深度:牌照方内容突围新路径——别样广场舞
子默| 流媒体网| 2019-05-23

  【流媒体网】消息:各地IPTV运营商、有线在打造垂直内容推动业务影响力的时候,广场舞活动成为各家不约而同的选择。并且,这一活动近几年一直在持续进行。可见是经过市场检验的!

  实际上,舞蹈确实是非常适合群体性的活动,并且可以完全打破语言不通的障碍——我们很多人对印度电影最深刻的印象便是集体的载歌载舞。而中国的广场舞大妈们之所以声名远播,除了可能扰民这个不和谐音符,其实更因为她们舞动中那积极向上的精神风貌,堵车几小时之时自发起舞,其乐观让外国朋友们大赞率真有趣。

  只要不去扰民,群体性的舞蹈完全是活力的象征、美好生活的写照。所以,加以正确引导,完全可以是最正能量的群众性活动。近日,中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于隆重庆祝中华人民共和国成立70周年广泛组织开展“我和我的祖国”群众性主题宣传教育活动的通知》(下称通知),对庆祝中华人民共和国成立70周年群众性主题宣传教育活动作出安排部署,其中提及“各类群众性文化活动”,便着重指出组织开展“广场舞展演、合唱节、音乐节等活动”。5月15日举行的 “我和我的祖国——百姓健康舞全国展演”可谓应时顺势而生。

  不如跳舞——打破地域、时空界限

  “我和我的祖国——百姓健康舞全国展演”由中国文学艺术界联合会、中国舞蹈家协会主办,中国文联舞蹈艺术中心、中国舞协群众舞蹈工作委员会、央视网旗下未来电视有限公司共同承办。为庆祝新中国成立70周年,央视网作为中央广播电视总台新媒体平台,在IPTV和OTT两端同时启动大型活动,在IPTV端启动了《歌唱祖国•一首歌一座城》,在OTT端启动了《我和我的祖国——百姓健康舞全国展演》,一歌一舞打造全媒体平台。据悉,其IPTV和OTT用户数已双双过亿。

  不同于各地IPTV或者有线举办的地域性赛事,“我和我的祖国——百姓健康舞全国展演”活动地域广泛,除了北京主场,广州、福州、兰州、宁夏、陕西、辽宁、内蒙古等省市自治区的百姓健康舞爱好者均在同一天共同起舞,以舞蹈形式庆祝新中国成立70周年。

  从2018年第一届炫舞未来广场舞展演开始,主办方就着力构建全国最美广场舞地图,搭建广场舞全国平台,建立行业良性生态,广场舞自此进入新纪年。当时,该活动覆盖云南、福建、江苏、江西、北京等全国八个省市,组织了超过300场赛事,每个区域都将地方文化特色充分融入并体现在广场舞中,形成百花斗艳、百家争鸣的格局。

  今年依然延续这样的思想,此次“我和我的祖国——百姓健康舞全国展演”中,发源自全国各地、融入民族舞元素的《心中的布达拉》《花儿为什么这样红》《中华家园》,以及蕴含古典韵味的《梦醉荷塘》,运动操舞《美丽中国走起来》等多类型百姓健康舞,带动了所有观众,拉近各地群众的距离。 北京各地区文化馆的舞蹈作品则吸收了多元化的舞蹈元素,以流行、时尚、年轻的方式呈现给全国的广场舞人,成为舞蹈的Freestyle。真正发挥了“通知”中“要吸引群众参与,坚持热在基层、热在群众,充分发挥群众主体性”的精神,让各个地区最广大的人群参与进来、快乐起来。

  不止跳舞——专业的、艺术范的

  据统计,全国参加广场舞健身的人群超1亿人。广场舞发展有利于广大群众相互交流和信任,有利于丰富大众文化生活,有利于民族传统文化。2018年,央视网与旗下未来电视推出服务广场舞迷的平台“炫舞未来”,以全新的形态和模式打造广场舞这项群众文体活动,仅一年多时间便在多项指标上做到了行业第一,例如清晰度最高,都是4K教学,同时有全网最多的舞蹈老师。

