2018年纪念改革开放四十周年相关电视节目播出和收视概况
王平| 收视中国| 2019-02-19

   【流媒体网】摘要:电视媒体作为党和政府主要的舆论宣传机器之一,在引领思考、振奋民心、凝聚共识方面,可以大有作为,也能以观众喜闻乐见、多样有趣的节目形式,收获观众注意力,发挥电视媒体的喉舌功能和商业传播功能。


 

  2018年是改革开放四十周年,在这四十年中,中国大陆的经济和社会面貌较改革开放之前发生了翻天覆地的变化。社会各界都在热议改革开放的巨大历史意义,与此同时,不同媒体都通过翔实的史料、生动的事实和深刻的分析,向世人揭示改革开放的历史成就和伟大意义,旨在进一步推动改革开放事业朝着正确和远大的目标继续前进。电视媒体作为大众媒体,也成为纪念改革开放、讴歌改革开放、推动改革开放的重要舆论宣传阵地。

  本文利用CSM媒介研究数据,梳理和回顾2018年71个调查城市近500个各级电视频道改革开放相关节目的播出和收视情况,供关心改革开放相关电视节目播出和收视情况的读者参考。

  除非特别说明,文中涉及的改革开放节目均为相关行业主管部门推荐或者节目宣传口径和定义的纪念改革开放四十周年节目或者冠名“改革”、“开放”、“四十周年”、“改革开放四十周年”及“改革开放40周年”等字眼的节目,节目类型主要包括电视剧、专题、综艺、音乐和新闻/时事等。节目播出时间段范围为08:00-24:00,目标观众为四岁及以上所有电视人口。

  一、纪念改革开放四十周年相关电视剧播出和收视概览

  2018年7月份,国家广播电视总局电视剧司发布《关于做好纪念改革开放四十周年重点电视剧展播工作的通知》,遴选出第一批推荐播出参考剧目名单,包括《啊父老乡亲》《阳光下的法庭》《归去来》《勿忘初心》《岁岁年年柿柿红》《最美的青春》《奔腾岁月》《你迟到的许多年》《创业时代》《正阳门下小女人》《风再起时》《西京故事》《我们的四十年》《你和我的倾城时光》《北部湾人家》《那座城这家人》《外滩钟声》《大江大河》《大浦东》和《姥姥的饺子馆》等共计三十部[1]。这些剧目多数都有鲜明的改革开放元素特征,其中《啊父老乡亲》《西京故事》《岁岁年年柿柿红》《归去来》和《奔腾岁月》等这些电视剧均有较多频道参与播出。(表1)

  

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  从这些剧目在上星频道播出的收视情况来看,北京卫视和江苏卫视2018年10月16日至2018年11月10日期间播出的《正阳门下小女人》、北京卫视和上海东方卫视2018年12月10至2018年12月30日期间播出的《大江大河》在71城市收视率较高,均超过了2%。另外,上海东方卫视等频道播出的《归去来》《你和我的倾城时光》《岁岁年年柿柿红》《最美的青春》《创业时代》和《外滩钟声》也在71城市取得了超过1%的收视率。(表2)

  

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  从《归去来》等收视率相对较高的五部改革开放相关电视剧周平均收视率来看,这五部剧的收视率均表现出明显的逐周走高的态势,体现了71城市观众对这五部剧的高度认同。(图1)

  

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  作为广电总局推荐的改革开放相关剧目,《正阳门下小女人》是一部讲述改革开放以来,女性创业者徐慧真带领身边人创业致富、走向小康的励志年代情感剧;《大江大河》是一部讲述改革开放的大背景下,以宋运辉、雷东宝和杨巡为代表的先行者们在变革浪潮中不断探索和突围故事的当代题材电视剧。这两部剧在71城市表现出高度相似的观众构成特征,两剧观众中,女性、25-34岁、45岁及以上和高中及以上学历观众占比较高,相比于所有上星频道电视剧观众构成,《正阳门下小女人》和《大江大河》高中及以上学历观众占比更高。(图2)

  

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  二、纪念改革开放四十周年相关非电视剧节目播出和收视概览

  除纪念改革开放相关的电视剧外,许多频道还播出纪念改革开放相关的专题、新闻和综艺等节目。71城市的各级频道共播出此类节目逾300档。从不同频道类别的播出情况来看,市级地面频道由于数量多,其纪念改革开放相关节目播出总量最大,达到1710个小时,而30个省级卫视合计播出574个小时,平均单频道播出19小时,成为纪念改革开放相关节目的播出主力。(表3)

  

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  从不同电视台的播出总量来看,纪念改革开放非电视剧节目播出量前五名的电视台分别是乌鲁木齐电视台(221小时)、新疆电视台(189小时)、中央电视台(182小时)、北京电视台(163小时)和广州电视台(158小时)。由于各台播出频道数量不同,单频道播出量相对集中的电视台分别是乌鲁木齐电视台(55小时)、厦门电视台(33小时)、陕西电视台(32小时)、河北电视台(31小时)和山东电视台(28小时)。(图3)

  

