用数据讲清楚快手与抖音的区别
laq是只仓鼠| 快抖大叔| 2019-04-25
【流媒体网】摘要:快手在做社区,粉丝与播主是老铁关系,而抖音在做潮流,用户在抖音上看明星与偶像。发布内容快手用户比例远远大于抖音用户,同时快手推荐扶持粉丝数比较少的播主。

  这篇文章要讲的是快手和抖音的区别,也就是快手模式和抖音模式的区别。

  快手在做社区,抖音在做潮流。

  快手是庙会,大家都在一起闹哄哄的,抖音是舞台,大家为那个小姐姐鼓着掌。

  快手模式重视普通用户参与,抖音模式有利于头部用户;快手重视生活,抖音重视表演。

  写这篇文章,我是思考了很久的,一方面我对快手,抖音两个平台的了解还很肤浅,粉丝最多的账号也就几万,也没真正孵化出上百万的网红;而另一方面,短视频却又是当下文化,尤其是老百姓文化不能避免的一个环节。

  短视频,在如今整个中国的互联发展,甚至是文化发展上,都具有举足轻重的作用。我应当了解短视频。

  本文篇幅较长,列有一些详细数据表格,分五个部分,适应于愿意耐心搞清楚快手抖音两平台区别的读者阅读。

  为了节省读者时间,先给个本文结论:快手在做社区,粉丝与播主是老铁关系,而抖音在做潮流,用户在抖音上看明星与偶像。发布内容快手用户比例远远大于抖音用户,同时快手推荐扶持粉丝数比较少的播主。

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  由第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示:“截至 2018 年 6 月,综合各个热门短视频应用的用户规模达 5.94 亿,占整体网民规模的 74.1%。”。(根据报告,这里的用户是使用过抖音、快手、火山、西瓜、微视、梨视频、美 拍、秒拍、土豆视频等应用的用户并集。)

  而根据TRUTH中国移动互联网数据库数据显示,2018年第三季度抖音和快手的周日均活跃用户数量,分别为1.46亿和1.21亿。

  用户规模5.94 亿人,网民规模的74.1%,中国人口的42.7%;日均活跃用户数量1.2亿以上;这是一个可怕的不得不被重视的数据,具有令人恐惧的舆论潜力或者文化创造潜力。

  出于对短视频和短视频用户的好奇,我在2019年1月12日进行了如下的操作:

  1.使用手机下载抖音app和快手app;

  2.收索关键词,并收集整理前五十个推送视频。

  四个关键词:美妆 宠物 英雄联盟 动漫

  3.收集并整理抖音和快手推荐项目里推送的前三十五个视频。

  4.收集并整理抖音和快手同城项目里推送的前三十五个视频。

  工具:

  所用手机 华为荣耀v10

  EUMI版本 9.0.0

  安卓版本 9

  所用app:

  快手:版本 6.01.7800

  抖音:版本 4.0.0

  均为第一次安装,该手机上之前无有任何相关记录。

  收集并整理数据类型:

  快手视频播放量,快手视频点赞量,快手视频评论数,快手推送视频播主粉丝数,

  抖音视频转载数量,抖音视频点赞量,抖音视频评论数,抖音推送视频播主粉丝数

  (注:为了方便表述,以下图表和文字中,均使用“播主”来表示短视频发送者,即默认的短视频创作者)

  收集数据如下:

  关键词 美妆 快手抖音收集结果:

  关键词 宠物 抖音快手收集结果:

  关键词 英雄联盟 快手抖音收集结果:

  关键词 动漫 快手抖音收集结果:

  抖音快手推荐视频收集结果:

  抖音快手同城视频收集结果:

  讨论与分析:

  一 做还是看,抖音模式与快手模式

  快手模式——注重用户的参与机会,视频推荐分散,下沉,争取让普通用户的视频能够被看见

  抖音模式——注重用户的观看体验,视频推荐集中,聚焦到几个具有大量粉丝群体的播主

  快手——记录世界,记录你。

  抖音——记录美好生活。

  这是快手和抖音两家app的网站宣传语,乍一看都是“记录”,似乎二者相似,实则不然,一则是记录世界和你,而另一则则是记录美好生活。我们都活着这个世界里,而然大多数人自己的生活却未必能觉得美好,只得整日看着舞台上的美好。

