视频网站引领潮流,卫视危机凸显
1号咨询| 流媒体网| 2019-02-25

   【流媒体网】消息:2018年,中国娱乐产业的表现究竟如何?传媒1号联合舆情大数据合作方Tooboo文娱、家庭数据营销大数据公司勾正数据、中国领先的娱乐大数据应用服务商艾漫数据一起,重磅推出《2018年度传媒1号娱乐蓝皮书》:

  第一章:平台篇

  第二章:国剧篇

  第三章:综艺篇

  根据《2018年度传媒1号娱乐蓝皮书 | 平台篇》的研究,得出以下七个重要结论:

  2018年卫视白天收视之王:CCTV-1

  2018年卫视晚间收视之王:CCTV-1

  2018年新上电视剧平台之王:CCTV-8

  2018年新上台综平台之王:湖南卫视

  2018年新上网剧平台之王:腾讯视频

  2018年新上网综平台之王:腾讯视频

  2018年舆情平台之王:优酷

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  平台篇P1解读

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  P1

  2018年,央视、一线卫视、二三线卫视格局固定,Q2卫视收视表现突出。

  在2018年卫视白天平均关注度中,15家央视、5家一线卫视、27家二三线卫视市场份额占比分别是:62%、20%、18%。

  CCTV-1凭借0.38%的关注度夺得卫视白天平均关注度冠军,成为2018年卫视白天收视之王;湖南卫视则凭借0.22%的关注度夺得省级卫视白天平均关注度冠军,在整体卫视白天平均关注度中仅排名第5。

  从2018年4个季度卫视白天及晚间的收视对比曲线看,Q2卫视头部和整体收视表现都非常突出,Q1和Q3表现次之,Q4表现最差。

  央视在中国电视台中比较特殊,作用和地位难以被代替,其收视优势明显。从CCTV-1高频词可以看到,其一向与“中央”“世界”“电视”“广播”“央视新闻”等主旋律词汇仅仅联系在一起,其余平台则以娱乐内容为主要关键词,因此其受到网络的冲击较小,收视较固定。

  湖南、浙江、东方、北京、江苏等5家一线卫视以往在引领潮流方面具有无可比拟的渠道优势,但近些年视频网站内容崛起,对其冲击较大,一线卫视在2018年地位有所下滑,但依旧保持着优势,其中湖南卫视优势最为突出。

  平台篇P2解读

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  P2

  2018年,头部省级卫视关注度下降,央视收视优势明显。

  在2018年卫视晚间平均关注度中,15家央视、5家一线卫视、27家二三线卫视市场份额占比分别是:61%、23%、16%。

  CCTV-1凭借0.68%的关注度夺得卫视晚间平均关注度冠军,成为2018年卫视晚间收视之王;湖南卫视则凭借0.53%的关注度夺得省级卫视晚间平均关注度冠军,在整体卫视晚间平均关注度中排名第3。

  从2017年与2018年卫视晚间平均关注度对比曲线,相较2017年,2018年卫视晚间收视头部略有降低,整体并无太大变化,变化较大的是卫视的具体排名。2017年,湖南卫视凭借0.72%的关注度夺得晚间平均关注度冠军,CCTV-1以0.61%的关注度排名第2。

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  对比2017年与2018年的收视,可以看到,卫视收视下滑并不明显,电视台大盘遇冷在于影响力的缺失。央视及其电视剧、综艺等娱乐内容的网络影响力一向较差,一线卫视及其内容的网络影响力才可与视频网站一战,2018年一线卫视并没有出现具有强大引领力的内容,反而被视频网站推出的《延禧攻略》《偶像练习生》《创造101》等盖过风头。

  现在已经进入内容为王的阶段,渠道依旧发挥着它的作用,但已经无法成为一个内容成败的决定作用。好的内容可以突破台网的限制,获得观众的认可。对于电视台来说,找准自己的优势、用好内容继续引领潮流才是最为关键的。

  平台篇P3解读

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  P3

  2018年,21家卫视共推出152部新电视剧,CCTV-1和CCTV-8推出38部新剧,占比25%;五大一线省级卫视推出67部新剧,占比44.1%,两者共占比69.1%。