  此次,“我和我的祖国——百姓健康舞全国展演”,出席嘉宾便来自中国文联、中国舞蹈家协会、央视网、中国花样滑冰协会等单位,还有炫舞未来形象大使乌兰图雅,以及饶子龙、李萍、金洋等众多广场舞导师。活动力争通过这样的平台让更多的普通百姓登上更大的舞台,成就他们的舞蹈梦想。

  中国舞协作为这次活动的主办方,参演作品选取了最新版的“百姓健康舞”,这套由中国舞协于2010年推出的社区舞蹈教材,此番2019年升级版,在保持以往清新明快风格的同时,涵盖了尤受百姓欢迎的舞种,让中老年朋友舞出健康、舞出精气神,舞出快乐,人人可跳,人人愿跳。

  每个人都有自己的“芳华”

  从文化名流的加盟,到广场舞曲的民族、Hippop、芭蕾的等等多元化的兼收并蓄,广场舞在吸收每一种舞蹈中最流行、最时尚、最年轻的元素的同时,获得了强大的生命力。广场舞不再是“大妈”的、土的、俗的、只在公园、广场跳的舞蹈。无论是民族舞、流行舞、健身操,都可以被消化成广场舞蹈,获得健身愉悦。当专业不再局限于殿堂,当普罗大众有机会接触更专业的指导,埋藏心底的爱好便很容易生根发芽,长成参天大树,而且,跳得更享受、更自信。广场舞不仅是个人社交的绝杀技,还可以成为中国文化走出去的名片,也恰恰符合了“通知”中“增强群众的获得感、成就感、幸福感”的精神。

  蝴蝶效应——舞动幸福、舞动未来

  去年炫舞未来项目创立之初便开始探索广场舞领域的“新零售”模式。努力打通从大屏到小屏,从视频到电商,从线上到线下的垂直内容运营场景。以全国广场舞活动为轴心,线下开展全国比赛、专业培训等落地活动,以现有用户为圆点聚集周边用户。同时线上扶持与专业原创教学、拓展衍生商业价值,增加垂直领域渗透。并组织到各地名胜古迹跳广场舞,实现线上线下联动。这开创了OTT牌照方的新视野。

  组织广场舞展演,最显性的效应是业务和经济层面的,通过这一活动,广大人民群众知道了IPTV、OTT,贴近了有线,电视大屏业务黏性大幅提升。而实际上,其社会效应虽然不显性,却必将影响深远。

  “一只南美洲亚马逊河流域热带雨林中的蝴蝶,偶尔扇动几下翅膀,可以在两周以后引起美国得克萨斯州的一场龙卷风。”一个人开心的跳舞,可以感染一整个跳舞的人群;一群人开心的跳舞,可以感染更广泛的人群。幸福感也会传染!

  “我和我的祖国——百姓健康舞全国展演”开场舞《我和我的祖国》,百人齐跳、全场合唱,瞬间将全场的情绪凝结在一起。 本次展演中,年龄最大当属杰克牛仔舞蹈团79岁团长马秀丽,她号召更多人走到广场舞这项全民健身活动中来,一起交流学习,一起锻炼身体,一起感受新时代带来的幸福感、获得感。活动最后,乌兰图雅献唱经典曲目《天南地北唱中华》,全场观众挥舞着五星红旗,再次大合唱倾情告白祖国,成千上万人感染了这样的幸福和向上。

  不管打破地域性还是提升专业性,乃至提升广大参与者的幸福感,“我和我的祖国——百姓健康舞全国展演”都是一个很好的尝试,这是OTT牌照方的内容突破之举,更是其“文化担当”。同时这个平台也是开放的,比如今年就比去年多了更多产业链上的参与者。今年是建国70周年,让我们期待更多这样提升文化自信和幸福感参与感的活动出现,期待IPTV、OTT大屏新媒体领域内容突破带来的蝴蝶效应——一个破茧成蝶的新时代。

责任编辑:孙嘉

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