加码自制领域 开启长短视频双引擎策略 搜狐视频再升级
夏天| 骨朵网络影视| 2019-04-19

   【流媒体网】摘要:探索低成本创造优质内容模式的闭环,“这是我们的使命。”


 

  在搜狐视频2019春季推介会上,搜狐公司董事局主席兼CEO、搜狐视频CEO张朝阳表示,作为互联网领域重要的视频平台,搜狐视频从最初的搜狐娱乐报道发展至播放视频内容的平台,再到如今退出版权剧之争,寻找差异化发展道路,通过自制内容造血,搜狐视频持续驱动着自身娱乐内容的良性循环发展。

  2018年至今,搜狐视频推出《我在大理寺当宠物》《奈何BOSS要娶我》《罪案心理小组X》等多部“小而美”自制剧,成功撬动观剧市场;在自制节目领域,聚焦人文、文化与社会关怀的《送一百位女孩回家》系列、《神奇图书馆在哪里》等节目赢得流量与口碑的双丰收。在自制内容成功打出“差异牌”的同时,搜狐视频打造出“以剧造星”的双向共赢模式,在2018年成效初显,旗下签约艺人杨昊铭、孙嘉琪、刘贾玺、余玥在星途上顺利奔跑,组建艺人资源,助力平台实现自我造血的闭环。

  

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  搜狐公司董事局主席兼CEO、搜狐视频CEO 张朝阳

  到了2019年,除延续2018年“小而美”自制战略,加码自制剧与自制节目投入之外,搜狐视频推出自制出品长视频和自媒体短视频的“双引擎策略”,发挥自制剧、自制节目的长视频内容优势,辅以PGC、UGC、信息流类自媒体短视频增强用户粘性,长短视频双引擎布局,搜狐视频在低成本创造优质内容模式闭环的征途上,再次向前迈进一步。

  自制剧:加码甜宠与悬疑

  2018年,对于影视行业来说,是极为动荡的一年。一系列有关税务、阴阳合同、天价片酬等政策频繁发布,多部被寄予厚望的大IP、大制作剧集成绩远不及预期,不论是政策调控还是市场趋势引导,在此大背景下,中小体量精品网剧已成为时下影视市场发展的主流方向,而率先提出“小而美”自制剧战略的搜狐视频,则是这一跑道上的先行者。

  在过去一年里,搜狐视频回归自制领域推出的作品,创造了多个以小搏大的成功案例。都市爱情剧《动物系恋人啊》收官网络播放量突破4亿,奇幻甜宠剧《我在大理寺当宠物》以“人猫换型”设定开拓出甜宠剧的全新表达方式,青春爱情剧《奈何BOSS要娶我》更是在2019年年初掀起一股“甜蜜风暴”,撬动国内观剧市场的同时,在国际上也获得认可,被Netflix看中,在未来将被翻译成26种语言全球发行。

  延续2018年自制剧的成功,2019年搜狐视频自制剧将锁定两个方向:爱情甜宠和悬疑探案律政两大题材。张朝阳透露,其中爱情甜宠系列占比50%,悬疑系列占比30%,喜剧系列占比20%。

  除《奈何BOSS要娶我》第二季原班人马回归,霸道总裁爱上我的故事甜蜜升级外,聚焦姐弟恋的爱情故事《姐姐你成功引起我的注意了》,增加多人快穿、戏中戏设定的《炮灰攻略》第二季,描绘娱乐圈真实形态的现实主义题材类型剧《热搜女王》,以及延续《我在大理寺当宠物》萌宠治愈风格打造而来的《我的宠物少将军》,多部爱情甜宠剧正在创作中。此外还有《不要小瞧乙女之魂啊》《拜见女皇陛下》《天才学弟今夜白》三部IP作品正在开发。

  打造悬疑探案律政题材,同样是搜狐视频在自制剧领域里的强项。此前《他来了请闭眼》《法医秦明》《法医秦明·清道夫》《罪案心理小组X》等覆盖律师、法医、微表情专家的多题材悬疑剧成功引发观众追捧。在2019年,搜狐视频将推出首部悬疑律政行业剧《不知东方既白》,带有铮骨柔情气质的《非黑即白》《半吟》等悬疑题材作品,在撬动女性观剧市场的同时,覆盖男性群体。

  除此之外,根据电影《过把瘾就死》改编的《我爱你》、青春偶像甜宠剧《青梅弄竹马》校园剧《灵犀年代》《高三X班》等多品类作品也在本次春推会片单之列。

  自制节目:一种关注+青春世相

  在自制节目领域,深耕“小而美”,发力细分市场,搜狐视频也形成了独属于自己的标签与创作密码。

  搜狐视频内容合作中心总经理及广告销售中心总经理陆那宁在现场发表演讲时表示,2018年,搜狐视频以“诚制小而美,突围大制作”为核心与宗旨,不断向注重描绘社会群像、体现人文情怀以及人生态度等方向探索。

