OTT崛起迫使品牌彻底改革现有的视频营销策略
众视AsiaOTT| 2019-04-18

   【流媒体网】摘要:电视伴随着科技的发展,使得用户的体验与服务也发生了翻天覆地的变化。


 

  电视和视频营销在极短的时间内发生了巨大变化。许多用户闲暇时间翻阅有线电视盒上的电视频道的日子已经一去不复返了。随着电视产品的升级,现在,用户可以通过各种OTT和流媒体提供商,仅仅依靠指尖或语音便可以看到无数的电视节目和电影。

  电视行业的变化,对整个视频营销也将带来许多新的变革。

  OTT流媒体使得观众呈分散化趋势

  电视广告背后的技术发生了极大的变化,电视行业内的竞争对手也在出现大幅增长,如流媒体中Hulu和Netflix不再独当一面,因为迪士尼,亚马逊,YouTube和其他游戏者都在积极地进入了这个领域。

  在如此众多的平台上,大量的内容出现必将导致观众分散,并更多地转向非传统平台观看节目。将品牌信息放置在一个品牌安全的环境中变得越来越重要,在这个环境中观众需要投入和参与。

  埃森哲互动公司首席战略官Baiju Shah指出:“有一半的视频用户认为他们正在为不关心的内容付费。”他继续说道,“营销人员必须找到一种有效的方法来磨练内容使得其获得观众的认可。”

  至于未来将如何实现突围?有营销人员表示未来消费将出现供过于求的局面,一些老牌企业将试图在OTT市场中占据更多的市场份额,预计相关的合作中也会有更前段的形式出现。

  营销方需适应新的诉求

  随着更多的变化出现,视频营销将不得不遵守新的协议,品牌也将不得不重新评估他们的战略。

  “通过数字化,我们有更多机会收集数据和见解,这使我们能够更多地针对消费者做出相应的调整,”通用电气公司首席营销官Linda Boff表示,“我们可以在电视环境中找到影响我们各类创意的非常具体的观众。与此同时,我们需要比以往更有意识地增加观看体验的价值,因为流媒体观众似乎对商业中断的容忍度较低。”

  必须要紧密关注观众及其特定的个性化体验,因为这是一个客户体验现在胜过一切的世界。

  Hulu的高级副总裁兼广告销售负责人Peter Naylor强调了将创造力转化为战略支持的重要性,以及如何利用浏览器及其他方面的优势化为更有力的营销。OTT提供了一系列创意,不再拘泥于传统的线性媒介。营销人员仍然处于早期阶段,需要充分了解当他们通过IP地址覆盖整个受众时可能发生的任何状况。

  未来TV领域内的竞争将继续变得更加激烈,更多品牌正在意识到视频的重要性,并利用这些媒介进行营销。最好的视频创作者将努力争夺注意力范围,这些注意力范围只会越来越短。

  转向更具视觉形式的营销意味着品牌需要停止依赖文字作为沟通品牌的方式,并要维护好与客户的联系。

  场景化营销正盛行

  对于国内观众而言,OTT服务主要满足了影视、综艺节目点播和APP家庭娱乐应用的需求并集中于了智能电视或OTT智能盒子端。根据OTT的用户行为调查分析,基本还是点播的使用时长远大于直播的观看时长。

  有线电视不可避免的被大量的引走,这其中自然还要算上IPTV的用户流,未来OTT端的营销潜力依然有着极为巨大的空间。

  国内资源方主要还是维持着爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频及芒果TV主导下的资源方与七大互联网电视集成牌照商的合作体系。终端厂商重点仍尽力把控着开机、主界面系统等广告。系统层的桌面推荐位广告、桌面换肤广告、剧场冠名、品牌专区/购物商场广告等正在兴起,而品牌定制广告的形式还在成长之中。

  OTT的场景化营销在被各方持续探索应用中,特别是基于大数据的支持下,打造“千人千面”的营销模式逐渐获得了认可,以期望实现精准垂直化的营销目的。此外基于AI支持下的内容场景识别能力升级,可以智能地识别出用户观看内容的一些场景和物品,进而实现智能化的推荐。

责任编辑:侯亚丽

版权声明:凡本网注明来源“流媒体网”的所有内容,版权均属流媒体网所有,转载需注明出处。凡注明来源非“流媒体网”的所有内容,其目的在于传递更多信息,并不意味着流媒体网赞同其观点或证实其内容的真实性。