报告:线性电视和付费数字电视持续融合
未来媒体网络| Advanced Television| 2019-04-19

   【流媒体网】摘要:在欧洲,2018年广告总浏览量较2017年上升22%,人们对付费视频的信心持续增长。然而,由于《通用数据保护条例》(GDPR)的实施和美国发布商对内容交付的限制,同期视频浏览量下降了16%。


 

  康卡斯特(Comcast)旗下的广告管理解决方案公司FreeWheel发布了《2018年第4季度视频市场报告》(Q4 2018 Video Marketplace Report),报告显示,随着电视和付费视频领域的发展,线性电视和付费数字电视之间的界线正日益消失。FreeWheel之前还发布过《视频货币化报告》(Video Monetisation Report)。

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  在欧洲,2018年广告总浏览量较2017年上升22%,人们对付费视频的信心持续增长。然而,由于《通用数据保护条例》(GDPR)的实施和美国发布商对内容交付的限制,同期视频浏览量下降了16%。

  经过重新调整以增加对消费者和买方趋势关注的最新《视频市场报告》数据揭示了欧洲的一些关键主题:

  实时广告浏览量同比增加一倍以上,发布商持续增加实时广告资源的获利。体育是欧洲现场观看的特别推动力,占广告总浏览量的一半以上(55%)。

  联网电视在市场增长方面表现出明显的优势,占所有广告浏览量的40%,同比增长29%。

  付费视频的观看趋势与线性视频类似,但广告浏览量在晚上10点达到峰值,比传统电视的“黄金时段”晚。由于付费视频中85%的广告浏览量是点播(VoD),表明这些广告浏览量是线性电视的增量。

  FreeWheel与康卡斯特公司技术解决方案部总经理Thomas Bremond评论表示:“付费视频正在巩固其在市场中的地位,并为市场营销者开辟了新的机会。随着《通用数据保护条例》的实施及其对发布商的影响,这是有趣的一年。尽管如此,这种对透明度和品牌安全性的日益关注使广告商能够提供高质量的内容,吸引用户并改善观众体验。”

  报告其他结论包括:

  联合有线电视网Syndication继续被用作增加受众和扩大覆盖面的工具,第四季度Syndication广告浏览量同比增长25%,市场份额增长20%。

  快速消费品(FMCG)是付费视频中最大的类别,占所有广告浏览量的29%。

  编程化销售同比增长17%,增速快于同比增长13%的直接销售。

  报告得出的结论是:“看电视”现在更多的是关于内容,而不是设备,这可能意味着要调整线性电视,通过与联网电视连接观看内容或通过移动设备观看直播活动。

责任编辑:王楠

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