2019中国视听新媒体蓝皮书揭示行业四大亮点、四大趋势
佚名| 国家广电智库| 2019-05-31
【流媒体网】摘要:当前,互联网正在成为重塑社会政治、经济、文化等各个方面的革新性力量,其中视听新媒体以活跃的创新、高速的增长、广泛的辐射深度融入社会经济文化生活领域,成为舆论宣传的阵地、文化传承的载体、经济发展的动能、国际交流的桥梁。

  在5月29日下午举行的网络视听新趋势、新技术峰会上,总局网络司副司长、《中国视听新媒体发展报告(2019)》(视听新媒体蓝皮书)副主编董年初介绍了视听新媒体蓝皮书的相关内容,总结2018中国视听新媒体行业发展四大亮点,并对未来发展进行了前瞻性分析。

  一  中国视听新媒体站在新的历史方位上,成为事业产业发展新增量

  当前,互联网正在成为重塑社会政治、经济、文化等各个方面的革新性力量,其中视听新媒体以活跃的创新、高速的增长、广泛的辐射深度融入社会经济文化生活领域,成为舆论宣传的阵地、文化传承的载体、经济发展的动能、国际交流的桥梁。

  2018年,网络视听行业以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,把统一思想、凝聚力量作为工作的中心环节,把以人民为中心作为价值底色和根本逻辑,把营造清朗网络空间作为发展的根本保障,把明德修身作为从业者的基本素养,不断推动视听新媒体成为事业产业发展的最大增量。

  二  2018年视听新媒体发展呈四大亮点

  机构改革之后,总局作为行业主管部门认真贯彻中央精神,聚焦巩固壮大网上主流思想舆论,聚焦网络视听阵地建设和管理,聚焦行业高质量创新性发展,推动视听新媒体治理模式和治理能力的提升,有效促进视听新媒体实现高质量发展。

  亮点一:阵地功能不断放大。

  一是做好习近平新时代中国特色社会主义思想宣传阐释。网络视听行业全面强化“首页首屏首条”建设,综合运用特别节目、移动直播、短视频、原声音频、动画、H5、图文解读、专题集纳等多种手段展现总书亲民勤政的领袖形象以及治国理政的思想精髓。

  二是紧扣主题主线,营造网络正能量强势。围绕党的十九大、改革开放40周年、全国“两会”等重要活动、重要时间节点,通过开展专题性宣传报道、制作播出主题主线原创节目、聚合转播主旋律影视节目等,商业视频平台与传统媒体同频共振,扩大了正面舆论的覆盖面和影响力。

  三是以正面引导激发内在潜能。以评优推优为抓手,扶持引导优秀内容创作。2018年,总局启动“网络视听节目提升工程”,通过“中国梦”主题作品推选展播活动、精品创作传播工程、经典民间故事网络动画工程、网络优秀原创节目推选等活动,统筹重大主题项目创作生产播出,推动创作传播更多有精神高度、文化内涵、艺术价值的优秀作品,如《假如没有遇见你》《我们身边的四十个细节》《中国:变革故事》《扶贫1+1》等,在网络文艺领域树标杆、举旗帜、聚能量、促繁荣。

  亮点二:治网用网能力不断增强。

  一是管理准则不断强化。对标中央关于意识形态管理要求,不断把网上网下“同一导向、同一标准、同一尺度”的原则要求转化为主管部门的政策法规和工作流程,并从政策层面向实操层面落地落实落细。

  二是管理结构更加完善。强化规划和播前把关,升级网络视听节目信息备案系统,把重点网络影视剧分为规划立项和节目上线两个阶段;细化审核标准,指导行业协会出台《网络短视频内容审核标准细则》,制定《少儿类网络视听节目内容审核标准细则》《网络综艺节目内容审核标准细则》,分类细化网络视听节目内容审核标准;强化播出调控,要求重点网络视听节目服务机构提前将年度和月度各类节目上线计划向总局和省局报备,并配合主题主线宣传和重大特殊时间节点,对网上播出节目内容进行统筹调控,使网络视听和广播电视传播的整体氛围相协调。

  三是管理重点更加明确。针对网络视听内容领域出现的阶段性焦点、难点,适时出台有针对性的管理办法解决突出问题,及时防范和遏制了网络视听领域出现的问题和风险,对违法违规者形成有效震慑,推动行业风气持续好转。

  亮点三:行业活力持续激发。

  一是网络视听用户和市场规模保持强劲发展势头。2018年,中国网络视频用户规模达6.12亿,占网民整体的73.9%;网络视听行业市场规模已达1871.3亿元,同比增长52.8%,成为经济发展的新动能。哔哩哔哩、爱奇艺、芒果TV实现境内外上市,头部视频平台均被纳入上市企业体系,资本加速推动产业竞合。

  二是网生内容创作品质整体升级,呈现质增量减的精品化态势。2018年,全国共备案重点网络原创节目共2381部(档),共备案非重点网络原创节目2459部(档),备案数量较上年(8400部)有明显下降,重点网络原创节目备案数量接近非重点网络节目备案数量,显示网络原创节目创作回归理性,加速向精品化、专业化方向发展。从播出情况来看,2018年全网共上线网络剧218部、网络电影1526部、网络综艺385档,上线节目数量较上年减少22%,但播放量比上年大幅增长,网络原创节目减量增质的趋势继续延续。

