【罗小布问道】媒体融合的总要求、总需求和总规划
罗小布| 中广互联独家| 2019-05-08

  媒体融合的总要求、总需求和总规划

  ——学习习总书记《加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局》署名文章的一点心得体会

  2019年3月16日习总书记在《求是》杂志上发表了《加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局》的署名文章。笔者粗浅地学习后,认为这篇文章不仅是习总书记对媒体融合的总要求,也是党对媒体融合的总需求,更是媒体融合规划与建设的总规范;在笔者看来《加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局》就是融媒体建设(包括县级融媒体建设)的行动指南。由于笔者的水平和能力有限,写此文章旨在谈谈自己的一些心得体会,也是作为一名普通党员向党组织的思想汇报,不当之处,请批评指正。

  一、牢记使命,不忘初心。

  (一)“构建全媒体传播格局”是新闻舆论工作者的使命。早在2014年 8月18日,中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》中,就要求新闻舆论工作增强“传播力、引导力、影响力、公信力”,新老媒体融合,构建全媒体传播格局,不仅是增强“四力”的手段,而且是新闻舆论工作者使命的重要组成部分。

  (二)“构建全媒体传播格局”是主流媒体回应时代挑战的重要举措。现代科技不仅正在改变人们的生活和生产方式,而且对主流媒体提升“四力”提出了挑战。充分利用现代科技构建全媒体传播格局,就是主流媒体对时代挑战的回应。人民日报社就是典型的例证,习总书记给予了高度的肯定。

  (三)牢记使命,用好互联网。首先必须牢记使命任务,即“举旗帜、聚人心、育新人、兴文化、展形象”。其次,“必须科学认识网络传播规律”;习总书记在文章的第二部分“全面把握媒体融合发展的趋势和规律”中所阐述的规律,就是媒体融合发展必须把握的规律。第三,明确认识网络传播规律的目的,就是“提高用网治网水平,使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量”;也就是说“用好互联网”不仅是要用互联网,而且要治理互联网,不可偏废。最后,牢记使命、用好互联网的关键是领导干部;习总书记要求各级干部“要主动适应信息化要求、强化互联网思维,善于学习和运用互联网”;在笔者看来,互联网思维的本源都来源于互联网的三大基础理论,或者是三大基础理论的应用和衍生,这三大基础理论分别是信息论、控制论和系统论。

  (四)“信息找人”是当务之急。传统的媒体,无论是报纸,还是电视,已经不是第一信息源或第一信息终端。习总书记指出“伴随着信息社会不断发展,新兴媒体影响越来越大”,而且告诉我们“新闻客户端和各类社交媒体成为很多干部特别是年轻人的第一信息源,而且每个人都可能成为信息源”;也就是说,不仅收集信息首先是依托新兴媒体,而且发布信息同样要首先仰仗新兴媒体;所以,习总书记说“推动媒体融合发展、建设全媒体就成为我们面临的一项紧迫任务”。需要说明的是,习总书记强调的是“全媒体”,是一切能够“找到人”的媒体。

  (五)不忘初心,不辱使命。“我们推动媒体融合发展,是要做大做强主流舆论,巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础,为实现‘两个一百年’奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持”,在笔者看来,这就是推动媒体融合发展的初心,“做大做强主流舆论”就是融媒体发展的总目标。

  二、“深刻认识全媒体时代的挑战和机遇”

  (一)媒体融合发展是国家安全的大事。习总书记指出“没有网格安全就没有国家安全”,并反复强调“过不了互联网这一关,就过不了长期执政这一关”;也就是说,媒体融合发展不仅是媒体发展的国家战略,而且是事关国家安全的国家战略。在笔者看来,为实现“做大做强主流舆论”总目标,客观上需要“两条腿”走路,既要“造船出海”做大做强主流舆论阵地,又要“借船出海”融合或全面对接商业化、社会化的互联网平台。

  (二)改变观念,迎接新挑战。在互联网时代,“舆论生态、媒体格局、传播方式发生了深刻的变化”,传统的媒体观、新闻观、生态观、价值观等需要与时俱进地发生改变,才能应对“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体,信息无处不在、无所不及、无人不用”的新局面或“新闻舆论工作面临的新挑战”。在笔者看来,“四全”和“三无”就是主流媒体新时代的融媒体观。

  (三)看清方向,把握大势。习总书记指出“宣传工作要把握大势,做到因势而谋、应势而动、顺势而为”。不仅“两个一百年”、“五位一体”、“四个意识”、“四个全面”、“四个自信”、“两个维护”等是主流媒体需要把握的大势,而且“技术摩尔定律”、“全球化或市场摩尔定律”、“生态摩尔定律”等也是主流媒体需要把握的大势。主流媒体把握大势的目的是“让正能量更强劲、主旋律更高昂”。实现目的要求或方法就是“加快推动媒体融合发展,使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力,形成网上网下同心圆,使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起”。