  在数量上,CCTV-8推出27部独播剧,为数量之最,但其新剧中有15部新剧为已在地方台播出过的首上星剧,其新剧受众一般偏向“中老年”观众;CCTV-1推出11部独播剧,数量不多但均为首轮播出。湖南卫视推出22部独播剧,为省级卫视数量之最;浙江卫视、东方卫视、江苏卫视、北京卫视数量次之,且兼具独播剧与联播剧。其余二三线卫视推出新剧数量较少,且多为首上星剧或者小成本剧,难以见当红明星或者大咖的新剧。

  在新剧收视上,CCTV-8是当之无愧的新上电视剧平台之王,其总关注度最高、平均关注度排名第二,且有5部新剧关注度破1%,在破1%新剧中占比高达45%。CCTV-1新剧数量不多,但收视表现最好,平均关注度最高、总关注度排名第二,且有3部新剧破1%,占比达27.5%,且其新剧夺得2018新上电视剧关注度冠军。湖南卫视新剧在省级卫视中表现最佳,数量最多,收视也最高,总关注度排名第二、平均关注度排名第三,且有3部新剧破1%,占比达27.5%。其余四家一线卫视均未有新剧关注度破1%,收视分布比较均衡。

  综上,2018年新上电视剧关注度的高低,与平台因素关系较大。央视拥有自己固定的观众群,且受众并未受到视频网站的太大冲击,其新剧网络影响力虽然较弱,但收视一直表现较好。五大一线卫视是受视频网站冲击最直接的平台,其2018年推出的新剧相对来说表现比较平庸,难以突破渠道限制,超越央视。

  平台篇P4解读

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  P4

  2018年,28家卫视共推出182档新台综,五大一线省级卫视共推出98档新台综,占比53.8%。

  在数量上,浙江卫视推出24档新台综、数量最多,湖南卫视推出22档新台综、数量次之,两者都是传统的综艺强台。

  在新台综收视上,如果说2018年新剧三大强台是CCTV-8、CCTV-1和湖南卫视,那么新综三大强台便是湖南卫视、浙江卫视和CCTV-1。CCTV-1仅推出8档综艺,比五大一线卫视都要少,但其个体综艺表现良好,因此其总关注度排名第三、平均关注度排名第一。浙江卫视新台综《奔跑吧第二季》夺得2018年新上台综收视冠军,总关注度排名第二、平均关注度排名第三。湖南卫视新台综总关注度排名第一、平均关注度排名第二,与浙江卫视相同,有两档新台综关注度破1%,成为2018年新上台综平台之王。

  综上,相较电视剧,推出新台综的卫视数量变多,但五大一线省级卫视占比却有所提升。卫视推出新综艺的能力要强于新剧,尤其是二三线卫视,二三线卫视可以整合台内资源做出小而美的综艺,但从收视来看,结果不尽人意。浙江卫视和湖南卫视在台综方面的优势依旧非常明显。

  平台篇P5解读

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  P5

  2018年,爱奇艺、腾讯视频、优酷、搜狐视频、芒果TV等5家视频网站共推出281部新网剧,比2017年多75部。

  爱奇艺数量最多,压中头部,欠缺中部,尾部过大。爱奇艺推出129部独播+12部联播剧,占比高达50.2%。从新剧表现看,爱奇艺在2018年压中了一部爆款《延禧攻略》,为其带来较多的会员及关注度,但从包含了头部+中部剧的网剧网络播放量TOP50看,其仅有5部新剧入围,与芒果TV入围数量相同,中部剧欠缺是其比较致命的缺点。

  腾讯视频数量次之,头部、中部、尾部分布均衡,实力最为强劲,是2018年新上网剧平台之王。爱奇艺推出62部独播+4部联播剧,占比23.5%。从新剧表现看,腾讯视频表现最佳,不仅有一部网络播放量破150亿的《如懿传》,且共有20部新剧进入网络播放量进入网剧网络播放量TOP50,发展均衡是其最突出的特点。

  优酷数量排名第三,未压中头部,中部、尾部分布均衡。优酷推出51部独播+4部联播剧,占比19.6%。从新剧表现看,优酷新剧整体实力排名第二,有18部新剧进入网络播放量进入网剧网络播放量TOP50,但优酷2018年运气较差,头部剧表现不佳。

  比起三大视频网站,搜狐视频和芒果TV则竞争力较弱,搜狐视频推出24档新剧,3档入围TOP50,芒果TV推出15档新剧,5档入围TOP50,两者皆是小而美路线,偶有惊喜,但难有大爆款。

