海信聚好看推动OTT营销更科学更靠谱
佚名| 钉科技| 2019-04-28
【流媒体网】摘要:海信聚好看从行业、市场、产品、案例等方面分享了OTT营销的创新理念,其中最为广告主关注的是营销产品与技术创新,驱动品效协同的营销目标延展,引领行业方向。

  4月25日,海信聚好看在京举办“OTT的春天”营销私享会,京东、美团、滴滴、蒙牛等著名品牌的广告主,和国内领先的第三方营销技术服务商秒针重磅出席,共同探讨OTT营销模式的创新发展。

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  品效协同拉销售让OTT营销更“靠谱”

  海信聚好看从行业、市场、产品、案例等方面分享了OTT营销的创新理念,其中最为广告主关注的是营销产品与技术创新,驱动品效协同的营销目标延展,引领行业方向。2018年双十一期间,聚好看通过“全路径覆盖+深度定制+AI交互产品”多维构建客厅消费场景,激活家庭用户消费方式,实现天猫双十一 “全球狂欢节”的品牌软着陆,触达用户5亿+次,同时为线上促销提供流量支持,助力天猫双十一销售额破2135亿。此项目摘得2018年大屏营销金沙发奖。

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  在AI技术赋能下,海信聚好看将持续推出更加多元的OTT精准营销产品,打通系统层、平台层、内容层,利用客厅流量实现生活场景生态化营销,继续扮演OTT营销“独角兽”角色。

  销售额销售量双第一,牢牢占据高端市场

  中怡康、奥维云网数据显示,海信电视连续15年销量第一,其中2018年实现销售额、销售量双第一,在65吋+大屏市场销量夺魁、在80吋+超大屏市场海信销量占比高达53.8%。

  最新的CTR(央视市场研究)调研也显示,国内主流电视品牌智能终端家庭渗透率过半,其中海信占比达24.5%,居第一位。在成都、武汉、杭州、天津、重庆、青岛、南京、长沙、郑州、西安全国9个新一线城市的渗透率高达17.7%,远高于行业平均水平,海信在高端市场的渗透率和独占性遥遥领先。旗下智能电视运营平台聚好看也汇聚了国内最大规模高端电视用户,为消费升级、追求品质的市场营销诉求提供了完美匹配的OTT平台。

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  本次私享会上,业内领先的营销监测服务商秒针分享了“科学评估,精确测量”的全面监测体系。秒针数据显示,2019年Q1New TV广告流量top3广告品类较2018年同期(美妆护肤,食品饮料,交通工具)发生很大的改变,其中母婴用品增长率达到96%以上,零售及服务增长率为74.7%,食品饮料类增长率为57.5%,同时在用户触达深度上,New TV也明显优于PC端和移动端。OTT的流量优势和优秀的传播力让客厅营销“春意盎然”。

责任编辑:王楠

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