  前者是参与,后者是观赏。

  由此直观的感受,快手重视参与,而抖音重视观赏;快手是梳着西瓜头的城乡汉子,抖音则是皮肤白皙的跳着舞的小姐姐;实际上,抖音的美颜滤镜可比快手厉害多了。

  而比较官方推荐视频的数据,在搜索关键词美妆时,快手app推荐的前50个视频背后的播主粉丝数如下:

  粉丝数大于100万的播主有5人次(10%)

  粉丝数在10万到100万之间的播主有16人次(32%)

  粉丝数在1万到10万之间的主播有16人次(32%)

  粉丝数在1千到1万之间的主播有8人次(16%)

  粉丝数小于1千的主播有5人次(10%)。

  而同样的美妆词条,在抖音app内,推荐的前50个视频背后的播主粉丝数量则要高很多。

  其中:

  粉丝数大于100万的播主有14人次(28%)

  粉丝数在10万到100万之间的播主有21人次(42%)

  粉丝数在1万到10万之间的主播有13人次(26%)

  粉丝数在1千到1万之间的主播有2人次(4%)

  粉丝数小于1千的主播有0人次(0%)

  再比较app推荐视频的赞同数量(这里有一个问题,赞同数在快手和抖音之间能不能进行比较,二者虽然点赞的含义一样,用户量和日活接近,但快手是全景式导览,抖音是上下滑沉浸式,用户点赞习惯可能存在不同,这里点赞数只能作为衡量一个的标准)。

  关键词美妆时,快手app推荐的前50个视频平均赞同数为34962.3,其中:

  赞同数大于10万的视频有5个(10%),

  赞同数在5万到10万之间的视频有9个(18%),

  赞同数在1万到5万之间的视频有16个(32%),

  赞同数1千到1万的视频有12个(24%),

  赞同数小于1千的视频有8个(16%)。

  而同样的美妆词条,在抖音app内,推荐的前50个视频平均赞同数为117065.22。其中:

  赞同数大于10万的视频有20个(40%),

  赞同数在5万到10万之间的视频有10个(20%),

  赞同数在1万到5万之间的视频有11个(22%),

  赞同数1千到1万的视频有8个(16%),

  赞同数小于1千的视频有1个(2%)。

  从关键词“美妆”搜索后的官方推荐视频数据中我们可以明显看到,就推荐视频的赞数而言,抖音更喜欢推荐那些高热度的、具有高认可度的视频,而快手更倾向于把视频曝光的机会向下沉,给那些没有那么多赞同的视频,让更多的人有机会被看到,或许是以期提高用户的视频参与程度。

  而比较推荐短视频背后的播主粉丝数,抖音明显倾向于推荐那些具有吸引力的有大量粉丝的播主,而快手在这一过程里会有明显的向下倾斜,倾向于展示一些较低粉丝数的普通用户。

  在这里,快手像是一个鼓励普通用户参与的热热闹闹的庙会,而抖音则像是一场更有准备和策划的晚会,多数普通用户是作为观众出现的。

  总结下来像是这样:

  在搜索关键词时,

  快手模式——注重用户的参与机会,视频推荐分散,下沉,争取让普通用户的视频能够被看见

  抖音模式——注重用户的观看体验,视频推荐集中,聚焦到几个具有大量粉丝群体的播主

  这里,我们换上另外几个关键词,如“英雄联盟”,“宠物”和“动漫”,结果也是相似的,可以在附录1中参看;能明显看出这里抖音模式和快手模式的区别。

  另外比较一下明显的推荐视频的平均赞数的区别:

  这里可以明显看出,在日活相近的两款app中,推荐视频的赞数能有3-10倍的差别,这很明显了。

  那快手模式和抖音模式各有何利弊呢?

  想来,快手这种重视普通用户参与的模式,有利于普通用户的参与,这样视频的内容能更加贴切地反映生活和贴近生活,但比之抖音少了一个由大量用户投票再推荐的筛选,有些不那么“有趣”/“好看”的节目也会被推荐上来。

  当然,这是在关键词搜索下的结果,很有可能快手方面把这个搜索关键词的过程以及当作了一次筛选,默认了你很有可能会对关键词下的内容感兴趣,哪怕这个视频的赞数不是那么高。

  而抖音模式则更好了保证了推荐视频的“有趣”和“好看”,你看到的都是有大量粉丝的播主的高赞视频,是已经符合了市场需求的,很有可能你会喜欢。而在这种模式下,关注会逐渐集中到部分人身上,成为一种头部用户吸引大量流量的情况,视频内容会逐渐远离生活,甚至出现大量意义不明的模仿视频。

