主旋律系列节目如何保持生命力?芒果TV《我的青春在丝路》给出了答案!
佚名| 广电独家| 2019-04-09

  【流媒体网】摘要:《我的青春在丝路》系列的新创作,体现出芒果TV积极融入、贯彻、呼应国家主题,不断革新主旋律节目传播语态,打造多样化视角和表达的努力。


 

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  近来,主流媒体的重磅主题宣传节目呈现出以下几个特点:各媒体坚持守正创新,不断打造主题宣传的节目(产品)矩阵,均拥有3~5个系列化标杆节目,且传播力、影响力不断提升,在网上网下形成了较强的传播效应,形成了良好的传播态势。

  打破潮汐式、碎片化、单一化宣传模式,进而转化为可持续、品牌化、常态化的创新态势,是当前主流媒体亟需破解的难题,也是推动主题宣传迈向新阶段的关键。

  从政策导向、市场影响和受众评价三个角度进行评析,由湖南卫视、芒果TV携手推出的《我的青春在丝路》便是一个标杆型作品。2018年3月和8月,该片分别推出第一季与第二季,在各大卫视同时段都在播放电视剧的激烈竞争下,平均收视始终保持在全国网前列,前两季累计网络播放量近9000万,收到观众的广泛好评。

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  据了解,《我的青春在丝路》第三季(4月7日)起19点30分,在芒果TV、湖南卫视同步播出。从在丝路上奋斗的青年人生活出发,该片拉近了与观众的心理距离,使观众更深层次地感受到中国青年的奋斗与拼搏,感受“一带一路”倡议为我国与其他友好国家带来的变化与发展。

  宏大主题具象化表达,人物塑造更立体鲜明

  巴西美丽山二期特高压输电项目、哈电集团迪拜哈斯彦清洁燃煤电站项目、津巴布韦反盗猎项目、乌干达卡鲁玛水电站项目……2013年,习近平主席提出“一带一路”合作倡议,几年来各种各样的项目在世界各地生根发芽结果,为当地居民带来了实实在在的福祉利益。

  故事是最好的传播方式。《我的青春在丝路》第三季仍然以讲述人的故事作为切入点,全面展现宏大项目背后的感人细节和生动场景。如何更加具体生动可感,不断增强节目的表现力和感染力?如何在原有叙事模式的基础上,更突出重大主题表达的观赏性和贴近性?关键是让人物形象更鲜明、立体,增强受众的共鸣感和代入感。

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  “丝路镜头下的人物可以不完美,但一定要可爱。”《我的青春在丝路》节目制片人傅卓曾在采访中表示,“团队最想呈现的是一批真实、普通甚至弱小的人,‘超人’不存在,也不能和观众相通。”

  据介绍,这一次节目组从涉及“一带一路”倡议的60多个国家中挑选出了10位年轻的拍摄对象,“他们所在的工作环境、所经历的故事,都比以往更极致,人物的个性也比之前更鲜明。”极致来源于真实,而真实恰恰是纪录片的生命。

  真实的人文地理环境、工程项目建设环境、人际关系环境……节目第三季开播第一期介绍了身在东帝汶已经13年的李满雄,经过10多年来的努力,他不仅通过咖啡贸易让当地村民发家致富,而且通过介绍先进技术,促进了当地的生态平衡,切实展现了“一带一路”建设带来的满满幸福感与获得感。

  中国科学院新疆生态与地理环境研究所博士周娜仅仅36岁,需要忍受毛里塔尼亚面朝荒漠背朝天、日晒风吹的环境,以及皮肤干燥到脱皮等困难。乌干达卡鲁玛水电站项目机电工区主管黄捷仅仅26岁,来到乌干达工作已3年多,负责整个工地的电力和施工用水供应、机电维修、通讯搭建等工作。

  10个年轻人已经悄无声息地将个人命运与国家命运紧密融合起来,透过他们辛勤的汗水和背井离乡的奋斗经历,观众能更深刻感受到“一带一路”建设中的中国贡献和中国智慧。抽象化为具象,宏大化为具体,使得节目主题表述直抵人心。

  品牌优势厚积薄发,线上线下引发热烈反响

  2018年,正值"一带一路"倡议提出5周年。《我的青春在丝路》第一季以及八月季(第二季)真实记录了"在巴基斯坦种水稻""哈萨克斯坦修井记""吴哥窟的拼图者""洪都拉斯的玛雅谜团"“塞拉利昂中医情”等19位年轻人的青春追梦故事,播出后在社会各界引起强烈反响。人民日报、光明日报、新华社、共青团中央等高端媒体和权威机构纷纷为这档具有创新性的主旋律节目点赞。与此同时,节目入选2018年第一批优秀国产纪录片,近日在首届中加电视节上,《我的青春在丝路·八月季》获最佳纪录片奖。

  广电总局官方网站提及《我的青春在丝路・八月季》时称,“这是中国主流媒体首次将镜头对准‘一带一路’青年建设者们,通过真实记录他们工作生活状态,展现新时代中国青年优秀的工作能力和优良的精神品格,体现了中国的大国担当与情怀。”

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  何以引发积极评价?广电独家梳理了各家行业媒体有关《我的青春在丝路》的点评分析,“正能量”“年轻化”“主旋律”“创新性”等成为高频词汇,尤其是“主旋律作品的年轻化表达”成为大家关注该样本的主要讨论话题。

  事实上,在当前主流媒体有关“一带一路”宣传的节目数量不断提升、类型日渐多元的范式下,《我的青春在丝路》纪录片突破传统主题宣传“高大上”的模式套路,摆脱原有正面宣传“唱赞歌”式的路径依赖,从选题策划、现场采访到推广宣发,更遵从纪录片的创作规律和新兴媒体的发展规律,打造了更具网感的新样态作品。

  构建主旋律题材内容版图,芒果TV平台赋能加持

  近年来,芒果TV构建了“内容+渠道”多要素融合的国际传播版图,《我的青春在丝路》第三季堪称芒果TV深化推动国际传播能力建设的缩影。去年3月,芒果TV国际APP在中国香港国际影视展上发布并将节目进行展示。

  目前,芒果TV国际APP发展迅速,不断尝试在东南亚、北美及“一带一路”沿线国家进行重点推广,进一步突破海外华侨受众群体,融入海外主流市场。此次《我的青春在丝路》第三季也将上线芒果TV国际APP,从内容出海到国际化平台的打造,再到国际文化的深度交流与合作,芒果TV在传递中国故事、进行跨文化传播的道路上前行不止。

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  深化推动融合发展同样是芒果TV战略版图的重要支点。作为天生具有互联网基因的年轻平台,2018年芒果TV以新的传播语态,相继推出了《我爱你,中国》《我的青春在丝路》《赶考路上》《不负青春不负村》《在那遥远的地方》《四十年四十村》《此间的奋斗》《中国出了个毛泽东·故园长歌》等一些列优秀的主旋律作品。

  从“一带一路”到“美丽中国”“乡村振兴”,从纪念建党97周年、改革开放40周年到新中国成立70周年,在这些有着特殊时代意义的国家重大节日和纪念日节点,芒果TV以时代热点为表达契机,积极融入、贯彻和呼应国家主题,打造了一部又一部不断革新主旋律节目传播语态、以多样化视角呈现和表达的大型纪录片,并以此构筑起了芒果TV主旋律题材的内容版图。

责任编辑:孙嘉

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