高收视地面频道节目共性分析(下)
马超| 收视中国| 2018-12-14

   【流媒体网】摘要:本文从当前我国地面频道的收视现状入手,以2018年前三季度中心城市中收视领先的地面频道节目为切入点,探讨其在定位、内容、模式等方面的创新共性与特征。


 

  四:地面频道生活服务类节目:贴近百姓生活、潜心服务群众

  伴随着经济的不断发展,老百姓的物质和文化生活需求日益增长,人们对生活品质的要求越来越高,更希望了解与自己生活密切相关的各种资讯,享受经济快速发展所带来的便捷,这便给生活服务类节目的发展提供了广阔的空间,这类节目把镜头对准商品、对准消费者,反映市场的需求变化,以真正做到贴近观众、走进生活。节目大多关注与观众的生活息息相关的题材,结合时令选题,将社会中的新动向、新问题纳入选题范围,与时俱进地服务百姓生活。

  生活服务类节目为了实现服务大众的宗旨,就要求创作者以百姓的立场与角度发现和解决问题,整体的编排思路和设计便需要从普通百姓的认知特点和心理需求出发,不能高高在上,要提供具体的操作方案,便于实施。充分运用拨打热线、发送短信、网上留言、两微一端等传统与创新的技术手段,获知观众的实际需求以及反馈意见,满足观众主动参与的潜在心理,进一步调动他们收视的热情和兴趣,从而增强节目创作的针对性和现实意义。

  1、百姓视角: 山西科教频道《小郭跑腿》

  山西科教频道《小郭跑腿》是一档日播情感故事类节目,节目最初定位就是“身边的调解员”角色,“用沟通化解恩怨,用诚意圆梦心愿”。与其他情感类节目的记者、编导最大的不同是,跑腿记者不仅是一个记录者,而且还是一个协调者。在整个跑腿过程中,《小郭跑腿》不仅要记录当事人的情感经历,讲述他们的情感故事,更主要的是,记者要在现场倾听的过程中,用自己耐心、细致的沟通协调,帮双方当事人化解矛盾、恩怨,寻求解决问题的办法。节目受到了35岁及以上各个年龄层观众的喜爱,其中65岁以上观众的收视数据最高,达到3.72%,而15-24岁的年轻观众收视也相对较高,超过了1个百分点(图9)。

  

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  2、时效性强: 安徽经视《第一时间》

  《第一时间》是安徽广播电视台经济生活频道的直播民生资讯栏目,节目时效性强、信息量大、贴近实际、贴近生活、贴近群众。节目以平民化的视角,为全省城市居民提供丰富的节目内容,其中既有最新最快的突发事件和动态消息,又有实用的天气、交通、市场等服务资讯,既有广受关注的医疗、住房、就业、城建等热点话题,还有市民日常生活中遇到的烦恼琐事。与此同时,节目为了充分体现“第一时间”这一理念,采用了最能体现时效性的直播方式,首先,将演播厅与现场结合起来,随时插入最新的重大或突发事件的报道;其次,在演播室现场开通热线电话、手机短信和网络热线三个互动通道,随时回复观众提供的信息;第三,热线电话24小时值班,不间断接听观众反映和提供的报道线索。自开播以来,节目赢得了广泛的赞誉,已成为安徽老百姓家喻户晓的名牌栏目,收视效果理想(图10)。

  

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  生活服务类节目是一种相较新闻、电视剧等节目类型更为亲切的电视节目形态。它关注的是人们日常生活中的方方面面,要在节目观看中提供给受众便利的资源。做好此类节目,就要做得有趣味,有意思,观众喜欢看。一方面,可以通过一波三折的故事,跌宕起伏的情节,可以让观众极好的放松心情,从而在不知不觉中就学到了知识;另一方面,随着社会生活不断地发展,年轻时尚成为更多受众的选择,为了迎合年轻电视受众群的审美需求,此类节目在内容选择上和外在的包装上,都在向着现代化、时尚化的方向发展。

