OTT大屏营销步入黄金时代,酷开网络掀起客厅经济新风口
佚名| OTT与科技| 2019-04-24
【流媒体网】摘要:日前,业内领先的酷开网络在北京举办"屏价不凡"2019酷开网络大屏价值优选推介活动,分享了大屏价值的用户思维、大屏价值可养成的生态体系、大屏价值的创新营销模式等,为OTT营销指明方向。

  如今,OTT大屏已成为广告营销的"兵家必争之地"。作为新兴的的大屏营销渠道,OTT兼具数字媒体和传统媒体的特征,集互动性强、广告表现形式丰富、导流效果好、大屏大流量等优势于一体,近年来颇受广告主们的青睐。

  如何更好挖掘OTT大屏的营销价值,也成为各大厂商关注的焦点。日前,业内领先的酷开网络在北京举办"屏价不凡"2019酷开网络大屏价值优选推介活动,分享了大屏价值的用户思维、大屏价值可养成的生态体系、大屏价值的创新营销模式等,为OTT营销指明方向。

  持续加大技术研发,打造千屏千面新场景营销模式

  酷开网络表示,OTT营销已逐渐步入技术流、数据化的新阶段,为此酷开网络持续加大OTT大屏营销技术研发的力度,DMP研发团队占公司整体人数已达60%。在DMP技术的驱动下,酷开网络系统性地分析不同用户群体之间的属性结构、行为轨迹、家庭状况等,将用户人群划分为300多个维度20000多个细分标签,打造千屏千面的新场景营销模式,实现从品牌推广到精准流量的过渡。

  此外,为了更好的服务客户、实现与市场的零距离沟通,酷开网络还组建了华南、华东、华北三大直客团队,并不断完善团队的体系化建设,大幅增强了潜在市场的触达能力。

  精细化的算法与完善的服务模式,让酷开网络得到了行业合作伙伴的广泛认同。从事媒体工作多年的唯品会媒介总负责人梁宝莹表示,"相对传统媒体,OTT广告具有更丰富的表现形式,而且可以降低用户的抵触心理,真正给电商平台带来流量和销量,实现用户的增长。未来,我们将侧重OTT广告的研究与推送,给客户带去更多的广告价值。"

  OTT步入黄金时代,酷开网络引领客厅经济未来发展

  据了解,酷开网络目前的激活终端数量已突破3777万台,市场占有率长期领先。得益于强大的终端覆盖,酷开网络获得了海量的开机流量、交互路径流量和活动流量,成为客厅消费场景的第一入口。

  从具体的营销服务来看,开机流量独占硬件启动路径,以超大屏高清显示打造极具视觉冲击力的传播效果;交互路径流量提供精准海量内容、智能语音互动和物联网核心平台等极致的使用体验;活动流量则用奖励嬴得关注,吸引更多消费者的眼球。三者相互结合,相辅相成,为品牌营销带来巨大空间。

  最新数据显示,2018年中国OTT激活终端已超2.14亿台。如同奥维互娱总经理黑维炜所言,2019年,OTT商业运营将进入爆发期,在规模、平台、商业化三大要素的影响下从量变引发质变,进入发展的"黄金时代"。而以酷开网络为代表的OTT头部厂商,也正在不断以新思维、新技术抢占大屏营销高地,引领客厅经济的未来发展。

  据悉,酷开网络2018自然年内容营收为11.9亿人民币(不含购物流水),其中内容运营增长107%,广告业务增长72%,影视及其他增长131%。在技术、理念、模式等多重升级之下,今年酷开网络在OTT大屏营销方面有望继续保持高速增长。

责任编辑:王楠

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