为了开发新的收视时间段 电视台都做了哪些努力?
佚名| 文娱商业观察| 2019-04-11

   【流媒体网】摘要:正如美国学者克里斯·安德森提出的长尾理论,只要产品的存储和流通的渠道足够大,需求不旺或销量不佳的产品所共同占据的市场份额也可以和那些热销产品相匹敌,甚至会有更大份额。


 

  这几年来,国内各大电视台的收视率在整体上都是逐年下滑。根据CSM媒介研究的2018年所有调查城市收视数据来看,2018年,全国观众平均每人每天收看电视129分钟,比2017年同期下降7.2%。

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  在观众每天收看的电视时长中,以每天晚上黄金档的电视剧和周末三天的头部综艺为主要观看内容,而剩余的其他时间段往往也得不到重视。

  带不动收视,也拉不开差距,电视台基本上都会忽略这些点,采用简单的“机械填充”,换句话说,大多是重播晚间的电视剧或综艺、播出一些已完结的内容等。

  但是,由于现在电视台遭遇到视频网站前所未有的挑战,那些曾经不被在意的时间段,也必须用心经营起来,所以各大卫视都在开发自己的收视时间段。

  解锁周末新时间段,青春风向该往哪飙?

  前不久,湖南卫视重磅推出“青春风向飙”全新企划,打造周末下午16:00到18:00的时间段,将会播出一些台网联动的内容。

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  首当其冲的是由王源、贾乃亮、杨超越、金瀚等作为固定嘉宾参与录制的芒果TV首档沉浸式乡村人文体验真人秀《哈哈农夫》。

  之所以选择这档节目,官方给出的理由是因为该节目全景展现了乡村振兴的新景观,引领都市青年沉浸乡村节奏,重新发现人与自然交感的魅力。

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  另外一方面,也有可能是为即将开播的《向往的生活》预热,两档节目无论是在中心思想还是情节设置上都有一些雷同之处。

  值得注意的是,“青春风向飙”并不仅仅只是一个关于网综上星的企划,还有很重要的一部分内容,就是建立试播节目体系。

  在未来,这一时间段会试播一些大量节目样片、优秀的年轻导演的创意节目,然后根据观众的评判作为标准,再决定是否启动完整版内容规划。

  其实,这也已经不是湖南卫视第一次尝试类似的规划。

  早在2017年12月,湖南卫视就同步播出了芒果TV的自制综艺《萌仔萌萌宅》,当时选择的时间段是在13:10分午间档。

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  作为首部上星湖南卫视的芒果TV自制综艺,《萌仔萌萌宅》播出后全国网收视率0.56,位居全国网城域第一,年轻观众表现突出,23岁以下的观众市场份额达到7.85%,占比将近50%。

  同样也是2017年12月,湖南卫视也开启了白天档力推的“快乐中国 新品点映”,《亲亲我的宝贝》《回家吃饭吧》《小子好样的》《声临其境》等新节目先后在周末下午档试播。

  后来,《声临其境》成为湖南卫视周五黄金档重磅综艺,代表中国原创节目征战戛纳,《亲亲我的宝贝》亮相730节目带,而《小子好样的》遭遇大改,最后以《嘿,好样的》呈现出来,最惨的是《回家吃饭吧》,半路夭折。

  2018年6月份,湖南卫视在端午节期间有开启了新一轮的试播,《三宝大战诸葛亮》《真心大冒险》等芒果TV项目也同样在卫视平台播出。

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  可以说,无论是网综上星,还是新品点映,湖南卫视“青春风向飙”的尝试,对于电视的编排模式都是具有开创性的,对于节目的研发创新都是具有引领性的。

  黄金档电视剧前后,小而美综艺给谁看?

  除了上述的周末下午档,还有紧贴着黄金档电视剧前后的时间段,也是一片有待开发的“荒原”。

  由于受到黄金档电视剧播出集数的限制,卫视平台在19:30-22:00的黄金档中间,除去电视剧内容,还额外多出了三四十分钟的时间。

  部分卫视平台为了带动收视,就开始拉长电视剧内容,为黄金档开辟一个单独的贴剧下期预告节目,像东方卫视的《东方看大剧》、北京卫视的《大戏看北京》、山东卫视的《最炫国剧风》等诸如此类。

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  这些节目的特点就在于黄金档电视剧的收视率高,贴片节目自然也就水涨船高,反之亦然。