  作为一个视频的创作者而言,在不考虑你和受众契合度的情况下,快手更有利于初期中期的成长,抖音则利于你成为头部用户以后地位的稳定。快手更像是普通人,抖音则走向了明星和偶像。

  最后注意两点:

  其一,最关键的,以上所有的比较都是基于“认为该话题下快手和抖音的热度相似”,这里拿不到数据,没法标准化,只能多增加几个话题比较了,时间有限,选区了四个关键词。好在快手和抖音当下日活接近,以上分析还能说明一些问题。

  其二,而这种快手模式和抖音模式的区别最明显是在搜索关键词模式下,在app内的推荐(快手的发现-抖音的推荐)模式内则是有些不同。

  (这里的推荐模式是不加关键词的,内容应当只和我之前搜索过的四个关键词有关,两款app均只搜索过这四个关键词。)

  在推荐模式下,快手在保证普通用户参与的同时,也开始推荐一些具有高粉丝数播主创作的视频。想来倒是合理的,也解答了前面的疑问,在没有关键词搜索这一层的筛选时,用播主的高粉丝数来保证视频的质量和对用户的吸引力。

  而此种情况下,抖音开始加大了对于“中间力量”——那些几万粉丝播主们的支持,进而去推荐那些几万粉丝播主们的高赞作品。

  平均赞数比较,在推荐模式下,快手推荐的三十五个视频平均赞数为58570,而抖音的推荐平均赞数为1501857,抖音是快手的二十五倍,这里很明显了,快手推荐的是不那么高赞的视频。

  但是这些视频背后的创作者,快手既保证了普通人(1万粉丝数一下的播主有16人次),同时又开始推荐一些具有较高粉丝数的播主的视频,推荐的前35个视频中,视频背后的播主粉丝数大于100万的有11个。抖音推荐的播主则是以粉丝数1万到10万为主体,35个视频里有18人次。

  如图:

  二 同城,看的是什么?

  同城,看的是社交。

  其实同城功能,一直是短视频app中一个具有特殊意义的选项。

  同城,意味着从线上虚拟的联系往线下联系过渡的一种可能;同城,也是短视频app构建社交功能的一种可能性。

  所以快手和抖音都是极其重视“同城”这一功能。打开快手,最上来就是关注、发现和同城,而打开抖音,页面直接就是推荐和城市名称,由此可见一斑。

  而在同城,这一具有明显的社交或者交友功能的模式下,“好看的”视频和漂亮的明星就不是那么重要了。此时重要的是普通,是生活,是真实,是那个视频里的人和我过着一样的生活,我要和他/她交个朋友。

  我们来看快手和抖音的同城数据:

  在同城功能下,快手给我推荐的前三五十个视频情况如下:

  赞同数大于1千的视频有1个,

  赞同数在1百到1千之间的视频有2个,

  赞同数小于1百的视频有32个,其中赞数为0的视频有6个。

  同情况的抖音:

  赞同数大于1千的视频有8个,

  赞同数在1百到1千之间的视频有11个,

  赞同数小于1百的视频有16个。

  而看推荐视频背后播主的粉丝情况,大多数都是普通人,参杂着个别小播主,和偶尔一两个具有十万粉以上的大播主。

  我们能看到在同城模式下,抖音和快手都开始推广那些普通的身边的视频,抖音还是比快手更倾向于高粉丝人群,但和其他模式相比,其已经开始大幅下沉了,把视频传播的机会更多的给了普通人。

  三 短视频中的日本ACG文化

  这是我的个人兴趣,在查询关键词“动漫”时看了抖音和快手上的相关内容,很有趣。(动画片关键词和漫画关键词内容与预期不符合)

  这两个平台上的ACG相关的内容呈现出了一种极其简单而简陋的形式,不同于常见的论坛和网站。而这两个平台上的ACG内容基本一样。

  其大体有如下四种:

  1.“十大xxx”,“盘点好看的xxx动漫”,“看完会哭的xxx”。形式就是摆上十张图片,然后播放PPT,就完了。而其获得的阅读量、赞同和粉丝数量,又是其他网站和论坛远远达不到的。

