破冰图鉴:点播占领先机,直播收视激增,点播反超,直点播观众奉献了多少?

勾正菌| 勾正数据| 2019-06-07

【流媒体网】摘要：破冰行动直点播观众组成差异较大，更多年轻观众选择在点播平台观看《破冰行动》，点播先播期间会员观众年龄层更加年轻。 65岁以上老年人在点播平台观看比例也相对较高，或与老年人不熟悉智能电视操作，一旦进入点播界面会持续观看。

　　自5月10日电视台首播以来至5月31日大结局，《破冰行动》UA均占据直播点播首位，观众在直点播平台上的追剧热情都相当高涨。

　　先网后台，直点播收视走势如何？

　　收视率变化分为三个阶段，第一阶段：5.7-5.9点播平台先播，收视预热，会员尝鲜观看节目。第二阶段5.10-5.22直播开播，直播引领收视率激增，同时引发点播热度，点播收视率也快速提升。第三阶段，点播收视率反超直播，成为收视主力，带来新一波收视增量。

　　谁在看《破冰行动》？

　　破冰行动直点播观众组成差异较大，更多年轻观众选择在点播平台观看《破冰行动》，点播先播期间会员观众年龄层更加年轻。 65岁以上老年人在点播平台观看比例也相对较高，或与老年人不熟悉智能电视操作，一旦进入点播界面会持续观看。

　　《破冰行动》智能电视端火不火？智能电视观众如何追剧？哪个地区更关注？对我们后续节目编排、内容选择、广告投放有没有参考价值，更多详细信息都在6月11日OTT Ratings System发布会，敬请期待。

责任编辑：王楠

今日聚焦更多

【灯少】IPTV“变局与抉择”系列二:政策高压下的运营商思变

【灯少】IPTV“变局与抉择”系列一:327会议后的局台战略

灯少| IPTV价值增长三要点——运营、电商、广告