭覆盖率为56.5%,而OTT与IPTV的覆盖率已达到44.9%与31.8%电视大屏的数字化增速使其成为了直播、回看点播收视的混合载体,52城互动平台收视份额已经超过22%。用户的覆盖与收视份额的快速增长,创造了更多OTT大屏营销机会,OTT广告可与传统电视广告组CP成为其重要补充,广告主对OTT大屏投放也逐步走向常态化。

  说出来你可能不信,OTT+IPTV互动收视赢了五大卫视

  了解受众规模与行为只是第一步,用户的点播回看等行为如何与传统电视收视数据统一衡量,成为广告主的一大疑虑。CSM针对2019年第一季度收视数据给出了答案,IPTV与OTT互动平台的收视份额分别达到7.56%与7.65%,两者相加已远远超过TOP5卫视11.45%的收视份额。

  以全国电视广告收入在1000亿-1500亿区间核算,IPTV+OTT的市场份额可承载152亿-228亿的广告市场容量。有了统一的衡量标准,广告主的预算分配也就有了更科学的依据,大屏营销市场将出现更多机会点。

  OTT广告终端收视到达率首度公开,多品牌运营平台欢网科技独占鳌头

  当广告主准备投放OTT广告,那么问题又来了:不同品牌终端的广告投放有何不同?CSM针对市场上七大品牌终端的OTT开机广告收视也做了统一衡量与比对。根据CSM52城数据显示,传统五大品牌的开机广告到达率均高于两大互联网品牌,“前浪”不惧“后浪”,传统品牌依旧实力强劲。

  在所有品牌中,由欢网科技独家运营的TCL与长虹以季度达到率4.5%、月均到达率4.0%、日均达到率2.0%成为TOP1。同时,TCL与长虹的OTT互动平台人均收视时长分别达158.6分钟与155.9分钟,足够的观看时长可创造更多营销场景,利于广告主有效触达用户。广告的有效触达是衡量媒体的重要指标,基于终端量、广告到达率等综合考量有助于广告主在OTT端投放时制定合理的预算分配。

  大屏端数据逐渐透明化,真实“无滤镜”的数据衡量标准将推动大屏生态建立,也使广告主对传统电视与OTT广告预算分配有了明确指导。更重要的是不同品牌终端的数据公开可以称得上是首次“拨云见月”,不仅起到了终结行业乱象的作用,更能帮助广告主选择最优的大屏营销解决方案,大屏营销市场也将在真实透明的环境中得到快速发展。

责任编辑:孙嘉

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