  搜狐视频全年共推出了四档共五季自制综艺节目,均为关注社会、人文、文化等方向的深度作品,成功带领综艺节目从流量高地走向口碑高地。其中女性都市情感观察真人秀《送一百位女孩回家》系列两季播放量分别为2.8亿、4亿,第二季豆瓣评分高达8.0,文化类综艺节目《神奇图书馆在哪里》播放量超2.8亿,豆瓣评分最高达8.0。

  2018年搜狐视频在自制节目领域取得的成绩,成功引起广告商的注意,也增强了搜狐视频加码自制节目的信心。找到自身独有的综艺节目创作密码,即洞察人心、聚焦现象、找准切口,在2019年,搜狐视频打造“一种关注”和“青春世相”两大内容序列节目,计划推出25档自制综艺,数量较2018年有成倍的增加。

  “一种关注”在延续2018年搜狐自制综艺IP基础上,携手各领域各行业意见领袖,拓展出了更多的新节目。除《送一百位女孩回家》第三季、《神奇图书馆在哪里》第二季、《时间告诉我》第二季重磅回归外,此次片单中,以趣味方式解构西方艺术的艺术启蒙节目《第一堂艺术课》,见职人、见自我、见世界的《职人访谈录》,中年男人夜谈节目《此生有趣》,探寻市井普通人的理想往事的《理想万岁》等悉数在列。

  “青春世相”则是搜狐视频在2019年推出的全新系列内容品牌。包括由知名青年作家刘同作为发起人的《毕业一年后》,人宠公路旅行真人秀《好汉两个伴》第二季、明星竞速比赛真人秀《极速2019》、首档搞笑探访互动喜剧节目《托尼秀》以及《朝花夕拾》《飞越》《凌云壮志》《真相只有一个》等全新节目蓄势待发。两大内容序列节目或取材社会人文,或聚焦青年群体,都不止步于为观众提供娱乐内容上的消遣。

  “人们需要真实世界的心灵探索,这是(市场)极大的需求。”张朝阳表示。热闹好玩的表演固然有趣,但市场也需要直指人心的作品,“(市场)需要可以理解在这样一个时代下,中国人的苦闷彷徨与内心声音的作品。”这是搜狐视频在自制节目领域正探索的方向。

  2019年,聚焦于差异化内容,在捕捉时代情绪,打造具有思想意义的综艺节目上,搜狐视频在进一步努力。

  平台:长短视频双引擎策略

  在本次春季推介会上,除在自制剧、自制综艺领域上的加码布局,搜狐视频推出了自制出品长视频和自媒体短视频的“双引擎策略”。

  互联网时代发展至今,信息载体由文字、图片发展到如今的视频,不仅社交网络正在走向多种形式,视频形态也日趋多样化,已横跨横屏视频、竖屏视频、短视频、长视频、直播视频等。随着用户碎片化获取信息习惯的养成,短视频已成为各大视频平台攻城略地的新战场。

  在短视频这一领域,搜狐视频也蓄谋已久。张朝阳透露,在PGC方面搜狐视频已取得不错的进展,而UGC内容则是未来将加大力度投入的方向。

  “我们想打造Netflix和YouTube的结合,这是有可能的。”张朝阳表示。在他看来,光靠自制剧与自制综艺,在内容层面难以吸引用户每天都使用,让用户生产内容,能自造多元化内容丰富平台资源,同时也契合互联网时代的社交特点。

  “在下一个版本迭代的搜狐视频APP里面,将会为UGC提供顺畅的个人频道通道,并在搜狐视频APP播放的基础上向视频的社交媒体方面演化。”张朝阳表示。除了观看长视频,他希望搜狐视频能成为一个具有粘性、能够让普通人发布作品、建立社会联系的平台。在搜狐新闻、搜狗等搜狐集团矩阵的资源加持下,长短视频“双引擎策略”的引入,或将为搜狐视频开拓出一条具有创新性的可持续发展道路。

  视频通往未来的道路,不止一条。

  就在视频平台买版权剧、跑马圈地、激烈角逐之际,面对风云变幻的市场,搜狐视频坚守擅长的“行当”,专注自制内容的生产,引入长短视频“双引擎策略”,稳扎稳打的探索着差异化道路。

  “我们正在实现互联网时代基于技术和互联网支撑的视频内容播放平台的全娱乐公司,这样的方式看来能够走通,我们已经看到盈利的曙光。”在本次春季推介会上,张朝阳充满信心的表示。

责任编辑:侯亚丽

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