康佳携手华侨城文化集团,“场景+文化”双赋能助推产业融合发展
流媒体网| 2019-05-20

  【流媒体网】消息:5月20日,康佳集团与华侨城文化集团在2019第十五届深圳文博会上举行战略合作签约仪式。华侨城文化集团总经理胡梅林、康佳集团副总裁曹士平、华侨城文化集团副总经理杨闩柱、康佳集团互联网事业部总经理、易平方总经理张聪等领导共同见证了签约仪式。康佳与华侨城文化集团深入交流合作,在IP形象孵化、内容宣发、文化产业孵化平台、场景营销等领域加强业务合作,实现跨越式发展。

  康佳作为央企华侨城旗下的二级公司,以“科技+产业+园区”为发展方向,以“科技创新”为核心驱动力,加速实现跨越式发展。而旗下易平方公司则聚焦全媒体融合+多场景延伸,致力于打造“物联网+跨场景生态”营销新平台。同时华侨城文化集团是华侨城旗下的全资子集团,深入贯彻“文化+旅游+城镇化”战略,大力发展华侨城文化产业,引领文化娱乐健康新消费。康佳与华侨城文化集团同为华侨城旗下公司,与华侨城集团的发展战略一脉相承,通过此次合作的协同与互补,加强业务和体系的融合发展,全面助力华侨城战略落地实践。

  场景赋能,释放大屏商业价值

  如今单一的终端和媒体已无法实现信息全面覆盖,场景的整合与贯通正在重构新型的营销与商业模式。今年1月,康佳互联网发布了“易”术营销战略,依托于华侨城的场景优势以及康佳众多合作伙伴,打造覆盖“家庭、社区、商旅、景区、商业楼宇”五大场景用户的“无界生态”,实现跨场景的营销资源聚合。

  华侨城文化集团副总经理 杨闩柱

  华侨城文化集团副总经理杨闩柱提到:“基于物联网的场景营销服务将在文化集团的文化小镇场景率先落地,不断增进和丰富用户体验”。而为进一步布局场景生态,康佳凭借五大场景优势与华侨城丰富的场景资源,将多场景的流量入口聚合,通过近景化、体验化、智能化、数据化的方式,构建高粘性、高转化的“品牌+消费者”的崭新关系。基于景区场景布局,康佳在华侨城景区设置优享驿站,将进一步拓展大屏价值,打通全场景营销,建立连接线上线下的营销体系,激发景区大屏的价值潜力,帮助广告主有效连接用户,从而赋能整个广告营销生态。同时通过“娱乐+社交+电商”的场景互动解决方案,依托于“物联网+跨场景生态”营销新模式,进一步拓展终端设备“多屏联动、跨屏互动”的商业价值,这将打破设备终端和时空的限制,激活景区流量,实现全方位、立体化的品牌价值提升。

  发力文化领域,加强宣发合作

  去年5月21日,康佳正式宣布转型升级战略,在这一年的时间里,各项战略逐步落地实施,成效显著。康佳积极与华侨城展开多角度、深层次的合作,共谋产业协同发展。

  康佳集团互联网事业部总经理、易平方总经理 张聪

  据悉,双方将利用各自渠道、内容制作等优质资源,面向社会共同孵化系列IP形象,同时加大双方IP周边衍生产品的宣传力度,让华侨城及康佳IP形象更加深入用户市场,提升品牌辨识度和美誉度。康佳还将与华侨城文化集团共同制定宣发策略,康佳集团互联网事业部总经理、易平方总经理张聪在签约仪式上表示:“华侨城文化集团的优质内容,借助康佳易平方具备的强大数字发行实力,在强强联合中,能够助力文化集团文化内容集成与IP整合运营,共同开启‘以IP开创未来’的新征程”。此外,双方将共同成立文化产业孵化平台,打造文化产业新高地。

  康佳战略转型不断取得重大突破,此次与华侨城文化集团签约通过技术创新、营销策略创新和场景创新,全面打造个性化场景营销样板,为双方产业融合发展提供新动能。

责任编辑:王楠

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