【分析】2019年8K电视的市场趋势(附预测数据)
奥维云网| 2019-03-28

   【流媒体网】摘要:2019年全球8K电视面板出货将达到30万片,全球TV整机出货预计会达到28万台。


 

  从电视诞生的那一天起,消费者对画质体验的追求就从未停止过,而今尽管各电视厂商在显示技术OLED、量子点上有所分岐,但在分辨率升级这一点却达成一致,普遍看好8K这一技术趋势。国际上影响力最大的消费电子展非美国CES与德国IFA莫属,而国内则是AWE。在2018 IFA、2019 CES与刚刚结束的AWE上,8K电视大放异彩,可谓电视行业的最大看点,主流电视厂商(三星、LGE、TCL、SONY、夏普、长虹、海信、康佳、创维等)纷纷携各自8K电视粉墨登场。

  但是8K电视要普及还面临很多困难:面板良率较低,尚不足60%,供应量有限;内容不足,目前的摄像机多不支持8K格式;8K视频存储空间巨大,传输速度面临考验;整机尺寸大,价格昂贵,不利于普及。如三星最新发布的Q900 QLED 65\75\82\98英寸8K电视售价分别为35999\54999\69999\999999元,而2018年中国市场四个尺寸的4K液晶电视均价分别为6377\14781\29440\97313元,价差相当明显,而通常新技术电视产品价格倍率要进入2倍以内才能被大众接受,1.5倍以内才可能会呈现爆发式渗透。

  8K电视为何受热捧?8K电视产业并不完善,面临8K内容极度缺乏等难题,为何8K电视如此受热捧呢?

  一是8K能部分缓解面板产能过剩。2018年、2019年多条面板高世代线陆续量产,大尺寸面板市场供过于求已成必然,面板厂面临整体产能过盛的问题,希望通过加快高端产品的渗透来消耗产能。而8K分辨率的画面极为清晰,中小尺寸电视完全不能展示其效果,8K走的就是完全大尺寸的路线,已发布的8K电视最小尺寸为60英寸。目前面板厂商中三星、友达、群创光电、夏普均已实现了8K面板的量产,京东方、华星光电8K面板预计于2019年二季度量产,已量产及规划中的8K面板尺寸涵盖60到98英寸近10个尺寸。

  二是整机厂商希望借8K提高盈利。电视整机厂商利润率在电视产业链各环节中处于非常低的水平,尤其是中国的电视厂商面临巨大盈利压力,价格战频繁上演,整机厂商希望通过8K及其他高端产品提升利润率,使企业处于良性的发展,看看三星及夏普的8K电视售价即可有所了解。

  三是8K分辨率更容易令让人感知。大尺寸、超高清是电视产业发展的发向,不同于HDR等技术,分辨率的提升会更直观地令消费者感知画面的清淅,不需要具备丰富经验。产业界正合力打通8K产业链产业界正在积极打通8K产业链,并推动8K产品商业化。

  更多面板厂量产8K,正在提升良率扩大产能。2018年SDC、AUO、INX以及Sharp均有量产级的8K面板问世。2019年,华星光电、京东方、LGD也要量产8K液晶面板,其中LGD还会量产多种尺寸OLED电视面板,丰富8K电视类型。

  日本厂商在8K摄像机研发与应用上走在前端。2019年CES上,夏普展出了8K摄像机8C-B60A,并展示了民用级8K设备M43便携手持相机,SONY也展出了自己的8K摄像机,松下、日立正在研发8K摄像机,随着8K摄像机的研发及规模化生产,8G内容也将愈加丰富。而在当前8K片源不足的状况下,多数整机厂商是通过AI算法提升电视信号,以使2K或4K信号的输出信号效果接近8K的显示效果。

  5G传输速度高达10Gbps,百倍于4G的网速。5G网络同时具有超低延时特性,这使得8K视频的传输变得更为轻松。2018年12月1日,韩国电信供应商已在部分地区正式推出5G服务,而中国预计2019年实现商用,5G网络的普及将会驱动8K影像大幅扩张。

  随着8K技术的发展,相关技术也会逐渐成熟。接口技术的升级直接减少了连接线数量,今年AWE上展出的8K电视都只要一根线连接。而且随着面板良率的不断提升,成本终会下降,整机价格也会有下降空间,变得更为亲民。

  国家相关政策总体路线是“4K先行、兼顾8K”。在政策面上,同样也迎来了利好消息,近期工信部、国家广播电视总局、中央广播电视总台联合印发的《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》,明确将按照“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线,大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用,并提出到2022年,8K前端核心设备形成产业化能力,全国8K电视终端销量占电视总销量的比例超过5%。

  国内外大型体育赛事将推动8K直播及产业化。日本NHK电视已于2018年12月1日开始正式通过卫星播放8K内容,2020年东京奥运也采用8K直播,而中国CCTV将于2021年试播8K,北京2022年冬奥会也将采用8K直播,借助体育赛事的推动,以及通过整个产业的不断推进,8K电视时代也将加速到来。我们也应该注意到,虽然推出8K电视的品牌众多,但是已经量产并销售的却很少,目前仅有三星与夏普8K电视有在售机型,借体育赛事与政策支持的东风,其他厂商也加快了商用化步伐,2019年预计LG、SONY、TCL会相继开售。

  8K电视阵营现状

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  Data Source:AVC Revo

      2019年全球8K电视面板出货将达30万片

  奥维睿沃(AVC Revo)预计,2019年全球8K电视面板出货将达到30万片,全球TV整机出货预计会达到28万台。

责任编辑:侯亚丽

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