【行业】精准管理每一次曝光机会——视达科程序化广告平台
流媒体网| 2019-04-09

   【流媒体网】消息:视达科自主研发的程序化广告投放系统,利用信息化手段完成传统广告业务形态的重构,实现了广告资源的程序化售卖、广告流量分级管理、差异化定价及自定义人群投放,可最大限度的提升广告每一次曝光的价值。


 

  北京视达科科技有限公司

  一、行业背景

  据公开数据显示,2017年中国视频广告市场规模达到489.13亿元,同比增长37.75%,预计2019年将达到759亿元。在客厅大屏广告细分市场,OTT终端已经成为客厅的第一入口,拥有海量高活跃高粘性用户及其行为数据,广告投放具备更优的精确性及双向互动性,在2018年广告收入近百亿元。此外IPTV、DVB等客厅大屏,其市场营销价值还远远没有开发完全,随着技术进步和厂商深入挖掘,广告资源将不断丰富,市场潜力巨大。

  二、产品介绍

  2.1产品概述

  视达科自主研发的程序化广告投放系统,利用信息化手段完成传统广告业务形态的重构,实现了广告资源的程序化售卖、广告流量分级管理、差异化定价及自定义人群投放,可最大限度的提升广告每一次曝光的价值。支持大屏广告、移动端广告、应用APK广告等全渠道广告投放,助力运营商打破传统广告壁垒,构建新型“广告生态”。

  2.2产品特点

  1) 利用大数据技术,完成海量数据分析,形成用户画像,实现广告投放的千人千面;

  2) 可实现按照地区、时段、用户行为、内容、行业等维度的精准投放;

  3) 支持RTB广告实时竞价投放,广告主可以在RTB交易市场自由挑选媒体资源,竞价购买目标人群;媒体方可以在交易市场获取更多广告主,迅速实现流量的变现。RTB竞价规则是“价高者得,次高价结算”,流量库存和价格都是不固定的。通常广告交易平台会为每个广告位设定一个底价,广告主出价必须高于这个底价才有资格参与竞价,广告交易平台根据众多广告主的出价,选出最高价,并用比次高价多1分钱的价格计算;

  4) 支持PDB广告程序化直接购买,媒体方和广告主按照协商好的价格和流量直接进行一对一的交易。PDB模式广告价格固定、流量有保障,采用订单模式交易,主要是品牌广告主选择的广告模式;

  5) 支持在PC端、移动端等多终端进行广告投放管理能力,覆盖不同广告主的广告投放场景需求;

  6) 提供数据监测平台,提供详尽的数据报表,辅助卖方双方进行广告投放策略优化;

  7) 支持接入第三方监控系统,可满足不同广告主对流量曝光效果的监控需求;

  8) 支持配置多级审核节点,每级节点支持配置多个审核人员,同时支持“与签”和“或签”两种审核模式,确保广告内容安全;

  三、项目应用情况

  3.1运营商专区广告

  视达科在内容运营中,打造会员,推荐,广告合一的营销体系。

责任编辑:李平

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