  三、“全面把握媒体融合发展的趋势和规律”

  (一)领悟要义,全面规划融媒体。媒体融合是一项系统工程,规划好和建设好这项体系工程的要领或衡量标准就是习总书记要求的“导向为魂、移动优先、内容为王、创新为要”。在笔者看来,导向就是“四力”,没有强有力的党领导难以保障“公信力”,没有覆盖各种传播渠道难以形成“传播力”,没有丰富且高品质的内容难以创造“影响力”,没有“正能量”难以构建“引导力”。“移动优先”不是先完善传统媒体,再移动优先;而是先满足移动需求,再满足传统媒体需求,绝对不可本末倒置;“移动优先”不仅是强调主流媒体移动客户端的下载率、使用率,而且还要强调对百姓已有商业化、社会化移动客户端的渗透率。“内容为王”不仅要使内容更加丰富,品质明显提升,形式更加多样,而且要“三个贴近”接地气,即贴近实际、贴近生活、贴近百姓。“创新为要”不仅是吸纳互联网已有的创新成果,而且要在吸纳的基础上再创新,更要追求原始创新。

  融媒体规划是包括体制和机制在内的“融工程”规划。习总书记要求“在体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面加快融合步伐”。在笔者看来,在现有体制下,“一云多厨房”才勉强符合习总书记的要求;体制机制不融的“一云一厨房”必然造成“多云多厨房”;“云”不能简单地定义为省级,只有在省委宣传部构建“中央总厨房”才能实现“一云多厨房”的互联互通,才能实现内部“从相加阶段迈向相融阶段”。

  “建立融合传播矩阵,打造融合产品”是融媒体建设必须取得的成果。在笔者看来,融合传播矩阵至少有两个基本维度,一个维度是全面对接商业化、社会化、有影响力的互联网媒体,包括互联网的新闻媒体、视频媒体、社交媒体、音频媒体、直播媒体、生活媒体、旅游媒体、电商媒体等;另一个维度全面对接主流媒体,包括中央主流媒体和省级主流媒体。融合媒体产品至少是主流媒体之间、主流媒体与县级融媒体之间相互预留或保留栏目空间,既体现中央、省级、地方的三级政体结构,又体现不同媒体形式的互融结构。

  融媒体建设需要坚定信念,与时俱进,攻坚克难。习总书记要求“我们要立足形势发展,坚定不移推动媒体深度融合”。

  (二)厘清关系,形成合力,发挥整体优势。在习总书记看来“我国媒体融合发展整体优势还没有充分发挥出来”。发挥整体优势首先要解决或认识传统媒体和新兴媒体的关系问题。习总书记指出“传统媒体和新兴媒体不是取代关系,而是迭代关系;不是谁主谁次,而是此长彼长;不是谁强谁弱,而是优势互补”。在笔者看来,“迭代”意味着吐故纳新,反对因循守旧,更要反对保护落后。“此长彼长”不是比长短,更不是“吃着碗里,瞧着锅里”,而是相互促进的“比、学、赶、帮”。“优势互补”是共生、共享、共赢,不是“气人有,恨己无”,而是“你英雄,我也英雄,而且很光荣”。

  强化大局意识,尊重彼此关切,相向形成合力。一体化发展是媒体融合发展的既定方针,不可动摇。一体化发展分为相加和相融两个阶段;也就是说,首先要解决相加问题,主流媒体之间要相加,主流媒体与商业化、社会化的互联网媒体之间要相加,上级主流媒体与县级融媒体要相加;其次是相融,不仅是“你中有我,我中有你”,更是融为一体或胶溶一体。

  “整合”和“互通”是“加快从相加阶段迈向相融阶段”的两把金钥匙。在融媒体规划和建设中,不仅要按照习总书记要求“通过流程优化、平台再造,实现各种媒介资源、生产要素的有效整合”,而且要“实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通”。在习总书记看来,只要用好、用活“整合”和“互通”两把金钥匙,就可以“催化融合质变,放大一体效能,打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体”。

  (三)腾挪重心,摆脱情结,移动优先,占据制高点。习总书记要求宣传工作“向基层拓展、向楼宇延伸、向群众靠近上继续下功夫”,反复强调“人在哪儿,宣传思想工作的重点就在哪儿,网络空间已经成为人们生产生活的新空间,那就也应该成为我们党凝聚共识的新空间”。因此,融媒体规划和建设的重点是围绕以互联网和移动互联网为标志的新空间,而不是围绕电视、电台、报纸等传统空间。

