亚太地区付费电视业务增长放缓 印度市场依然稳固
广播与电视技术| 2019-04-10

   【流媒体网】摘要:在广告和营收方面,谷歌YouTube、Facebook、Netflix和亚马逊仍占据主导地位,但包括澳大利亚的Stan、印度的Hotstar、Hulu在日本的公司以及Viu在香港和东南亚的公司在内的本地企业正在崭露头角。


 

  咨询公司Media Partners Asia(MPA)的最新研究显示,随着用户增长速度的放缓和用户支出的下降,亚太地区付费电视正朝整合的格局发展。

  2018年,亚太地区13家主要付费电视运营商的总收入仅增长1%,达到49亿美元,而2017年的增幅为5%。2018年付费电视服务的税息折旧及摊销前利润(EBITDA)合计下降5%,至9亿美元。

  MPA表示:“尽管新规则也威胁到印度市场的付费电视订阅和广告增长,但是印度是亚洲唯一能承受并对付费电视长期疲软态势进行缓冲的主要市场,至少在短期内是这样。”

  MPA执行董事维韦克·库托说:“消费者对传统付费电视的需求一直受到高速宽带的影响,高速宽带正在推动在线视频消费的快速增长,与此同时盗版资源也在肆虐。这些趋势加剧了亚洲付费电视生态系统的下行压力,尤其是在以新加坡和马来西亚为首的东南亚,也影响到了澳大利亚和新西兰的长期变化。这将加速整合进程,并推动频道与内容的营销和销售方式的重大转变。”

  “迪士尼(Disney)收购福斯(Fox),美国电话电报公司(AT&T)收购特纳(Turner)和HBO的电视网,这将是付费电视行业的第一波大规模整合浪潮,这波浪潮将于明年席卷亚太地区。未来的整合和合理化进程将由全球范围内的活动和涉及印度大型资产并购的可能性来决定。Discovery探索频道、哥伦比亚广播公司(CBS)、维亚康姆集团(Viacom)、美国A+E电视网(A+E Networks)、索尼(Sony)和环球(Universal)等主要公司现在都在与规模越来越大的迪士尼和AT&T内部新整合的华纳传媒(Warner Media)争夺消费者。”

  MPA的研究覆盖了亚太地区的以下频道:Star India和Fox Networks(现在都是迪士尼的一部分)以及迪士尼自己的品牌频道;由HBO和特纳持有和运营的华纳传媒;索尼印度(包括Ten Sports)以及索尼前印度品牌网络业务;Discovery探索频道,包括Scripps;beIN传媒;维亚康姆(不包括2018年未合并的49%的Viacom18在印度的股权);环球频道;美国A+E电视网。

  在这13家集团中,印度占2018年亚太地区付费频道收入的62%,位居前列的是Star India(目前为迪士尼所有)以及索尼。如果把Star India和索尼印度的收入排除在外,那么在迪士尼(包括福克斯)、华纳传媒和beIN传媒的推动下,2018年东南亚地区的收入将占亚太地区总收入的32%。印度地区将贡献18%的市场份额,主要企业为迪士尼、Discovery探索频道和华纳传媒;日本紧随其后,市场份额站16%,主要企业为迪士尼、Discovery探索频道、华纳传媒和维亚康姆。香港、台湾、澳大利亚和新西兰分别占据10%的市场份额。

  按类型划分,除了印度的大型地方电视台,各类频道中,纪实生活频道收入所占份额最大,2018年占比为21%。紧随其后的是儿童频道(21%)、英语综合娱乐频道(17%,低于2017年的19%)、体育频道(15%,高于2017年的14%)、英语电影频道(12%,高于2017年的11%)、亚洲娱乐频道(9%,高于2017年的8%)、新闻频道(3%)和音乐频道(2%)。

  在广告规模的推动下,亚洲在线视频市场正经历快速增长。在中国,互联网视频是一项受到高度监管的国内业务。MPA表示,亚太地区(除中国地区外)的在线视频收入在2018年增长了40%,达到80亿美元。在线视频广告增长36%,达到50亿美元以上,订阅收入增长50%,超过28亿美元。

  同样是在亚太地区(除中国地区外),在广告和营收方面,谷歌YouTube、Facebook、Netflix和亚马逊仍占据主导地位,但包括澳大利亚的Stan、印度的Hotstar、Hulu在日本的公司以及Viu在香港和东南亚的公司在内的本地企业正在崭露头角。

责任编辑:侯亚丽

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