北美电视市场拿到单月冠军 TCL华为要联手挑落三星?
魏琪| 钉科技| 2019-04-25
【流媒体网】摘要:TCL、华为之所以能够不断逼近三星,动摇其霸主地位,除了他们建立了全球化的品牌认知之外,产业链垂直一体化的能力建设是一大关键,而这也恰恰是三星的强项所在。以彼之道、还施彼身,这样的竞争即便三星输了,也应该心服口服。

  三星在彩电和手机两大消费电子市场,长期以来都是全球霸主,不要说动摇这一地位,就连接近都很困难。

  然而,没有成功的企业,只有时代的企业。近年来,随着中国品牌在全球的崛起,三星的霸主地位已有松动迹象。

  先看电视市场。中国和北美是全球最主要的两大市场,每年的合计规模接近1亿台。三星在中国市场应该说早就失去了规模优势,已被国内品牌集体压制。但在北美市场,三星却一直保持着第一的宝座,无人可以撼动。

  不过,自去年以来,三星电视在北美市场遭遇了强劲挑战,而挑战者来自中国的TCL。根据NPD最新市场研究报告数据,TCL电视第一季度在北美销售量市场连续六周位列前二,一度攀升至第一。TCL控股CEO王成告诉钉科技,TCL电视在北美市场3月拿到了单月第一,超越了三星,这是此前中国品牌未曾达到的高度。

  在首次力压三星之前,在北美市场,TCL在2018年第三季度就已经超越LG位列第二。2019年第一季度,TCL在北美市场延续强劲增长势头,销量同比猛增112%。按照这个趋势发展,TCL在北美市场彻底挑落韩系双雄,也并非不可能。

  TCL集团品牌管理中心总经理张晓光向钉科技表示,TCL在北美乃至全球市场持续取得优异的成绩,与TCL在全球市场对品牌建设的持续投入密不可分,未来TCL在全球建立的这种品牌优势会更多的转化为市场优势。

  除了电视业务被TCL“威胁”之外,手机业务也遭到了中国品牌的强力挑战。华为消费者BG业务CEO余承东此前多次表示,华为手机要超越三星、苹果。随着时间的推移,这一目标似乎越来越近。按照预估,华为加荣耀今年的出货量大约为2.5亿台,2020年有望超越三星,成为全球第一大手机企业。

  2019年第一季度,华为手机出货量达到了5900万台,相比去年同比增长超过了50%。如果这样的增长趋势保持下去,超越三星的目标甚至有可能提前完成。

  钉科技认为,TCL、华为之所以能够不断逼近三星,动摇其霸主地位,除了他们建立了全球化的品牌认知之外,产业链垂直一体化的能力建设是一大关键,而这也恰恰是三星的强项所在。以彼之道、还施彼身,这样的竞争即便三星输了,也应该心服口服。

责任编辑:王楠

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