刘琛良:牌照方如何为OTT发展破局
流媒体网| 2018-11-30

   【流媒体网】消息:11月30日下午,第六届中国网络视听大会——“互联网电视产业高峰论坛”在成都世纪城国际会议中心隆重举行。芒果TV常务副总裁刘琛良受邀参加了互联网电视产业规范发布仪式,并为互联网工作委员会首批会员单位颁发证书。

  会上刘琛良发表了题为《连接——牌照方应该为OTT发展破局》的主题演讲,解析OTT业务面临的实际困局,为实现破局,芒果TV发布了链接内容提供方、链接终端厂商的牛奶OS,提供了满足用户基本客厅体验的用户体验解决方案。

  附演讲全文:

  各位领导、各位来宾:

  大家下午好!

  去年我刚进这个行业,整个行业处于非常割裂的状态当中。到了今年,芒果超媒上市了,芒果TV的OTT业务情况相对好转,有几个表现:第一,芒果TV整个OTT业务增长接近30%,这是很不容易的。第二,芒果TV OTT业务基本上实现盈亏平衡,这对于一个上市公司来说特别重要。

  今年整个行业的状况并不是特别好。去年我们看到的一些状况和问题今年依然存在。

  第一,用户体验事实上没有明显的提升。

  第二,行业整个产业链上下游相互之间以自己为核心的打法还是没有改变。

  第三,整个终端出货的电视机单价越来越便宜,但好不好用需打问号。

  接下来我要讲一下芒果TV这一年的思考以及我们的主张。芒果TV今年提出了相对有效的解决方案,那就是我们希望能够连接内容的提供方,连接终端厂商,提供一个能够满足用户客厅基本体验需求的用户体验解决方案。

  去年我讲过,芒果TV一定会有新的创新出现。于是,芒果TV今年花了将近十个月时间做了一套自己的牛奶OS,同时还推出了一套盒子,当前已经聚合了十个以上的大屏应用,同时得到十家以上终端厂商支持。大家现在能陆陆续续在市场上看到芒果TV牛奶OS的身影。对于做牛奶OS,我们是以开放的心态来做的。目前为止没有给任何平台,任何一个内容提供方设置门槛,做一个CDA对于内容提供方来说是非常大的成本,然而牛奶没有给任何一家平台运营方设置任何经济门槛,这是我们的连接上游服务。

  连接下游的是,芒果TV2018年给所有终端厂商输出牛奶OS的时候,每套终端都补贴了一年芒果TV会员。而对于芒果TV来讲,每推广一台机器,或者提升一个用户体验,成本就会相应上升。但是,目前牛奶OS在网络上的评分和评价都比较高,用户活跃度提升了30%。

  作为牌照方,我们认为芒果TV唯一的责任和义务就是要站在用户的角度,用用户思维去考虑如何连接上下游,提供可控、可管、用户体验相对比较完善的大屏环境,这不是任何一个终端的责任,也不是服务平台的责任,而是牌照方的责任。

  基于牛奶OS给工委会提供了一整套操作的基本逻辑,我们在做牛奶OS的过程中发现了用户的真正需求,提供一套基础的满足控要求、牌照方政策解读要求的模板。未来,我们特别希望牌照方、平台方、CP,甚至包括终端,能够以一种更加贴近用户应用场景,以及用户操作习惯的方式来推动这个行业的共同发展。目前,芒果TV的态度非常简单,我希望芒果TV在跟所有终端聊我们提出的逻辑时,大家给我的反应是“我没有想到芒果TV这样开放。”的确是这样,芒果TV在过去、当下和未来,一直都会以一种非常开放的姿态和大家一同建设这个大屏生态。

  我的分享到此结束,谢谢大家!

责任编辑:李平

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