  主流媒体对传统媒介具有很深的情结,这是人之常情;但是,新时代“移动互联网已经成为信息传播的主渠道”。习总书记告诉我们“随着5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等技术不断发展,移动媒体将会进入加速发展阶段”。

  融媒体规划与建设必须体现“移动优先策略”。也就是说,融媒体平台的建设就是“建设好自己的移动传播平台”,并通过“移动传播平台”“管好用好商业化、社会化的互联网平台”,进而“让主流媒体借助移动传播,牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的制高点”。在笔者看来,融媒体建设打造的重点是移动客户端,互联网平台对接的重点也是移动客户端,不仅宣传的主渠道是移动客户端,而且服务百姓的手段也主要依靠移动客户端。

  (四)智能是生产力,推荐是引导力。做大做强主流舆论既需要提高引导力又需要提高生产力。习总书记高瞻远瞩、审时度势地预见“媒体智能化进入快速发展阶段”,要求我们“增强紧迫感和使命感,推动关键核心技术自主创新不断实现突破,探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中,用主流价值导向驾驭‘算法’,全面提高舆论引导能力”。也就是说,在融媒体两大生产体系(新闻生产体系和信息服务生产体系)的各个环节中,努力探索人工智能的应用;与此同时,无论是排序算法,还是推荐算法,都必须以主流价值为导向,绝不允许类似优土“啤酒广告+恐怖分子宣传片”这样的事件在中国网络媒体上发生。

  (五)构建全媒体传播体系就是构建“融合媒体一朵云”的核心要义。在笔者看来,构建以省级为单位的“融合媒体一朵云”需要和谐的内外媒体环境;只有按照习总书记要求“统筹处理好传媒媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众媒体和专业性媒体的关系”才能构建这样的环境,才能“推动媒体融合发展”。习总书记对全媒体传播体系提出了四点要求,即“资源集约、结构合理、差异发展、协同高效”;在笔者看来,只有集约才能节省资源,只有结构合理才能平衡关系,只有差异发展才能保障多样性,只有互通才能协同,只有相融才能高效;这就客观上要求“一云”的架构,差异化的生产,互通的“厨房”,共建或互换的栏目等,只有这样才符合全媒体传播体系的要求。

  (六)网络空间依法才能更加晴朗。网络空间也是法治社会。习总书记说“无论什么形式的媒体,无论网上还是网下,无论大屏还是小屏,都没有法外之地、舆论飞地”。无论是融媒体规划和建设,还是融媒体的运营,是否依法合规,应该成为第一衡量标准。

  四、“推动媒体融合向纵深发展”

  (一)融媒体的传播格局是一体化的“融”工程。在笔者看来,无论报业、电视台、电视台是否体制整合或机构调整,融媒体建设要形成的全媒体传播格局就应该是习总书记要求的“融为一体、合而为一的全媒体传播格局”;也就是说,在现代信息技术条件下或“运用信息革命成果”,无论什么样的体制和机制,都可以实现“融为一体、合而为一的全媒体传播格局”;进一步地讲,体制和机制不是形成“融为一体、合而为一的全媒体传播格局”的必要条件,站位的高度、开放的胸襟、共赢的观念等才是问题的关键。

  (二)用三个标准衡量融媒体的规划、建设与运营。习总书记反复强调“正能量是总要求,管得住是硬道理,现在还要加上一条,用得好是真本事”。是否能高效率的生产正能量,是否能“把我们掌握的社会思想文化公共资源、社会治理大数据、政策制定权的制度优势转化为巩固壮大主流思想舆论的综合优势”,是否能够“扩大主流价值影响力版图,让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入”,就是融媒体规划、建设和运营的总要求;在笔者看来,形成“综合优势”,仅凭新闻单位自身的力量难以实现,需要在各级党委领导下与政府相关部门或机构互通。同“没有法外之地、舆论飞地”一样,没有不受管理的媒体,上对下“一键删除”是“管得住是硬道理”的刚性要求;在笔者看来,构建旨在“管得住”省委宣传部的“中央总厨房”也是“硬道理”的要求。融媒体要实现“打造新型传播平台,建成新型主流媒体”的目标,就必须“抓紧做好顶层设计”;此外,“用得好”不仅是靠人才和技术,也需要配套相应的体制和机制,还需要各级政府的大力支持。

  (三)“四全媒体”时代,网络无小事。习总书记指出“网络是一把双刃剑,一张图、一段视频经由全媒体几个小时就能形成爆发式传播,对舆论场造成很大影响”,最近的“西安奔驰事件”就是典型的案例,习总书记告诫我们“这种影响力,用好了造福国家和人民,用不好就可能带来难以预见的危害”。为此,习总书记要求“要旗帜鲜明坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向”。

