TCL不按套路出牌 进击智能科技赛道
电科技| 2019-03-12

   【流媒体网】摘要:作为中国品牌的海外先锋,TCL在显示领域和智能制造方面展示出了中国制造的力量,而当TCL进入AI+IoT赛道,必将引发一场行业“共震”。


 

  从无到有,从弱到强。十年间,国产手机品牌渐次杀出重围,无论在技术研发、市场份额,还是品牌知名度上,均与苹果、三星形成分庭抗礼之势。这无疑是中国实体经济的一次胜利远征。

  然而,手机行业并不是中国品牌远征的第一拨梯队。在此之前,中国的家电业已经早于手机行业十年完成了这一看似不可能的任务。以TCL为首的中国制造早已悄悄占据了海外市场。多年耕耘之下,已从早年间的攻势,转为了攻守兼备体现中国制造业实力的优质品牌。

  

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  去年,TCL电视机整体销售量达2861万台,海外市场销量已占总销量的60%以上,并超越LG列居全球第二。

  以实力为底牌,从排位赛一路过关斩将杀入双雄竞逐局面的TCL固然可喜可贺。不过在摘得全球彩电行业榜眼之后,TCL却并按照冲击行业头把交椅的“预定剧情”进行,除了对家电行业持续深耕布局以外,它又从全球趋势出发,果断决策、兵分两路,瞄准智能科技赛道发力。

  TCL的底气

  2018年的彩电市场愁云惨淡。据奥维数据显示,2018年中国彩电市场销量规模为4774万台。但零售额规模仅为1490亿元,同比下降8.6%。然而,就在国内市场如此低迷的背景下,依托海外市场的强劲表现,TCL彩电的总体出货量仍然实现了逆势增长。事实上,TCL彩电的海外出货量已连续10年居中国电视机品牌第一。

  

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  赶在2018年结束之前,TCL成功实现了对LG的反超。但从2018 年上半年全球彩电出货量来看,TCL当时还在因50万台的轻微劣势位列其后,此后得益于第三、第四季度出货量的连续上涨,方才顺势反超。

  此次超越LG,看似轻描淡写甚至看来有些“运气”成分,背后却是TCL运筹帷幄多年的结果。

  首先,作为国内唯一拥有屏、模组、整机制造的上下游全产业链一体化电视机企业,TCL的研发制造能力毋庸置疑,产业链优势明显。除此以外,TCL对于市场走向的准确判断是助力其不断上升的源生动力。

  比如在市场尚未萌发大尺寸电视需求之时,TCL就已经意识到了未来的市场走向,判断出65吋市场存在着巨大发展空间。为此火速投建了一条超高清面板11代线,主要用于生产和销售65英寸以上的4K乃至8K大屏产品。因为面板自产自销,弹性可控的成本让TCL在接下来的市场竞争中拥有了无可比拟的优势,而竞争对手此时却已经在市场中陷入到面板价格、尺寸等诸多问题之中。

  

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  其次,TCL的全球化优势助力。当国内彩电市场转向存量市场,海外市场依然大有可为。在2018年TCL的全球化布局中,产品远销180多个国家和地区的海外市场渠道是支撑TCL不断拓展其销量攀升的主要内因。

  在欧洲的波兰,TCL拥有自己的工厂,销售遍布欧洲20多个国家;在北美,TCL成为美国市场增长最快的电视品牌,入驻10000家门店,销量跻身行业第五。

  可以预见的是,海外营收占据总营收过半的TCL在今年势必将进一步巩固渠道关系,释放更多销售动能,及时获取用户的消费体验和反馈,进一步优化产品,获取更多用户青睐。

  另外,价值近900亿元且在不断被放大的品牌成为TCL最强有力的武器,以用户最熟悉的方式完成品牌渗透,不断推高TCL自身的品牌含金量和商业价值。

  

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  AI+IoT,TCL的新赛场

  2019年伊始,一个现象正在发生。TCL在原有优势的基础上,开始谋求新的“进阶”方向。

  当TCL王成开始在微博邀请全球首个拥有公民身份证的机器人索菲亚开聊“人工智能”话题时,谁都可以看出TCL将在今年重点发力AI+Iot了。

  TCL改组扩道的意愿不难理解,全产业优势资源的深度融合,整体智能家居解决方案的引入,打造更多个性化的AI交互场景,是家电行业发展的方向。

  毕竟,竞争从来都是没有固定对手的。就像出租车行业怎么也不会想到终极对手竟然是滴滴打车一样。即使TCL不进入智能科技生态赛道,小米、苹果、谷歌也会携旗下众多智能生态产品掩杀而来。与其被动迎战,不如主动出击。此时专注自身,填补短板,扩大赛道,不仅可以延续增长势头,也能为之后拓展相关领域市场造势铺路。

  不过,跨入智能生态赛道,也就意味着竞争对手要发生明显变化了。除了原有的竞争者之外,小米、苹果、谷歌等一系列互联网企业也将被纳入到TCL的“赛场”中。

  

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  TCL又该拿什么与他们对撼呢?

  或许,在外界看来,TCL进入智能生态可能不及互联网企业有优势。实际上,千万别忽视了TCL制造业天王的本质。

  当谷歌开始为IoT产品呐喊造势时,产品进入量产阶段依旧遥遥无期。就像苹果的产品设计得多惊艳,也面临各种供应链和代工量产问题。然而这个问题在TCL身上则根本不是事。

  向产业链上游逐渐延展布局,TCL从2009年开始就不惜耗资数百亿进军面板行业,以求掌控上游供应链。时至今日,TCL在国内、墨西哥、波兰、越南、巴西、阿根廷皆拥有制造基地,从一带一路出发,十数天就可以将零配件转运至全球任意一个厂区。

  

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  而在技术研发方面,TCL从未松懈。在全球范围内,TCL拥有28个研发机构,10余家联合实验室。去年9月,TCL在波兰设立欧洲研发中心,与武汉、香港、美国等研发中心协同工作,一起推进在人工智能领域的革新与探索。可以说,无论是在硬件供应链,还是人工智能方面的投入,TCL都已经迈入全球科技行业第一方阵。

  当TCL决定要进击AI+IoT领域,就已经全面做好了准备,所有产品全部就绪,就等着量产上市。正是因为拥有如此强悍的供应链和丰富的生产经验,就连在手机、音响、家电等互联网产品上一向强势的小米,也认可其实力,积极与TCL战略投资合作。可见,TCL选择进军AI+Iot竟是以己之长搏彼之短。

  就像当大家还在为TCL旗下的高端子品牌XESS(埃克塞斯)的浮窗全场景TV欢呼之时,TCL在CES展上就已经接连拿出了支持无线充电收纳底座、超声波自清洗的光波双净智能牙刷、融合众多“黑科技”的智能美妆镜、XESS智能V脸射频美容仪等智能生活产品。

  当前技术与需求的发展,加速了5G来临的进程。AI+loT在5G的推动下,催生更多的应用场景,万物互联正在成为现实。

  作为中国品牌的海外先锋,TCL在显示领域和智能制造方面展示出了中国制造的力量,而当TCL进入AI+IoT赛道,必将引发一场行业“共震”。期待TCL在3月12日的春季发布会带来惊喜。

责任编辑:侯亚丽

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