全球44%的网民都在看Vlog 我们怎样赶上这波爆红节奏?
德外5号| 2019-03-20

   【流媒体网】摘要:Vlog是一个将Video(视频)和Blog(博客)结合在一起的词,也就是说,它用视频的形式来“写”博客,常被用来记录日常生活或分享个人观点。


 

  Vlog是一个将Video(视频)和Blog(博客)结合在一起的词,也就是说,它用视频的形式来“写”博客,常被用来记录日常生活或分享个人观点。可能最开始大家只是自娱自乐,但如今已有许多vlogger晋升网红,在享受观众注目的同时,也吸引了品牌方的注意。那我们不禁要问,Vlog到底怎么玩?

  Vlog很火吗?

  或许不看数据你也能感受到vlog火了,但它究竟有多火呢?根据Global Web Index 2016年的报告,全球有44%的互联网用户观看vlog,也就是说,如果你没看,可能地铁上坐你隔壁的老铁就在看。作为互联网场景中相对较新的内容,vlog这一波抵达率已经非常可以。16-24岁的年轻群体最热衷vlog,约53%的人每月必看,甚至哪怕是40多岁的人也没掉队太多。

  

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  (Global Web Index面向全球五大洲45个国家和地区做调查,数据显示16-36岁的网民中超过一半人都曾观看过vlog,图源globalwebindex.com)

  相比欧洲和北美地区等更成熟的市场,拥有大量年轻人、城市居民和积极受众的发展中国家是vlog的最佳舞台——在亚太地区和拉丁美洲,一半的人都曾在接受调查前的一个月内观看过vlog。

  为什么大家要看vlog?

  奥本大学的媒介研究助理教授Andrea Kelley认为,vlog其实并非新鲜事物,在电影刚诞生的时期,主要内容便是普通人的日常生活,而随着观看的屏幕越来越小,人们对内容的需求愈发趋向于个性化的互动。

  Vlog为许多人带来了归属感,因为许多vlogger都是“普通人”,犹如观众自身的投射。比起某位名人的私人飞机有多壕,还是买菜蹦迪这些鸡毛蒜皮的小事与大众的联系更紧密,无论细节多平凡,可能都有人爱看。

  2018年底,市场调查公司舆观YouGov在美国开展的一项调查显示,61%的非裔美国人都看vlog,西班牙裔(57%)的热衷程度也相差不多,白人(48%)则看得相对较少。家里是否有孩子,可能也会受到影响,调查显示,父母(62%)比非父母(48%)更爱看vlog。

  在各种主题的视频中,教学类和产品点评类的vlog最受欢迎,分别有85%和67%的观众会看,旅行(56%)、美容、健身和时尚(53%)及生活方式类(51%)的vlog也能吸引到过半的人观看。

  

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  (YouGov调查显示,教学类vlog是观众的最爱,八卦类的则较难唤起人们的兴趣,图源yougov.com)

  为什么做营销要做vlog?

  做vlog还是不做vlog,这已经不是一个问题了。过去几年里,视频在内容营销中的份额不断增加。视频营销公司WireBuzz指出,观众看完视频后,能记住其中95% 的信息,而如果是阅读文本的话,能记住的则仅有10%。Vlog的优势在于,你或许只需要花上几分钟就能录完一条,节省很多成本;而个人故事的形式又容易让人信服,还能获得即时的用户反馈。另外,发布vlog对搜索引擎优化(SEO)也很有用——62%的Google搜索涵盖视频内容,vlog有可能在搜索结果中排名更靠前。

  YouGov的调查印证了,vlog能在人们选择产品的决策过程中起到积极作用。在那些每周至少看一次vlog的人中,44%的人“经常”或“几乎总是”会搜索在vlog中看到的产品,而相应的购买占比也达到了23%。

  

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  (YouGov调查显示,vlog日常观众在看到视频中出现的某款产品后,“有时”、“经常”或“几乎总是”会购买的比例高达57%,图源yougov.com)

  那么,怎么成为一个合格的vlogger?

  无论是对前沿技术趋势侃侃而谈,还是分享新鲜的旅行经历,想成功?先做自己吧。毕竟人设虽然好用,却终究难逃被拆穿的命运。

  想成为一名合格的vlogger,你需要具备以下几个条件:

  1.拥有必备的科技产品。工欲善其事,必先利其器。你需要的包括但不限于电脑、摄像设备(手机也算)、灯光、话筒等,为了提升成品的质量,当然还需要学习视频编辑软件的操作技巧。

  2.找到适合你的垂直领域。网上视频那么多,别人为啥要看我?真实又独特的内容往往才能让人驻足。可以先看看vlog界前辈们的选择,确定合适的方向再放手去做。

  3.精心打磨视频。虽然有些拍完就上传的视频也能火,但更多的都凉凉了。按理来说,经过剪辑、带有封面和背景音乐的作品更容易成功,再起个吸睛的标题岂不美哉?