  三是付费观看成为通行收看模式,内容盈利能力增强。网络视听付费用户规模达3.47亿人,同比增长23.93%,头部视频网站付费会员接近亿级规模。视频网站营收结构进一步优化,营收模式由广告等后向收入转为付费等前向收入,付费类型上也从网络影视剧逐步延伸到网络综艺、网络纪录片等领域,制作方分账模式从网络电影延伸到网络剧等更多节目类型。

  四是新业务新业态活跃增长。短视频市场成熟度不断提高。2018年,短视频用户规模已达6.48亿,用户使用率为78.2%。网络直播进入结构调整和业务重塑期,音视频类知识付费产品也快速进入增量阶段。

  亮点四:媒体融合纵深推进。

  一是媒体融合战略任务加快推进。广电机构在体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面加快融合步伐,建立融合传播矩阵,打造“爆款”融合产品,湖北“长江云”等一批示范模式、引领模式正在形成。

  二是县级融媒体中心建设全面启动。总局积极贯彻落实中央《关于加强县级融媒体中心建设的意见》,会同中宣部编制发布了《县级融媒体中心网络安全规范》《县级融媒体中心运行维护规范》等系列标准,推动县级融媒体中心建设获得技术性、实操性指导。各地广电积极承担、主动参与县级融媒体中心建设,“贵州方案”“安吉方案”相继出现,推动广播电视媒体融合向纵深发展、向基层延伸。

  三是网台融通互动进一步增强。网络视频平台与传统媒体的融合互动探索不断深入,在内容生产、产品技术、宣发运营等方面开展深度合作。传统媒体也将网络视听作为促进媒体融合转型的重要抓手,大力发展新闻短视频和融视频等业务,以新形态新业态回应全媒体时代的传播生态和用户需求。

  三  视听新媒体发展未来展望

  万物皆“视听”的新图景在徐徐铺展,通过网络视听新媒体发展壮大主流舆论场、增强媒体的能量场是必由之路,也是一项紧迫课题。

  展望一:“5G”等新技术新应用创造全新产业空间。

  5G环境为广电行业转型升级高质量发展提供了难得的历史性机遇。广播电视行业正在全力推进全国有线电视网络整合和升级改造,建设面向5G的移动交互广播电视网,加快智慧广电和高清超高清电视发展。未来,网络视频将向超高清、虚拟式、碎片式、沉浸式方向发展,进一步成为信息传播的主要载体、用户使用的主要介质,为网络视听智慧化发展创造更大的产业空间。

  展望二:“内容”将成为不断强化的竞争要素。

  优质内容一方面为平台带来付费用户及流量峰值,相关衍生产品、IP开发也能带来持久的边际效益和长尾效应;另一方面,违法违规下架内容所引发的法律风险、商业风险不容小觑,“内容”左右平台成败的权重持续加大。未来,数字文化产业将继续朝以内容为核心的生态化竞争、“IP+产业”的全面融合、新技术广泛应用等方向推进,视听内容的精品化、高清化、垂直化、社交化、规范化发展趋势将更加明显。

  展望三:“安全”将是视听新媒体健康发展的根本保障。技术的发展对网络视听内容安全、传输安全、信息安全提出了新挑战新要求,也需要以技术创新破解技术应用带来的安全隐患。网络安全和视听新媒体监管将一以贯之地成为主管部门工作的重中之重。总局将统筹广播电视和网络视听监测监管,健全对网络视听、IPTV、OTT以及网络短视频等视听新媒体新业态、新服务的监管。同时,借助大数据、云计算、人工智能、区块链等技术手段,构建跨业务、跨网络、跨平台、跨终端的“全方位、全过程、全覆盖、全天候”智慧化监管体系,为视听新媒体发展围坝修堤,筑起安全防线。

  展望四:“走出去”将为视听新媒体开辟广阔市场。全球范围内对在线视频的需求在持续升温,对中国网络视听行业提供了广阔的发展空间。随着文化“走出去”步幅不断加大,越来越多的中国网络视听内容在东南亚地区、欧美等地区落地发芽,有些内容不仅进入国家地理等欧美主流传播平台,也实现了节目模式输出。海外市场的巨大需求不仅反映中国网络视听内容在品质水准上获得国际认可,更体现了中国声音、中国风貌以及中华文化的丰富内涵正向全世界展现独特魅力。未来,随着对海外市场运作能力增强,国际表达能力增强,网络视听内容有望进一步打开国际文娱市场,成为中华文化“走出去”的生力军。

  “所当乘者势也,不可失者时也。”在技术革命掀起的信息化视听化滚滚浪潮中,视听新媒体要抓住机遇,顺应时代所向、大势所趋,积极作为、把握主动,汇聚网上网下同心圆,筑牢舆论宣传主阵地,展现视听新媒体发展新气象,开创更美好的明天!

责任编辑:王楠

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