研究:仅半数4K电视用户看过4K内容
佚名| 未来媒体网络| 2019-05-10
【流媒体网】摘要:研究共同作者David Tice表示,“随着8K电视机和‘下一代’广播电视即将问世,制造商必须谨慎对待他们的技术雄心,不要超过内容创造者和分发商为新平台提供服务的能力,否则消费者将无视创新。”

  Hub首次在娱乐技术方面对5131名美国消费者进行了调查,形成了《联网家庭娱乐》研究报告。研究显示,尽管美国新联网设备的拥有量很高,但这些设备大部分的核心功能并未被使用过。

  研究的重点包括:

  1.半数美国家庭目前拥有4K电视,但其中只有一半的用户使用4K电视看过4K内容。

  (1)47%的人表示他们至少拥有一台4K电视机;事实上,如果将一些家庭的多台4K电视机考虑在内,几乎平均每个家庭都拥有一台4K电视。

  (2)然而,只有55%的4K电视用户表示他们用4K电视看过4K内容。其他用户基本上把它当作一台非4K电视使用。

  2.三分之二的家庭拥有智能电视,但其中许多电视机甚至没有联网。

  (1)68%的电视家庭拥有智能电视(即内置互联网连接的电视机)。但其中14%的智能电视拥有者甚至没有给电视机联网。

  (2)在联网智能电视用户中,69%的用户至少每周使用它观看流媒体内容。但四分之一(23%)的用户只是偶尔通过智能电视观看,另外,还有8%的用户从未观看过。

  (3)智能电视的采用并没有消除电视转接设备的使用。超过半数(54%)的智能电视用户还拥有诸如Roku或Amazon Fire流媒体设备。

  3.尽管新型家庭娱乐技术的使用率很高,但零售商仍是考察和购买过程中的关键部分。例如,那些打算在未来12个月内购买4K/HDR电视机的人中:

  (1)三分之一(32%)的人将亲自到与顶级信息源挂钩的零售店进行实体考察,以及通过零售网站和专家在线评论进行研究。

  (2)42%的人打算亲自到零售店购买,22%的人表示他们会在网上从零售商那里购买然后去商店取货。

  (3)只有27%的人打算仅在网上购买并送货到家。

  “通过4K电视机,我们看到了功能引领内容的经典案例,类似于高清和3D电视机,”研究共同作者David Tice表示,“随着8K电视机和‘下一代’广播电视即将问世,制造商必须谨慎对待他们的技术雄心,不要超过内容创造者和分发商为新平台提供服务的能力,否则消费者将无视创新。”

  “看到零售渠道的重要性真的很有趣,即使消费者更多地在网上购买东西,”研究共同作者Jon Giegengack表示,“人们依然希望在购买前看到并触摸电视,即使他们通常不打算使用新的功能。这表明,像亚马逊和百思买在电视机上建立的零售合作伙伴关系,可能是内容提供商推动服务采纳和内容的真正机会。”

责任编辑:王楠

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