  在所有的卫视平台中,绝大多数都把空白期留在黄金档电视剧后,而唯有湖南卫视“错峰出行”,将空白期放置在黄金档电视剧前。

  这样的错位有利也有弊,利在于可以给观众带来差异化的选择,把主打的电视剧内容放在了收视率更高的黄金档后半段;相应地,弊在于大多数电视台提前播出电视剧,会优先抢得观众,从而造成黄金档剧场压力大。

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  为了适应错位的内容,湖南卫视对该时间段也展开了一些规划。

  在2015年时,730节目带刚刚开启,湖南卫视拿出了老牌经典节目《变形计》,将节目分割成每集25分钟,从原来的次黄时间段改置到每周日至周四晚19:30,这一季的《变形计》也成为了卫视版的最终章。

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  这两年,湖南卫视在该时间段相继推出了《少年说》《放学后》等节目,主要把目标受众人群定位到具有在读学生的家庭,部分节目片段在网络上也造成一定的反响。

  当然,还有一些卫视平台在黄金档后开辟了偏向素人类的综艺节目,其中生活服务类节目占据了大多数。

  像什么东方卫视的《我们在行动》、北京卫视的《老师请回答》、安徽卫视的《健康大问诊》都在服务性与娱乐性中做到了中和。

  周间次黄档的综艺表现最为优异的当属江苏卫视,该平台曾在周间打造了《一站到底》《芝麻开门》等一系列智力问答的品牌栏目,其中,《一站到底》目前已经播出接近七年,而就在昨晚节目播出后的预告中,因为节目组邀请到了考研名师蒋中挺也登上了微博热搜榜。

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  这一时间段,也同样是大多数电视台的周播剧场时间段,湖南卫视从去年开始,就想要重启周四档的综艺时间,在打造了《嗨,看电视》《嘿,好样的》之后,今年再次推出大型恋爱交友类节目《恋梦空间》。

  而且预备通过试水成功的“我家那”系列,为这一时间段开荒破土。网络上现在流传着两个版本,一是预计从五月份开始,该时间段将会播出《我家小两口》,二是预计将去年周六档综艺《我家那小子》调至周四推出第二季节目,目前尚未确定。

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  白天综艺不容忽视,冲关养生何处天下?

  在目前的白天档节目中,除了新闻资讯类节目,主要以两大节目类型为主导。

  一类是养生类节目。

  北京卫视自2009年开播《养生堂》以来,收视率一路飘红,每天傍晚的17:25分,许多中老年观众都会准时守在电视机前观看,用户黏性大,而且转化率高。

  《养生堂》采用演播室访谈结合专题片的方式,以“传播养生之道、传授养生之术”为宗旨,秉承传统医学理论,根据中国传统养生学“天人合一”的指导思想,系统介绍中国传统养生文化、同时有针对性的介绍实用养生方法。

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  虽然不少卫视平台都有推出养生话题的节目,但是,影响力和覆盖率都不能与《养生堂》相媲美。

  另一类的白天档节目主要是冲关类。

  安徽卫视自2010年推出《男生女生向前冲》后,问鼎午间收视冠军,一路在冲关节目中闯出一片天地来,成为该平台当家栏目。

  后来,安徽卫视更是乘胜追击,将冲关类节目做到极限,与青海卫视联合打造《男生女生上高原》,与海南卫视联合打造《男生女生闯天涯》,九年十季,将冲关贯穿全年。

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  去年,湖南卫视也重新把目光投向这一时间段,在暑假期间,推出了大型解压趣味竞技类综艺节目《摇啊笑啊桥》,在每周一至周日中午的12:30播放。

  节目以2018年风靡网络的“摇摆桥”游戏为核心项目,选手以战队的形式进行挑战,播出了95期节目,其中68期斩获全国网省级卫视收视第一,蝉联33期收视冠军,开创了全国卫视白天收视新奇迹。

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  今年,湖南卫视在开春就启动了午间冲关节目,推出大型趣味体育竞技类节目《更上一层楼》,节目以“滑”“碰”“冲”为项目设计标准,以心愿清单作为节目立意,选手以战队形式进行对决。

  但是,《更上一层楼》的收视率和播出效果都没有达到《摇啊笑啊桥》,不过在招商方面,站在前作的基础上,获得了更多广告商的青睐。

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  其实不然,白天档作为尚未完全开发的一片“蓝海”,还有许多商机等待着电视台的挖掘。

  正如美国学者克里斯·安德森提出的长尾理论,只要产品的存储和流通的渠道足够大,需求不旺或销量不佳的产品所共同占据的市场份额也可以和那些热销产品相匹敌,甚至会有更大份额。反映在电视节目编排上,就是将不被重视的时间段聚少成多,同样可以具有相当大的影响力。

责任编辑:孙嘉

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