报告预测:OTT取代有线电视将比预期慢
佚名| 《广播与电视技术》| 2019-03-01

   【流媒体网】摘要:Concentric的报告《流媒体视频的未来》揭示了电视行业在OTT供应商崛起期间将如何发展。该报告预测,消费者尚未准备放弃有线电视服务,包括其他服务的捆绑式OTT将继续占据市场的主要份额。


 

  Concentric预测,到2024年仅订阅OTT服务的用户数量将增加17%,但捆绑式服务仍将保持最大的市场份额。

  Concentric的报告《流媒体视频的未来》揭示了电视行业在OTT供应商崛起期间将如何发展。该报告预测,消费者尚未准备放弃有线电视服务,包括其他服务的捆绑式OTT将继续占据市场的主要份额。 具体来说,到2024年,OTT和广播的订阅量将增长56%,超过仅订阅OTT服务的用户增长量,预计仅订阅OTT服务的用户增长量为17%。

  虽然自2013年以来,有线电视供应商流失了越来越多的有线电视用户,2016年和2017年的用户流失量甚至翻了一番,但有线电视和广播等传统服务不会很快消失。与普遍看法相反,Concentric的市场仿真预测,只有OTT供应商成功整合直播内容,才有可能出现大量的有线电视用户流失现象,而这会导致到2024年,每4个人中就会有1人取消订阅有线电视服务。

  Concentric媒体与娱乐部门的首席产品官及解决方案架构师德扬•杜兹维克说:“我们消费内容的方式正在改变。Netflix、亚马逊和Hulu等OTT供应商正在颠覆这一领域,这引发了有关有线电视和广播等传统服务消亡的热议。但消费者不会像我们想象的那么快就放弃使用有线电视。Concentric的电视行业仿真表明,OTT用户量将继续增长,但有线电视目前仍将占有一席之地。相反,随着有线电视、广播、OTT和卫星电视的发展以满足消费者的需求,我们将看到各服务供应商之间发生重大变化。”

  到2024年,OTT与有线电视、广播、卫星和高级有线电视等线性电视替代品的捆绑式服务将占据最高的市场份额。Concentric的报告显示,捆绑式服务将继续占据主导地位,因为没有任何一家服务供应商仅靠自己就能提供最佳的用户体验。根据这份报告,价格是订阅驱动因素第一位,其次是内容多样性,包括直播节目观看和用户体验。

  报告的主要结论包括:

  OTT需要整合直播内容。根据Concentric的仿真,OTT将在未来五年进一步发展,到2024年,其用户数量将增长17%,超过1500万。与此同时,OTT与其他内容形式(如有线电视和广播)组成的捆绑式服务将增长10%。

  增加直播内容,改善新闻、体育和其他直播节目的质量,仅订阅流媒体的用户量可能会增加87%。事实上,如果OTT服务整合直播内容,到2024年,每4个人中就有1个人会取消订阅有线电视服务。

  有线电视将继续占据一定的市场份额。在几乎所有的市场驱动因素中,有线电视公司仍然占据主导地位,他们控制着大部分的市场,拥有超过5000万用户,相比之下OTT只拥有1600万用户。仿真表明,未来五年有线电视将继续保持市场领先地位。然而,如果不改变有线电视目前的商业模式,到2024年有线电视的市场份额将下降2%。

  如果有线电视供应商提供与流媒体服务同等的更灵活的定价选择,预计到2024年有线电视的订阅量将增长37%。此外,如果有线电视公司提高内容的多样性,其订阅量还将增加6%。

  改变卫星电视的部署策略。卫星电视正在走下坡路,预计到2024年将失去1880万用户中的8%。虽然卫星电视在未来五年内不会被淘汰(这项服务在农村地区仍很普遍),但5G技术的出现不太可能给卫星电视带来增长。

  杜兹维克表示:“OTT正在发展,并推动与之捆绑的其他服务的成功。然而,对于有线电视公司来说,现实并不像最近的头条新闻所暗示的那样黯淡。传统的供应商已经在用他们自己的OTT产品吸引用户。这一领域的所有供应商都有机会。”

  Concentric的《流媒体视频的未来》报告揭示了该公司最近对美国电视行业的仿真结果。该报告借助Concentric的先进分析软件,预测了OTT、有线电视、高级有线电视、卫星电视和广播的用户增长情况,利用人工智能和行为科学来预测各行业决策的结果。

责任编辑:王楠

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