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  从播出量(或者播出频道数)较多的具体节目来看,播出频道数量最多的节目是《将改革进行到底》,该节目先后有60个频道转播,合计播出逾730个小时。其次是《40城40年》,该节目先后有42个频道合计播出近700个小时。《我们一起走过致敬改革开放40周年》先后有27个频道合计播出逾300个小时。2018年12月18日上午的现场直播节目《庆祝改革开放40周年大会》有19个频道合计播出42个小时。(表4)。

  

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  1、上星频道纪念改革开放四十周年相关非电视剧节目收视概况

  从上星频道播出的改革开放相关节目的收视情况来看,中央电视台综合频道2月4日播出的《改革开放再出发中央电视台心连心赴深圳前海慰问演出》在71城市组合的收视率为1.17%,其单城市收视率最大值出现在襄阳,为4.52%。中央台三套的《歌声飘过40年》71城市收视率为1.05%,其单城市收视率最大值出现在秦皇岛,为5.83%。中央台综合频道的《我们的四十年庆祝改革开放40周年文艺晚会》71城市收视率为1.04%,其单城市收视率最大值出现在牡丹江,为4.38%。(表5)

  

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  《我们一起走过致敬改革开放40周年》和《庆祝改革开放40周年大会》两档节目播出量大,收视率高,其观众特征值得关注。《我们一起走过致敬改革开放40周年》是由中共中央宣传部、中央广播电视总台联合制作的电视纪录片。该片以改革开放40年取得的历史性成就和发生的历史性变革为基础,通过选取我国经济社会各个领域的发展变迁故事,呈现改革开放40年来,中国人民坚持解放思想、艰苦奋斗、勇于变革、敢于创新,突破难关险阻,靠着用双手书写的国家经济社会发展的壮丽史诗[3]。收视数据显示,该节目在71城市的收视率为0.71%,市场份额为2.47%,其中,该节目在牡丹江的收视率拔得头筹,达到3.20%,在遵义、洛阳、襄阳、平顶山、秦皇岛、南充、桂林和包头等城市的收视也均逾“2%”。《庆祝改革开放40周年大会》是对2018年12月18日上午10时在北京人民大会堂举行的庆祝改革开放40周年大会现场直播节目,上星频道中的15个频道现场直播了该庆祝大会。收视数据显示,尽管该节目在工作日的上午时段直播,但其在71城市组合市场上星频道播出的合并收视率仍然高达1.67%,市场份额达到25.20%。分城市来看,其在南充的收视率高达3.81%,此外,该节目在北京、桂林、丹东、西宁、包头和襄阳等地的收视也均突破3%。

  观众构成数据显示,《我们一起走过致敬改革开放40周年》观众中,男性(54.23%)、45岁及以上(66.14%)和高中及以上学历(53.93%)占比较高,相比于整体电视收视观众构成,其男性观众占比明显高于女性,34-54岁观众和高中及以上学历观众占比更高。《庆祝改革开放40周年大会》观众中,男性观众(49.78%)、45岁及以上观众(82.82%)和高中及以上学历观众(49.85%)占比更高。(图4)

  

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  2、地面频道改革开放相关非电视剧节目的收视概况

  与上星频道播出的改革开放相关节目相比,各地地面频道播出的改革开放相关节目,表现出明显的形式多样性和内容贴近性。上海电视台新闻综合频道播出的《新闻透视国庆特别节目纪念改革开放40周年亲历者说》在上海的收视率为5.49%,市场份额为25.86%;广西电视台综艺频道播出的《新时代新广西我邀明月颂中华庆祝改革开放40周年自治区成立60周年》在南宁的收视率为4.27%;江西电视台少儿频道(六套)播出的《唱响新时代江西省青少年庆祝改革开放40周年大型合唱晚会》在南昌的收视率为4.08%,这三档节目成为地面频道中令人瞩目的改革开放相关的节目。(表6)

  

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  上海电视台新闻综合频道播出的《新闻透视国庆特别节目纪念改革开放40周年亲历者说》是一档新闻/时事类节目,其观众中45岁及以上(81.01%)和高中及以上学历(61.97%)观众占比较高。广西电视台综艺频道播出的《新时代新广西我邀明月颂中华庆祝改革开放40周年自治区成立60周年》是一档专题节目,其观众中男性(64.42%)、45岁及以上(67.36%)和中等学历(65.84%)观众占比较高。江西电视台少儿频道(六套)播出的《唱响新时代江西省青少年庆祝改革开放40周年大型合唱晚会》是一档合唱晚会节目,其观众中,15-34岁(56.26%)和高中及以上学历(64.90%)观众占比较高。(图5)

  

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  结语

  改革开放四十年,中国经济和国家整体实力有了大踏步的飞跃,引发了全世界的关注。乘着改革开放四十周年之东风,作为最有影响力的传统媒体,各级电视台制作播出了一系列相应的电视剧、专题和综艺类节目,并积极和广泛地报道了大量改革开放相关新闻事件。这些节目在各地的不俗收视表现,间接地反映了电视观众对事关国家发展和民族振兴大计的改革开放事业的积极关注。电视媒体作为党和政府主要的舆论宣传机器之一,在引领思考、振奋民心、凝聚共识方面,可以大有作为,也能以观众喜闻乐见、多样有趣的节目形式,收获观众注意力,发挥电视媒体的喉舌功能和商业传播功能。

责任编辑:侯亚丽

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