  2018年,视频网站在国剧方面表现非常强势,不仅数量新上一个台阶,网剧热度也超越电视剧,拔得2018年头筹。《延禧攻略》VS《如懿传》的表现也让业内外看到,渠道不再是限制剧集成败的关键因素,反而因为政策、体制等因素,在某一定程度上,剧集及时选择在网络播出,或许能够获得更好的成绩。现在可以说,卫视与视频网站的竞争已经处于同一起跑线上,即内容为王。

  平台篇P6解读

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  P6

  2018年,腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV、搜狐视频等5家视频网站共推出143档新网综,比2017年多25档。

  腾讯视频数量最多,网络播放量最高,头部、中部、尾部实力强悍,综艺实力遥遥领先,为2018年新上网综平台之王。腾讯视频推出50档独播+5档联播综艺,数量最多,占比38.5%。从新综艺表现看,腾讯视频遥遥领先,网综网络播放量TOP50中入围25档,占比50%,且拥有网络播放量TOP2的网综,这也是2018年唯二网络播放量破50亿的网综。

  爱奇艺数量次之,与新剧类似,有头部但欠缺中部。爱奇艺推出35档独播+6档联播综艺,数量次之,占比28.7%。从新综艺表现看,其推出的《偶像练习生》影响力较大,率先开启中国偶像养成元年,爱奇艺是一个积极的探路者,但中部综艺欠缺是其较大的弱点。

  优酷数量排名第三,剑走偏锋,中部实力强。优酷推出22档独播+5档联播,占比18.2%。从新综艺表现看,得益于其推出的《这!就是……》系列,其中部综艺表现非常强劲,TOP50入围11档,但《这!就是……》系列未达头部,优酷也避开了2018年大火的偶像养成,成为网综市场一个强劲的补充者。

  芒果TV以小博大,综艺实力强劲。芒果TV推出20档独播+4档联播,数量仅次于优酷,且TOP50入围11档,作为一个市场份额较小的视频网站,其综艺实力不容小觑,是中国综艺市场上一个有力的竞争者。

  2018年,视频网站在综艺方面亦比较强势,成为引领综艺甚至娱乐市场的领军者。2018年的综艺市场,如果说卫视是中流砥柱,那么视频网站就是引领者,其推出的《偶像练习生》《创造101》等偶像养成节目开启了综艺的新领域。

  平台篇P7解读

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  P7

  最后,1号从微博声量和高频词分析各平台的网络影响力以及给予观众的印象,优酷夺得2018年微博声量TOP1,成为2018年舆情平台之王。

  从各平台微博声量TOP30折线图看,优酷、爱奇艺处于第一梯队,优势明显,微博声量在3.7亿以上;腾讯视频、浙江卫视处于第二梯队,微博声量在1.9亿以上;其余平台则处于第三梯队,微博声量在0.5亿以下。从微博声量看,视频网站的优势十分明显,一线卫视在微博的影响力也远高于央视。

  从各平台的高频词看,CCTV以“中央”“世界”“央视”“央视新闻”“国际”等词为主,主旋律、大视野、大格局,其余平台则多与内容相关。湖南卫视、东方卫视、浙江卫视的高频词与剧和综艺相关较大,值得注意的是湖南卫视,“青春”这个关键词较为明显;江苏卫视和北京卫视则多与综艺相关。

  视频网站中,腾讯视频的关键词中综艺、明星较多。爱奇艺和芒果TV则偏向电视剧,以及“青春”这样的形容词。优酷在内容上比较独树一格,“世界杯”占据了较大画面,这也成为其内容优势。搜狐视频则多以“男子”“警方”“女子”这样的社会新闻联系在一起,其综艺和剧的内容较少。

  1号结语

  回顾2018,这是电视平台与网络平台竞争出现转折点的一年。

  在过去,电视平台有较大的渠道优势,单纯的网剧、网综难以获得全民影响力,但在2018年,网剧、网综亦可到达理想的热度,渠道的因素渐低,内容的因素凸显。

  2019年已经来临,电视平台是否能够再次回到引领地位?视频网站还能否继续开拓?这是值得关注的问题,谁能引领观众潮流的发展,谁就能在竞争中脱颖而出。

责任编辑:王楠

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