OTT收割用户进展变缓 与DVB同盟建立起无限量利益关联
众视AsiaOTT| 2019-02-27

   【流媒体网】摘要:根据模拟预测,到2024年OTT的用户数量将增加17%,但捆绑服务将保持为最大的市场份额。


 

  众所周知,当前传统电视服务正在面临着用户流失的压力,IPTV、OTT加快了对传统DVB等用户及业务的争夺。国内与国外的有线电视运营商都在经历这一过程,但是有线运营商并非是完全处于绝境之中。Concentric发布的一份流媒体视频预测报告揭示了国际流媒体巨头给有线等运营商造就的压力,同时也发掘了可行的重生方案。

  

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  根据模拟预测,到2024年OTT的用户数量将增加17%,但捆绑服务将保持为最大的市场份额。Concentric的关于流媒体视频的未来的报告揭示了电视行业在OTT提供商的崛起过程中将如何演变。

  该报告的主要发现包括:

  OTT将需要处理实况内容。Concentric的模拟预测OTT将在未来五年内继续增长,到2024年用户可增加17%,会有超过1500万的用户。与此同时,到2024年与其他内容(如有线等)捆绑的OTT预计将增长10%。

  通过添加实时内容,在新闻,体育和其他实时节目改进的情况下,仅流媒体订阅可以再增加87%。事实上,如果只有OTT的选项整合了实时内容,那么每四个人中就有一个会在2024年之前完成。

  有线继续占据市场份额。在几乎所有市场驱动因素方面,有线电视公司继续占主导地位。其将控制着大部分市场,届时会拥有超过5000万用户,而OTT为1600万用户,通过模拟显示有线电视将在未来五年继续保持这样的形势。但是,如果没有对其当前的商业模式进行更改,有线将在2024年下降2%。

  如果有线电视提供商能提供更灵活的定价选项,特别是设置出相当于流媒体服务的替代品,预计到2024年,用户数将增长37%。此外,如果有线电视公司敢于做出改善丰富其内容的多样性,他们将增加6%的用户数。

  卫星实施战略变革。卫星电视也正在下降,预计到2024年将减少1880万用户,约占8%。虽然卫星在未来五年内不会过时(该服务在农村仍然普遍存在),但随着5G的发展将会面临新的压力。

  “OTT正在发展,并一直在支持其捆绑的其他服务的成功,”Duzevik说,“然而,有线电视公司所面临的现实并不像当前所流传的那样暗淡。传统的提供商已经开始使用他们自己的OTT产品。这个领域的所有供应商都还是有机会的。”

  掐断有线还需较长时限 DVB+OTT捆绑模式是出路

  有线电视用户的缩减,也是国外传统电视运营商面临的最大困境,国外甚至流行了叫做“掐线运动”的说法。

  

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  根据预测,消费者尚未准备好切断有线电视,OTT与其他服务的捆绑将继续在市场份额方面占主导地位。具体来说,到2024年,OTT和广播电视的捆绑订阅量将增长56%,超过OTT的单独订阅量,预计将增长17%。

  虽然自2013年以来越来越多地将用户从有线电视提供商处拉下来,并且在2016年和2017年的用户数量均翻了一番,有线电视等传统电视产品并不会很快消失。与当下一些流行的看法相反,Concentric的市场模拟预测,只有当OTT提供商成功整合实况内容时才会进行广泛的有线切割,此举将导致每四个人中有四分之一的人在2024年之前会选择切断有线。

  “我们消费内容的方式正在发生变化,”Concentric媒体与娱乐首席产品官兼解决方案架构师Dejan Duzevik表示,“像Netflix,亚马逊和Hulu这样的OTT提供商正在扰乱这个领域,引发了关于有线等传统广播电视模式没落的讨论声。但消费者不会在比我们更早预见的时候选择尽快切断有线。Concentric的电视行业模拟预测OTT订阅将继续增长,但有线电视现在仍然会长期存在。相反,随着有线,OTT和卫星的发展,我们将看到供应商之间的重大变化,以满足消费者的需求。”

  OTT与线性替代产品(包括有线,卫星和其他高端产品)的捆绑将在2024年占据最高的市场份额。Concentric的报告显示捆绑模式将继续占主导地位,因为没有一家提供商能够成功提供最佳的客户体验。根据该报告,价格是头号订阅驱动因素,其次是各种内容的布置,包括访问实时内容和用户体验等方面。

  突围:国内运营商从构建到正式践行

  DVB与OTT的结合在国内先前由于一些隔阂因素,并未取得实质上的成果化进展,去年(2018年)10月,随着歌华有线联合百度、爱奇艺推出了歌华小果机顶盒以及11月四川广电网络与百度、爱奇艺发布的“蜀小果”的完成,终于是将DVB+OTT这一模式成功践行。

  如同前面所做的一些探讨,DVB在当前的形势下靠着走传统的业务无法满足用户增长的需求,随着互联网化的全面普及,视听领域开启了更加广泛的互联网+的覆盖进程。而DVB作为其中一环,面向新的形势其可以与OTT形成极强的互补性。

  一直以来,随着FTTx的高效推进,互联网电视业务也被认为是可以突破三网融合的试点范围,DVB等传统运营商都需要加紧寻找新的生存空间。由于DVB的用户发展深受地域的限制,即所谓的圈地,但是OTT却不用受到这些限制。

  

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  内容方面,有线更多的是收转直播频道,加上自己的一些VoD内容,但内容并不是很丰富,其并非能承担起大量的内容版权费用。而OTT由于政策限制无法提供直播频道,这也成为了互联网内容进入电视机的一个瓶颈。因此广电能成功整合这些互联网视频,将有改变颓势的机会。

  根据中兴曾作出的解释:DVB、OTT叠加方案利旧现有的DVB系统,现存的DVB系统本身不需要改造,节省广电运营商投资。重点在终端侧的改造,终端侧纯DVB用户仍旧使用DVB STB仅仅接入广电网络;新发展或升级后的DVB+OTT用户,使用DVB+OTT机顶盒。融合机顶盒具有传统的RF输入口和新增的网口,同时接入广电系统和互联网视频系统。DVB+OTT机顶盒除了具有传统的DVB工作模块,集成了新的IP网络处理模块和新的解码单元。

  以“蜀小果”为例,其就整合了包括广电网络4K直播频道,还能提供时移、回看服务;在点播方面,集合了爱奇艺的全量版权视频;在操作系统上搭载了百度DuerOS对话式人工智能操作系统,甚至能识别四川方言。

  歌华小果也是有线运营商选择了与百度、爱奇艺的合作方式。两次重要的成果都见识到了百度AI及爱奇艺的强大能力。爱奇艺当前一直在持续加大对于电视端的投入,例如“奇异果”的TV APP及相关终端产品的研究,在全新的模式尝试中也必将获得更大的关于有线营销的价值。

责任编辑:侯亚丽

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