  4.自我营销,做自己的推销员。在这个时代,营销能力简直太重要了,一味专注内容反而可能被埋没。如果在视频平台的人气低,为啥不试试在别的社交媒体也发一发呢?多点开花,慢慢经营,世界才会看到你的光芒。

  成为vlogger后的进阶教程

  对媒体而言,“内容为王”这几个字已经说腻了,但做vlog也躲不过这句口号,无奈的是到了实际操作的关键时刻,往往仍是脑洞紧锁,那才是最气人的。以下这些点子,或许能给你一些启发:

  1.反向思考,在观众身上做文章。选一个离你挺近的观众,联系好之后去拍摄他/她的一天,这样不仅有了内容可发,还能展现出你对观众大人的重视程度,美滋滋!

  2.尝试新事物,吃的、化妆品、运动啥的都行。因为你之前从未接触过,当“开始你的表演”时,反应一定很坦诚,观众最喜欢看这种没有剧本的秀啦。记得吗?真实是vlogger最应该具备的特色。

  3.谈些严肃的事。一般来说,vlog都是较为轻松的内容,但如果你想聊聊自己热爱的东西、曾经克服的困难或是当下存在的问题,这反而可以展现出你的另一面。诚实地展示你的脆弱和坚强,对于自己和观众来说都很有意义。

  4.参与一个时兴的挑战。社交媒体上类似冰桶挑战这样的活动层出不穷,找一个你最感兴趣的去做,再把过程分享出来,玩得开心的同时,“蹭热度”也完美达成。

  4.选礼物小能手上线!一年到头总有送礼物的契机,从生日、周年纪念日到毕业典礼、母亲节,许多人都是选礼物的苦手(编者注:苦手,表示在某方面不擅长),这不就到了你出场的时候了吗?另一方面,这种话题也意味着与品牌合作的机会。

  迫不及待要去拍了?等等,还有几盆冷水

  并非所有vlog都能让世界更美好——在上述YouGov的调查中,近七成观众(69%)都上过点击诱饵的钩,即被误导性的标题或图片欺骗,点开vlog,实际看到的内容却不符合预期。二三十岁的人(77%)尤其容易被骗,毕竟还是“图样”啊。

  

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  (YouGov调查指出,从未被vlog的点击诱饵欺骗的观众仅占31%,在18-34岁观众中的比例更低,图源yougov.com)

  随手录制家庭vlog可能造成童年阴影——家长爱看vlog,也可能把自己的家庭生活拍下来放到网上,但在家长的镜头前,孩子并不能决定自己是否要出镜,未来他也许会因幼时的一段视频感到羞愧,或在学校里被人取笑,甚至影响到潜在雇主的录用决定。YouTube规定的用户年龄是13岁以上,许多家庭vlog中的主人公显然不符合这一条。如果家庭vlog的内容重点是为人父母的经验,而不是将孩子作为唯一卖点,这样可能更好。

  还有一点,大部分想赚钱的vlogger都是竹篮打水:在美国,成为一个vlogger网红,已经是很多00后的目标职业。然而,奥芬堡应用科技大学教授Mathias Bärtl的一项研究显示,高达96.5%的vlogger赚的钱,比美国的贫困线收入还低,根本无法养活自己。如果你的视频能进入最受欢迎的那3%的行列,一年大概能拿到16800美元的广告收入,而这个数字相比每人年均12140美元的贫困线,只是刚好脱贫。当然啦,人气更高的vlogger还有其它的花式收入,但普通人最好想都别想,而且赚钱还越来越难:2018年2月,YouTube宣布提高用户靠广告赚钱的门槛,他们必须要有1000人以上的订阅者,以及4000小时的被观看时长,才能有钱入账。

  结语

  从明星效应,到大众标签,作为视频品类的一种,vlog已逐渐突破小众圈层,成为新的流行风向标。随着移动互联网用户迅速增长以及国内短视频行业爆发式发展,越来越多的人开始用vlog这种“视频+博客”的方式记录和分享自己的生活。

责任编辑:侯亚丽

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