  常言道“进攻是最好的防御”,宣传工作不仅需要“救火”,更需要主动引导;为此,习总书记要求“在信息生产领域,也要进行供给侧结构性改革,通过理念、内容、形式、方法、手段等创新,使正面宣传质量和水平有一个明显提高”;简单地讲,宣传工作上档次需要创新引领。

  (四)“守土有责”、“守土尽责”。习总书记指出“准确、权威的信息不及时传播,虚假、歪曲的信息就会搞乱人心;积极、正确的思想舆论不发展壮大,消极、错误的言论观点就会肆虐泛滥”,记忆犹新的、让全世界都笑话中国人的“碘盐能防核辐射的抢购碘盐事件”就是典型的案例。为此,习总书记要求“主流媒体守土有责,更要守土尽责,及时提供更多真实客观、观点鲜明的信息内容,牢牢掌握舆论场主动权和主导权”;在笔者看来,在融媒体规划中,构建五级架构三级管理网格化的融媒体协同调度指挥体系、新闻版权区块链、全媒体发布矩阵等,就是在技术上保障习总书记这一要求的落实。习总书记强调“主流媒体要敢于引导、善于疏导,原则问题要旗帜鲜明、立场坚定,一点都不能含糊”。

  (五)提高合作水平,提升治网能力。习总书记明确指出“要使全媒体传播在法治轨道上运行,对传统媒体和新兴媒体实行一个标准、一体管理”,也就是说,在法治、标准和管理上,没有什么商业化、社会化互联网平台的特殊性或“飞地”。在统一标准和管理的前提下,习总书记不仅要求“主流媒体要准确及时发布新闻消息”,而且要求主流媒体为“为其他合规的媒体提供新闻信息来源”;在笔者看来,也就是允许或鼓励主流媒体向其他合规的媒体提供新闻信息服务,有利于提高主流媒体与合规媒体之间的合作水平;同样,在笔者看来,对遵纪守法的自媒体,以社会责任为导向,也应该尝试为合规的自媒体提供服务,鼓励自媒体转发主流媒体的声音、传播正能量。

  在大数据时代,习总书记要求“全面提升技术治网能力和水平,规范数据资源利用,防范大数据等新技术带来的风险”;也就是说,治网不仅要靠标准手段、管理手段,还要靠技术手段。

  (六)把握趋势,接地气。习总书记指出“要把握国际传播领域移动化、社交化、可视化的趋势”;在笔者看来,不仅国际传播趋势如此,国内传播趋势也是如此;如果主流媒体的客户端,不具有社交功能,没有充分可视化,就没有做到“因势而谋、应势而动、顺势而为”。同样,习总书记要求国际传播“在乐于接受和易于理解上下功夫,让更多国外受众听得懂、听得明白,不断提升对外传播效果”,国内传播更应该如此,应该更接地气。

  五、满怀信心,做大做强主流舆论

  各地正在规划的融媒体平台一定会助力“做大做强主流舆论”。这种信心来自党和政府的大力支持。习总书记要求“各级党委和政府要从政策、资金、人才等方面加大对媒体融合发展的支持力量。各级宣传管理部门要改革创新管理机制,配套落实政策措施,推动媒体融合朝着正确方向发展”。

  各地正在规划的融媒体平台一定会助力各级政府治国理政。习总书记要求“各级领导干部要增强用媒体打交道的能力,不断提高治国理政能力和水平”,在笔者看来,反过来,这也是要求融媒体平台必须具备提供这种服务的能力和水平,同时也是县级融媒体移动客户端将“问政参政”作为必选导航项的理由之一。

  各地正在规划的融媒体平台一定会助力主流媒体“三个扩大”和发挥“三个作用”。习总书记的“三个扩大”是指“扩大地域覆盖面、扩大人群覆盖面、扩大内容覆盖面”,“三个作用”是指“导向作用、旗帜作用、引领作用”。

  需要再次声明的是,笔者只是一名才疏学浅的、非常普通的党员或一介草民,难免“三高”,即思想站位不高、党性觉悟不高、理论水平不高。在学习中难免望文释义、断章取义。在笔者看来,《加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局》是国家战略、是党中央的要求、是宣传系统的大事,作为一名党员和从业者,理应认真学习、不能跑错岛,理应加强认识、不能唱走调;发表此篇学习心得,主要笔者看到目前融媒体建设中的“七个有一点”有点着急,即有点偏、有点弱、有点低、有点散、有点窄、有点虚、有点老;笔者仅仅旨在呼吁大家共同学习、相互交流、提高认识。再次说明和强调的是,难免有不当和错误之处,请大家批评指正。

责任编辑:孙嘉

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