  “大口马牙”是地道的老昆明方言,意思是说一个人说话不考虑实际而盲目的对一个事物的夸大,没有考虑后果如何。云南电视台都市频道推出的一档昆明方言脱口秀节目《大口马牙》,以每天发生在昆明街头的大事小事为主要内容,加之极具亲和力的“方言”,让人耳目一新。为了吸引年轻的观众,招牌主持的作用不可或缺,稳重的“老钱师”是中甸的藏族,可爱的“小咪渣”是思茅彝族,一个瘦精干巴,一个营养过剩,一起主持默契十足,妙语连珠。为了更加吸引年轻观众,节目还采用了拍摄小电影的方式,市井百姓眼里的“新闻”,如坑蒙拐骗、小偷偷东西或是刚刚发生过的,是很难全部直击现场的,对于这些,《大口马牙》有一绝招——将大家提供的素材拍成小电影,让场景重现,在轻松搞笑中针砭时弊。让电视机前的观众,仿佛回到了自己的生活,看到了自己和熟悉的人群,催生感动与共鸣。不仅是中老年人,节目在年轻受众群中也深受欢迎(图11)。

  

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  五:地面频道综艺节目:依托群众基础,主打亲民品牌

  近年来,一些反映地方风俗文化、当地休闲娱乐的地方综艺节目浮出水面,并呈现出语言、内容贴近性强、参与互动容易、形式灵活多变等特点。地方台在央视、卫视的重压下,如何寻求发展,秀出本土精彩呢?地面频道综艺节目内容本身多反映当地语言、文化习俗等特点,加之地面频道综艺节目的制作成本有限,不可能花巨资去邀请明星来录制节目,本台节目主持人、本土草根名人以及本土观众则成是源源不断的资源,因而依托群众基础,主打亲民品牌便成为地面频道的综艺节目制作法宝,如近年各地面频道自办的各具特色的平民选秀类节目。地面频道自办综艺节目的特色是节目小,覆盖面小,灵活多变,同时主创人员熟悉当地环境,可以随时随地进行户外宣传。与此同时,随着新媒体的发展,地方台的综艺节目还主动接入新媒体,利用微博、微信,进行充分的互动和宣传,拓宽观众参与面,提高节目的影响力。

  1、草根选秀:山东综艺频道《我是大明星》

  山东电视综艺频道的金牌达人选秀类栏目《我是大明星》2010年开办至今已经历9季,最初衍生于《综艺满天星》“我是大明星”主题选拔活动,随着影响力的不断扩大成为山东综艺频道八点档选秀节目带的核心节目。活动延续了综艺频道一直以来的海选风格,不分年龄、不分性别、不论职业,在全省范围内选拔有任何才艺绝技的优秀草根人才,发掘出一大批深受观众喜爱的平民英雄和达人偶像。草根明星、民间绝技达人纷纷登上梦想舞台,诞生了“大衣哥”朱之文、“茫然哥”张伟宏、“小舞神”张峻豪、“杀猪哥”文章、刘氏三姐弟、小玉玉等一大批家喻户晓的明星。除了选手,主持人和评委更是深受老百姓的喜爱,李鑫、敏健、武文、田慧、姜桂成等明星艺人,都是山东省内家喻户晓的人物。节目虽然已经经历8年,其受欢迎程度依旧不减(图12)。

  

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  2、婚恋平台:吉林生活频道《全城热恋》

  《全城热恋》是吉林电视台生活频道于2010年8月开播的一档大型相亲交友类栏目。由吉林电视台著名主持人燕子担任主持。连续3年问鼎吉林省综艺类电视栏目收视冠军。该节目立足吉林、面相东北,从舞台置景到话题讨论处处彰显东北文化特色。开播至今,始终以“真相亲”为服务宗旨,通过线上录制及线下活动,已为近5000余名未婚青年男女搭建相识平台,促成400余对男女牵手成功,有150余对步入婚姻殿堂,成为东北三省未婚青年男女的首选电视婚恋交友平台。从2018年前三季度走势来看,收视除了春节前有所下滑外,全年保持相对稳定,且收视较高(图13)。

  

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  结 语

  地面频道由于覆盖范围的所限,具有明显的本土化特征,而这一特征,从另一个角度又成为地面频道挖掘本土收视的最大优势,这也是地面频道在不断进行改革创新中,所不能动摇的根基。特色的定位、充实且新颖的内容、模式的多样化使地面频道收视也能脱颖而出。地面频道应继续深入挖掘地缘优势,全方位创新,方能在日益严峻的电视市场竞争中找准自己的有利地位。

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责任编辑:侯亚丽

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