IPTV,DVB,OTT三足鼎立下 业务精细化运营如何搞?
行者无名| 常话短说 | 2019-04-30
【流媒体网】摘要:小编看到近日工信部发布的数据说IPTV用户规模还在继续扩大,真是着急,那精细化运营能不能保用户,增用户?广电网络的精细化运营究竟如何搞?

  前几天,常话短说小编报道了关于海南会议的相关情况,引发了很多同行的热议。

  【爆料】时隔6年,广电31省相聚开了这个会!

  在说到业务运营这一块,有个词想必大家都不陌生:精细化。现在不管是IPTV,还是OTT,大家都在讲精细化运营,尤其是那些增值业务伙伴,各种大数据,各种运营手段已经充斥在各种场合的演讲中。

  小编看到近日工信部发布的数据说IPTV用户规模还在继续扩大,真是着急,那精细化运营能不能保用户,增用户?广电网络的精细化运营究竟如何搞?

  小编看到海南会议中专门有个演讲是关于精细化运营的,小编觉得演讲人提出的这几个问题和回答,还挺有意思。所以拿出来和大家分享。至于宽带如何精细化运营,这个尤其值得关注。

  1|我们的用户去哪了?

  对于用户到底去哪了这个问题,行业普遍都比较焦虑。根据中国有线电视行业发展2018年第四季度公报数据显示:有线电视用户2.23亿,直播卫星用户1.38亿,IPTV用户1.55亿,OTT TV用户1.64亿。当有线电视用户在流失的同时,直播卫星、IPTV、OTT用户都在持续增长。

  尤其是IPTV的发展,最新数据显示已经达到2.58亿,已经8个省份的用户突破千万。当用户已经到达天花板的时候,下半场竞争的核心究竟是什么呢?

  2|宽带出路在哪?

  而在广电网络宽带业务层面,近期增长已经放缓,甚至下降,虽然云计算、CDN等技术改善了用户宽带体验,但是出口、技术等问题始终制约其发展,宽带成本在逐步上升,宽带不挣钱的情况下怎么办?

  在全国一网下,出口问题将得到解决,通过互联互通,网内流量调度,内容资源共享以及规模效应,将有效降低运营风险,最终改善宽带的性价比和价值。同时,在IP化已成趋势的背景下,宽带电视将有效降低成本。

  3|广电大屏究竟要如何才能保住、守住?

  5G+AIoT智能互联网时代即将到来,究竟如何才能保住和守住大屏。全国一网下,业务的分类和定位需要重新定义。而且要改变三大业务结构配比,形成大众业务、集客业务、创新业务三足鼎立。

  4|大众业务、集客业务、创新业务要如何干?

  具体而言,大众业务要聚焦重度垂直用户,实现线上与线下的融合,基于大数据平台为用户提供个性化服务,最典型的案例就是广场舞。

  对于集客业务而言,当前很多广电网络公司全身心投入集客业务,但是却遭遇周期长、回款慢、毛利润低等尴尬局面,集客业务不等于一次性项目,应该像链路租赁这样的长远可持续的业务才能健康发展。

  创新业务要大胆进行模式、技术的创新,比如目前在新疆、山东、黑龙江等地试点的亲多多业务就属于创新业务,不再是分蛋糕的增值业务模式,而是通过线上+线下+空间的OMO创新模式,为儿童提供专属内容+专属服务共同去做大蛋糕,实现网络视听与新闻出版的融合跨界。

  面向全国一网的业务运营,将形成统一业务产品、统一营销体系、统一经营支撑,统一生态圈,目前行业已经在内容储备、技术路线支撑、网络设施建设等多个层面发力,大家应该恢复信心,积极向上,不断去尝试和探索。

  以下是本次演讲PPT:

责任编辑:李平

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