互联网电视新趋势——合纵连横做平台
小路| 流媒体网| 2019-04-22

  【流媒体网】消息:近两年来,互联网电视一度陷入低沉,因为不赚钱而且亏损严重,唱衰之声不断,这很大程度上在于厂家们把精力过多放在硬件抢用户上。由于单纯依靠销售终端拓展用户速度慢、成本高、变现难,加上价格战等不理性竞争,造成一种伤敌一千自损八百的状态。

  但这并不意味着互联网电视没有市场,相反,这个市场前景依然巨大。勾正数据发布的《2019家庭数据营销趋势报告》显示,2018年累计新增超3200万智能电视终端,2018年底智能电视激活量预估超1.85亿,预计2022年底将突破2.8亿。大屏之争还远未结束。

  扩大规模,系统拓展终端

  可以确定的一点是,在不断洗牌的过程中,互联网电视市场的玩家们虽然付出了代价,但也学到了经验,经验之一,就是用系统拓展终端,同时发力运营平台。也正是在这种思路下,可以看到近一年多来,不少互联网电视企业开始转变方向。

  2018年4月,酷开网络宣布剥离电视业务,专注构建开放统一的超级智能系统生态。通过酷开系统外发,采用“系统开源共享”、“合伙人”等模式,与飞利浦、松下、熊猫等第三方终端厂商合作,拓展终端份额。甚至通过酷开系统与广电运营商合作,开展新的领地。对于这一转型,酷开网络执行副总裁封保成在2019年4月接受流媒体网采访时表示,“最主要的就是不再有包袱了,可以轻装上阵、聚焦精力去做一件事。”

  的确,单纯依靠销售终端去拓展用户规模速度太慢,价值也有限,酷开网络CEO王志国也曾表示,创维未来的价值不是做电视,未来真正的价值是酷开系统。基于系统生态进一步挖掘产业价值,是互联网电视市场在产业发展模式方面新的战略。

  而康佳为了进一步在软件层面打通终端合作伙伴的生态,壮大康佳智能终端阵营,并构建起“超级智能系统生态”,专门将康佳易平方团队独立出来。同时,康佳的易柚系统7.0版本,开发出用户系统、大数据系统、支付系统、广告系统、安全系统五大系统与语音、图像AI、智能推荐三大引擎,意图打造出“开源共享”的生态环境。

  此外,风行也于去年6月初发布了FUNUI4.0系统,提出多端平台化发展路线;长虹在去年12月宣布成立单独的OTT运营公司——虹魔方,同时发布最新的虹领金系统4.0。OTT系统平台的价值越来越受到重视,也成为当下互联网电视行业的竞争重点之一。

  调整战略至今,酷开网络的终端拓展计划,让酷开系统的终端覆盖将近3800万;2018年底,虹魔方也宣布虹领金有了2100万的激活终端;据康佳公布的数据显示,到2018年底,康佳易柚系统智能终端累计激活已达到 3650万。

  如此看来,通过系统扩大终端规模这一举措,互联网电视企业们基于自家终端的助力,已小有成就。在具备规模之后,接下来要做的,就是价值的挖掘。

  合纵连横,打造运营平台

  如果说用系统拓展终端只是手段,基于规模的运营、变现,才是最终目的。规模扩大后,如何维护、运营好现有的用户,其实就是探索如何变现的问题。对此,不同企业有不同的战略,但整体路径都殊途同归,与打造系统平台类似,联合更多合作伙伴,打造运营平台,挖掘产业价值。

  以风行为例,去年风行公布了新的战略方向:全渠道内容运营服务商。提出要打造Fun OTT Cycle(闭环开放运营平台)平台,发起了FUN OTT Cycle运营联盟,发布了F+ 战略,并重新定义了自己的企业角色:风行要做价值流动连接的高效节点,通过连接内容和渠道,连接用户和客户,提高效率并在高效率的价值流动过程中获得价值。

  如何做好这个高效节点?可以从两个维度解释,狭义的理解是,左手连接内容,右手连接渠道,帮助内容找到对应的渠道,帮助渠道获得其匹配的内容;广义的理解是,通过服务用户,连接到服务客户。

  与风行要做的“价值流动连接的高效节点”类似,虹魔方要做的,是用户与企业间的“桥梁”。此前,虹魔方科技有限公司总经理宋舰曾表示:左边是用户,右边是合作伙伴,我们在中间的定位越来越清晰,就是桥梁,要积极发挥渠道作用,提升决策精准性和运营高效性。

  而背靠TCL的雷鸟科技,也一直在建立自己的生态圈。据了解,雷鸟与南方新媒体、腾讯等都有深入的合作,在政策、内容、渠道、硬件等方面也在逐渐形成自身的闭环生态。雷鸟科技CEO李宏伟在今年的一次采访中表示,目前所有TCL的电视都接入了雷鸟的平台,同时,雷鸟正在重新塑造一个强硬件支撑的互联网内容运营平台公司形象。

  此外,作为海信智能电视运营平台的聚好看,据其官网发布的数据显示,截止到2019年3月,全球累计激活用户数已突破4226万,也正在借助规模效应和流量优势,打造OTT综合服务平台。

  从互联网电视厂商到多元的综合平台服务商,这种转变,既是一种顺势而为,也可以说是互联网电视市场的一种思维的进化。

  虹魔方科技有限公司总经理宋舰曾表示,任何行业要想顺利发展,最良性的模式是产业链各环节都能赚到钱,仅仅某个环节赚钱是不正常且做不起来的。因此,“要让参与OTT事业的每个环节都能赚到钱,包括用户、内容及资源合作伙伴,不能只有终端企业赚钱。”

  互联网电视市场一直以来大起大落的主要原因之一,就是由于其商业模式难以变现,硬件补贴烧钱却烧死了很多玩家。持续洗牌后,能否变现成为考验互联网电视企业的最重要标准。

  于是,打通终端硬件与系统运营之间的联系,合纵连横做平台,共享收益,成为当下互联网电视市场正在探索的路径之一,这条路是否能为坎坷的互联网电视行业带来真正的曙光呢?拭目以待。

  2019年5月8—9日,在流媒体网即将召开的第十七届论道上,酷开网络、虹魔方、康佳、风行、雷鸟等互联网电视企业,都将出席此次峰会并发表主题演讲,分享探索经验、展示产品及业务。而行业接下来有何走向?从这些企业的分享中,或许能得到更多的启发。

责任编辑:路明玉

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