蔡怀军:从“独特”到“独创”——芒果价值观坚守创新之路
流媒体网| 2019-05-28

  【流媒体网】消息:第七届中国网络视听大会在蓉城拉开帷幕。5月28日下午,在“网络视听CEO峰会”上,芒果超媒有限公司总经理、芒果TV总裁蔡怀军以《从“独特”到“独创”——芒果价值观坚守创新之路》为题发表主旨演讲。

  “中国没有Netflix,更没有迪士尼,但只要我们树立起正确的价值观,一定会创造出比Netflix和迪士尼更加伟大的平台。”蔡怀军坚信,在视听行业只有锻造出自己的核心价值,才能具备长足的竞争力。

  芒果TV从“独播”走向“独特”,再到“独创”,一直坚持“天生青春”的品牌定位。蔡怀军强调:“我们追求的‘独创’包含两层含义,首先是长期坚持做差异化、保持核心竞争力。更重要的是塑造‘价值’。芒果TV作为一家国有主流新媒体,要主动承担起责任,为社会创造价值,成为一家有责任、有担当、有价值的新型主流媒体。”他还分别从主流价值、社会价值、用户价值和客户价值四个维度,分享了芒果TV如何锻造芒果核心价值观。

  主流价值:以我为主,唱好青春正能量

  今年,芒果TV做出了一个具有全台战略意义的重要举措,继续坚持“以我为主”建平台,决心打造自有、自主、自控的“芒果新闻”。“芒果新闻”是芒果TV联合都市新闻团队聚合全台优质新闻资源,打造的融媒体新闻平台。蔡怀军在演讲中称,“我们的终极目标是打造一个‘可控可管的新闻垂直类视听平台’,对标市场上的头部新闻客户端,通过与主平台‘芒果TV’的互补,成为真正意义上强化舆论引导、传播新时代主流之声的新闻利器。”

  同时芒果TV也在不断丰富主流内容,夯实主流价值。2018年至今,陆续推出了《我的青春在丝路》《我爱你,中国》《不负青春不负村》《四十年四十村》等近10部新闻芒果TV主投主控的大片,多次获得中宣部、中央网信办、广电总局及《人民日报》等主流媒体的高度肯定。在本届网络视听大会上,《我爱你,中国·人间正道是沧桑》还获得年度优秀网络纪录片,充分展现了芒果TV在弘扬主流价值观和担当主流媒体责任上的积极态度,以及来自业内各界的认可。

  蔡怀军还提到,为了庆祝新中国70周年华诞,今年芒果TV还筹备了《我们站立的地方》《可爱的中国》《开国将军忆烽火》《最美中国人》《功夫学徒》等一大批纪录片,彰显芒果TV的主流价值。

  社会价值:守正创新,树立责任新担当

  在应对互联网的变化发展过程中,芒果TV一直坚持守正创新。蔡怀军表示,守正,是我们对正确的政治方向、舆论导向和价值取向的一贯坚守;创新,则是我们对互联网传播形式和内容的大胆探索,进而将芒果价值的影响力延伸到更广泛的互联网人群。

  以芒果TV主投主控的台网剧《我们都要好好的》为例,该电视剧聚焦家庭伦理,引导都市人群正确处理婚姻关系、两性关系,成为社会热点话题;另一部网剧《你好,对方辩友》,是国内第一部以辩论为题材的青春剧,中国文联、中视协的主要领导一致认为这部剧提升了青春类型剧的审美标准,展现了当代青年的精神风貌;还有倡导科技环保和留学生创业题材的《鳄鱼与牙签鸟》以及展现海洋科研环保的《我的波塞冬》,都是对社会责任的坚守与创新。

