齐鲁论道丨CSM联合中国传媒大学创建媒介研究大数据实验室 合作发布Smart TA研究成果
流媒体网| 2019-05-09

  【流媒体网】消息:5月8日至9日,由流媒体网主办的以“启智•视听”为主题的中国OTT/IPTV视听产业论道会议在山东济南举行。来自产业链各方面的专家、学者以及相关机构和公司的代表齐聚一堂,共同探讨新时期的视听新方略,推进IPTV、OTT产业朝着更具生命力的智能时代发展。

  中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司(以下简称CSM媒介研究)董事、总经理丁迈女士,联合中国传媒大学大数据挖掘与社会计算实验室沈浩教授,共同宣布建立媒介研究大数据实验室,并首次发布Smart TA研究成果。

  CSM媒介研究董事、总经理 丁迈女士 & 中国传媒大学 沈浩教授

  CSM媒介研究董事、总经理丁迈女士表示,随着电视设备数字化发展,大屏端广告形式日益丰富,广告主对于精准TA(即目标受众)的需求也逐渐增长。目前,智能电视的终端大数据在广告营销与投放方面均有应用,但行业仍缺少科学严谨的TA数据,以支持对目标受众的广告精准投放。CSM是拥有准确家庭结构、个人人口属性、个人收视与终端收视对应的第三方收视调查数据公司,在样本维护、质量控制、数据积累上的经验已超过20年。为响应市场需求,CSM媒介研究联合中国传媒大学大数据挖掘与社会计算实验室建立媒介研究大数据实验室,对数字化时代下电视观众的家庭结构与收视习惯进行了深入研究,通过机器学习等科学方法,建立具有理论依据的Smart TA模型,以期为行业提供精准的TA数据支持,帮助广告主解决大屏营销效果评价痛点。

  CSM媒介研究董事、总经理 丁迈女士

  中国传媒大学沈浩教授介绍到,Smart TA是基于卷积神经网络原理建立的一种深度学习模型。Smart TA模型将收视数据转制为收视特征“图片”输入,对其进行卷积操作并提取数据特征,从而实现对终端背后家庭结构与个人人口属性的推算。同时,Smart TA模型可以在数据判断与学习过程中不断自我优化,提升判断精度,这在行业中也尚属首例。

  中国传媒大学 沈浩教授

  目前,CSM已在成都地区开展测试,基于欢网科技协助提供的5万台智能电视终端样本收视数据,通过Smart TA模型计算,成功取得了终端背后的家庭结构及人口属性数据。下一步,CSM媒介研究将在此基础上,通过自主研发的“终端到个人收视拟合算法”,将家庭终端收视数据转化为个人收视数据,为行业提供科学、可靠、稳定的家庭大屏终端到人的大数据收视评估。

  未来,CSM媒介研究将继续秉持开放合作的态度,承担行业责任,不断创新进取,推动大屏收视数据测量体系的科学建立,促进大屏广告生态健康发展,为行业的变革与成长贡献力量。

责任编辑:孙嘉

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