跨屏权威收视数据首次引爆 欢网广告收视到达率TOP1
欢网| 2019-05-29
【流媒体网】摘要:随着IPTV/OTT在智能电视端的渗透,电视大屏成为电视观众看直播、回看、点播的混合载体,整个电视设备数字化发展得到了快速增长。2019年第一季度52城数据显示,电视大屏的点播收视正快速增长,互动平台收视份额已超过22%。

  5月27日-5月29日,素有行业“年度风向标”之称的第七届中国网络视听大会在成都举行。欢网科技以及来自网络视听行业各领域的专家、从业者参加了此次大会,共同探讨网络视听行业的高质量发展与未来趋势,积蓄新动能,激发新活力。

  “黑科技” CSM-MAPS广告计划系统

  会上,CSM媒介研究副总经理肖建兵先生介绍,CSM正在自主研发一款大屏投放评估工具,“CSM-MAPS”是一款针对电视大屏跨平台的广告计划与投放效果评估工具。CSM-MAPS将实现同源体系下传统直播与数字化电视大屏广告的计划与评估功能,帮助行业解决电视大屏跨平台的价值转换与MixReach等迫切的分析需求,协助广告客户“玩转电视大屏”。

  电视数字化发展增速 IPTV/OTT家庭覆盖率大幅增长

  会上,中国广视索福瑞媒介研究(CSM)权威发布针对电视大屏包括不同品牌终端、IPTV/OTT平台的收视态势以及大屏广告市场全面的分析研究。

  截至2018年,随着IPTV/OTT在智能电视端的渗透,电视大屏成为电视观众看直播、回看、点播的混合载体,整个电视设备数字化发展得到了快速增长。2019年第一季度52城数据显示,电视大屏的点播收视正快速增长,互动平台收视份额已超过22%。

  IPTV/OTT互动平台,受众构成更年轻、高知,是大屏消费的主力军,自然成为广告营销市场的主力目标群体;IPTV互动平台收视到达26.1%、OTT收视到达25.8%,OTT互动平台每日人均收视时长达2.6小时!多组数据表明,随着智能电视的普及,个性化的推送、跨屏联动等互动形式,大屏用户的体验感得到提升,收看粘性持续增强,大屏在不断的释放营销价值。

  跨智能电视运营 传统TV价值将在智能大屏上实现全屏流动

  纵观七大终端开机广告收视人到达数据,由欢网科技运营的长虹、TCL居首位!季度到达率4.5%。跨智能电视运营的传统电视媒体,开机到达率得到明显提升,数据表明,在大屏智能营销时代,传统TV的价值会在智能大屏上实现全屏流动。

  数据驱动的大屏广告进化 欢网智能营销ABC 大屏营销新玩法

  欢网科技是多品牌加持的智能大屏营销媒体运营方,TCL、长虹、东芝、三洋独家全量广告唯一出口,覆盖7400万终端,65寸及以上智能大屏直达1000万+高端家庭。

  欢网率先推出智能营销ABC(Audience Buy Center),受众购买与运营中心的全新模式,为OTT大屏营销提供了新的发展空间,同时欢网全新升级,六大社群标签,实现目标受众精准触达,让媒体和品牌掌握到用户的触媒路径、行为动态和人群属性,同时更加了解到这个屏前的人。

  欢网愿与各合作伙伴携手同行,共同推动智能电视快速有序发展。开创OTT大屏新时代,积蓄新动能,激发新活力。

责任编辑:孙嘉

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