OTT服务从试看到正式订阅的用户转换率更高
编辑部| 众视媒体 AsiaOTT| 2019-04-09

   【流媒体网】摘要:尽管免费试用是OTT领域的既定有效部分,但随着它们在日益拥挤的市场中成为商品化产品,试用服务能使其服务体验脱颖而出。


 

  尝试使用OTT视频订阅服务的美国宽带家庭中有一半以上(58%)会转换为付费用户。

  这是根据Parks Associates的研究报告的结论,该公司称,试用多种服务的消费者在免费试用中到付费用户的转换率会更高。

  Parks Associates的高级研究主管Brett Sappington表示:“一些OTT提供商已经表达了对消费者可能会通过试验来避免支付费用的担忧。”“虽然可能会发生一些滥用问题,但转化率高表明大多数用户正在积极评估真正的采用率。在试用三种或更多服务的用户中,几乎80%的用户订购了至少一种他们测试过的服务。”

  该报告还发现,尽管免费试用是OTT领域的既定有效部分,但随着它们在日益拥挤的市场中成为商品化产品,试用服务能使其服务体验脱颖而出。

  Sappington解释说:“例如,Sling TV最近开始允许非订阅者未经身份验证便可访问有限的内容,实质上是一个鼓励观众开始实际审判的预审机会。”

责任编辑:王楠

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