电视开机广告真以为拿它没办法吗?
小智| 智能电视网| 2019-05-28
【流媒体网】摘要:纵观整个彩电市场,除三星、索尼等少数外资企业,或许受限于全球化法务合规问题,至今没有在智能电视上设置开机广告。而其他电视厂商,纷纷在电视开机广告上进行了布局。

  智能电视发展至今,逐渐进入千家万户,消费者在享受智能电视带来大屏观看效果同时,也不堪忍受开机广告带来的诸多困扰。

  作为一个长期备受争议的话题,电视开机广告时长一般从15秒到45秒不等,有网友称,买智能电视别的功能不过多考虑,就看哪个品牌广告时长短。

  纵观整个彩电市场,除三星、索尼等少数外资企业,或许受限于全球化法务合规问题,至今没有在智能电视上设置开机广告。而其他电视厂商,纷纷在电视开机广告上进行了布局。

  面对外界关于开机广告的质疑,有电视厂商也叫苦不迭,声称近几年,随着电视机硬件盈利越来越少,只有通过开机广告收费,才能将更多优惠落实到用户,降低用户购买电视的成本。

  这一说法,不否认存在一定的合理性。事实上,这些年电视机在家电业的智能化普及率快速提升,中外彩电企业手中所掌握的智能电视用户终端数量都在千万台以上。

  由此催生了基于“智能电视终端的开机广告业务”新模式。早在三年前,一线彩电企业的开机广告,一家年收入就已经轻松破亿元。

  如今,在硬件已经盈利售出的背景下,这些开机广告的收入无疑是令所有企业都会眼红的“一块大蛋糕”。因此除了从广大电视用户购买力方面考虑之外,电视开机广告也是各大厂商争相布局的巨大利润点。

  那么伴随反对开机广告的声音愈来愈大,电视厂商真的没有两全其美的解决方法吗?小智认为是有的。

  比如在开机广告上设置消费者的“开关权限”,让用户拥有选择权;同时,再通过相应的广告激励计划,给予选择开机收看广告的用户,提供相应的增值服务和回报。

  通过这种方式一定程度上是可以解决问题,只不过从厂商角度来说,就需要提供更为可观的增值服务和回报,才能诱导用户主动收看,这就涉及到厂商是否愿意让利的问题。

  就目前来看,开机广告问题是一个普遍现象,用户虽然不满,却也无法拒绝,因此厂商也就没有给出具体解决办法。如果从长远角度考虑,电视厂商若能就这个问题进行深入探索,未尝不是一个竞争点。

  针对以上提到的开机广告问题,你觉得还有其他切实可行的替代方案吗?或者有没有开机广告会成为你选择一款电视的重要参考标准吗?

责任编辑:李平

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