3月红人月报 红人整体态势向好 PGC节目头部马太效应减弱
卡思数据| 卡思数据| 2019-04-10

   【流媒体网】摘要:整体来看,3月红人发展态势仍然向好,PGC节目淘汰加速,头部节目马太效应减弱,为小节目的崛起带来了新的机会。


 

  春节结束后的3月,短视频行业整体需求持续回调。其中,KOL红人环比下降 2%,PGC节目环比下降 6%。双双走低后,前者在全行业占比小增 1%,上升至85%,打破了连续三个月的稳定状态。

  从KOL红人数据来看,本月全网红人数量仍在持续上涨,但增势有所放缓。抖音、快手、火山三大平台中,百万粉丝以上的大号红人都在增加。其中,抖音平台的高粉红人的增幅、增量是所有平台中最高的。粉丝质量方面,多数平台的粉丝质量基本保持稳定,各得分区间的红人占比也几无变动。此外,小姐姐类红人强势领跑全行业,红人数量和活跃度都稳居榜首。

  从PGC节目的数据来看,春节后PGC节目播放量仍未止住跌势,环比下滑6%。大量流量被小节目瓜分,观众注意力明显下沉,头部节目的马太效应减弱。平台方面,西瓜视频大涨后回调,微博、秒拍月初开始明显反弹。美食、影剧评因秒拍发力份额提升,搞笑类内容从抖音、快手崛起后就一直处于下滑状态,市场份额从行业稳定的第2跌落至本月的第8,且下滑趋势仍会持续。

  整体来看,本月红人发展态势仍然向好,PGC节目淘汰加速,头部节目马太效应减弱,为小节目的崛起带来了新的机会。

  报告详情如下:

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

责任编辑:侯亚丽

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