  芒果TV在综艺领域也坚持着同一原则。蔡怀军表示,“我们每次对创新节目做评估立项的硬性标准就是它是否反映了当下的社会问题,能否为这些社会问题的解决提供思考。”事实证明,优秀的头部综艺,必然会提出独特的价值观,引发广普的共鸣。《童言有计》关注儿童启蒙、《变形计》关注青少年成长、《一路成年》对青春期的思考、《女儿们的恋爱》关注婚恋观的代际差异、《新生日记》为90后新生代夫妻带来育儿启示、《妻子的浪漫旅行》引导正确的婚姻关系、《我最爱的女人们》引导年轻夫妻处理婆媳关系。芒果TV的综艺节目一直关注年轻一代的成长历程,做青年文化的价值引领者。

  用户价值:从年轻人中来,到年轻人中去

  在芒果TV全平台用户中,目前有70%是女性,68%是14-24岁的年轻人,他们具有极强的消费能力。同时,他们也有很强的互动需求和表达欲望。这种年轻化的用户标签,让芒果TV越来越精准的了解自己的用户,从而创新内容生产,充分挖掘用户价值,保持快速增长。

  从年轻人中来,在于芒果TV本身就是一支年轻的队伍。芒果TV现在有16个综艺节目工作室团队。2019年“新芒计划”正式启动,向用户传递统一的芒果价值观,蔡怀军表示:“我们的制作人平均年龄仅有28岁,在全行业中是最年轻的,我们相信用青春对话青春、用年轻团队拥抱年轻用户更能够产生强烈共鸣。”

  除此之外,芒果TV的数据也很亮眼。截至目前,芒果TV手机APP下载安装激活量超7.35亿,全平台日活量突破6800万,有效会员突破1400万,互联网电视终端激活用户数达1.37亿,运营商业务全国覆盖用户数达1.47亿,稳居互联网视频行业第一阵营。经财报披露,2019年一季度,母公司芒果超媒业绩持续增长,实现营业收入24.85亿元,芒果TV继续保持快速增长的态势,营业收入增幅达到了44.47%,盈利态势稳健。“我也相信我们今年能超额完成业绩承诺。”蔡怀军信心满满。

  客户价值:不忽悠、不跟随、不自嗨

  所谓“不忽悠”,主要是不忽悠用户,不忽悠客户和不忽悠自己,正如芒果TV和芒果大生态、合作伙伴、客户间的关系一样。在蔡怀军看来:“我去年站在这个台上就讲过,我们决不让任何一个合作伙伴吃亏,我们要与用户携手共赢。”

  不跟随,则是指芒果TV用独特的打法和策略,在内容营销领域一直坚持品效合一,在如今广告市场大幅下行的情况下,芒果TV在上半年的广告收入预计还将保持高幅度增长。芒果TV用10%的成本收割了市场上50%的爆款综艺,并且众多标杆客户的最佳内容营销案例都来自芒果TV的IP。现在的芒果TV不仅仅是一个内容生产商,而是内容工业体系的掌握者,一个平台的创造者。

  不自嗨,是指芒果TV并不是一个人在战斗。芒果TV朋友圈已经从圈层生态内的合作到跨界、跨产业链甚至延伸到了全球范围。2018年年底,芒果TV与华为展开合作,就5G超高清、全景视频、大数据及人工智能、融媒体平台技术等方面跨界合作、协同创新,打造产业互联网新动能。今年,芒果模式也开始在海外走红,用“互联网+文化”产品业态和创新成果完成芒果的全球化布局,为推动中国文化“走出去”贡献了力量。

  不忽悠、不跟随、不自嗨,芒果TV以创新引领的姿态创造市场新动能。蔡怀军认为“价值”不能简单等同于“利润”“价格”或“利益”,它应该是对个体或群体具有引领作用、深入骨髓的世界观和人生观。芒果价值观要实现从“流量至上”到“价值至上”的实质性跨越,这是芒果TV的底蕴和优势,更是根本职责。在演讲最后,他还提到:“我们愿意与在座的各位一起努力,用青春正能量、责任新担当、年轻新风尚、市场新动能,共同推进行业“向善发展”,创造更加深远的芒果价值观。”

责任编辑:王雪怡

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