  2.模拟人生式情感剧。用EA的游戏《模拟人生》系列来构建一些常见的情感剧套路。

  3.壁纸盘点,放上十几张壁纸,上面有动画人物,就行了。

  这些内容简单,不需要大量的阅片量和制作技巧,但是反响不错,能获得庞大的用户支持,而其下的评论都很好,互动氛围良好,远好于其他网站和论坛。

  短视频领域的ACG内容虽然简单又不被ACG圈子重视,但是其展现出了强大的用户量和用户潜力,远远大于我之前常规认识的ACG爱好者人数。

  这表明,这五六年来,其实ACG文化在中国发展的速度是很快的,却又是低调的,城市农村都有发展,这些很多时候甚至被完全忽视了。

  从日本ACG文化可以快抖大叔可以看出,在短视频平台上做圈层内容是很有优势的。比如汉服,AJ潮牌等。

  四 短视频的困境——监管,碎片化的时间和信息茧房

  这一部分是质疑和批评。

  实话实说,我认为短视频其实正在面临着挑战,关键问题不仅仅是流量,而是价值。这个处理不好,很危险,

  1.监管:

  短视频发展的太快了,这是一种超出了任何人预估的崛起,这种快速生长的背后,必然面临着“发展跑的太快,监管和规范跟不上”的问题。全权交给市场和用户去选择,很有可能带来可怕的灾难。人都是具有卑劣一面的,尤其在互联网上,尤其在娱乐时,尤其相关领域还没有完整的法律法规,此时,在信息不可控的情况下,人们会把流量投给新鲜/刺激/爽,而不是有价值。

  2.碎片化的时间:

  是短视频占用了碎片化的时间?还是短视频逐渐把我们的时间碎片化了?这是一个问题。

  实际上,碎片啊,十几秒甚至五分钟,都是不一个学习或者系统获取信息的好方式。短视频本身,就是一个利用了人类基因上对信息渴望的bug,人们沉湎于刷着抖音和快手,看着美丽的生活和更大的世界,可他们获得的信息却是零碎和不完整的,注意力也是分散的。

  这种短视频天生的缺点,限制了其进入教育领域的能力。

  3.信息茧房:

  短视频已经是零碎的不完整的信息了,而各个app的算法和推荐又会给用户造就一个信息茧房,你看到都是你看过的,你看到的都是你感兴趣的,那么你在看这些视频的过程中能够获得的新的信息则是少之又少的,更难说是有意义的信息了。

  4.创作价值:

  短视频篇幅短小,想在十几秒到五分钟里创造一个有价值的内容,其实是一件艰巨而困难的工作,如此短的时间,还能具有信息表达和艺术价值,难度远远大于一个普通的视频或者文学作品的创作。而同时,短视频的创造群体又不全是经受过足够创作训练的人,那么大量的作品的价值就需要仔细衡量了。

  五 一些有趣的点

  最后谈一些调查过程中发现的有趣的内容:

  1.抖音的转发问题

  抖音的视频有一个选项叫转发,很多几十万赞的视频的转发数可能只是十几甚至个位数,我一度怀疑过这个功能的意义。

  后来看了推荐,明白过来了,转发是制造热点和吸引粉丝的关键步骤。感觉抖音里面转发可能是一个比赞同数更有价值的衡量标准,主要取决于视频的有趣程度,而不全是播主的粉丝数量。

  2.感谢快手平台

  这是快手平台的一个好玩的地方,很多大的播主都们会在主页写上一句“感谢快手,感谢快手让我认识了这么多朋友。”不知道为何。不敢想象其他网站上有人这样写,真有意思,莫名有点可爱。

  3.多重幻影!

  一个小姐姐反复出现,每次都是不同的用户名,主页却又指向不同的微信号;我就看了美妆词条的五十个视频,居然有三个名字不一样的却长得一模一样,再一看主页,都是找我请加微信,结果还不是一个微信号。

  先说这些吧,其实还可以谈谈评论问题的,感觉快手的评论互动强一些,不过累了,连琢磨再查带着写,三天了。就这样吧。

  快手和抖音,作为用户量如此巨大的短视频网站,有着看似相似却完全不同的模式和策略,快手模式重视普通用户参与,抖音模式有利于头部用户;快手重视生活,抖音重视表演。

  谁的生活又不是在表演呢?

  快手和抖音,其体巨大,潜力巨大,其所肩负的意义和责任也是非常大的,不应当是仅仅考虑流量和日活,而是还要加上自己的责任,起到监督和引导的作用。

  希望中国的短视频能办好!

责任编辑:王楠

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