从芒果TV到芒果超媒,蔡怀军是如何实现的?
韩玥| 三声| 2018-11-30

   【流媒体网】摘要:回顾这一年,芒果TV一直在全力加速。蔡怀军最初给予平台的方针策略是“要走一条不同于BAT的路”。事实上,他确实做到了。


 

  从芒果TV到芒果超媒,从扭亏为盈到顺利上市,这一两年的发展背后既体现了团队的步步为营,也展现了蔡怀军在战略上的成功部署。

  11月29日下午,在成都举行的第六届中国网络视听大会上,芒果超媒股份有限公司总经理、芒果TV总裁蔡怀军在“2018网络视听年度代表人物推选活动”中荣获“2018年度团队核心人物”奖项。

 

  图注:在成都举行的第六届中国网络视听大会上,芒果超媒股份有限公司总经理、芒果TV总裁蔡怀军(左)荣获“2018年度团队核心人物”奖项。

  回顾这一年,芒果TV一直在全力加速。蔡怀军最初给予平台的方针策略是“要走一条不同于BAT的路”。事实上,他确实做到了。

  2017年,蔡怀军着重推进台网融合发展,构建芒果TV多元盈利模式,从内容制作、版权分销、会员服务、硬件研发、文化IP等多角度完善芒果生态布局,使平台首次扭亏为盈,以净利润4.89亿元的成绩单成为国内主流视频网站中第一个实现盈利的综合性视频平台。

  今年,蔡怀军带领团队继续大跨步前进,推动芒果TV与芒果互娱、天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐五家公司整体打包注入快乐购,更名为芒果超媒,从“媒体零售平台”向“国有新型主流媒体集团”全面转型。

  此番成绩的背后是芒果人的全力以赴以及蔡怀军在战略布局、统筹领导上的成功,“2018年度团队核心人物”的奖项可谓实至名归。

 

  “三位一体” 彰显主流媒体社会责任

  不同于其他视频网站,作为国有资本的代表,蔡怀军带领下的芒果TV始终肩负着主流媒体的社会责任,要做到责任、品质和价值“三位一体”。

  今年以来,芒果TV已陆续推出着眼于“一带一路”沿线国家各行各业中国青年建设者们的《我的青春在丝路》、歌颂“美丽中国守护者”的《我爱你,中国》、纪念建党97周年的《赶考路上》等多部主旋律作品,且多次获得主流媒体的肯定。

 

  近期上线的《不负青春不负村》聚焦大学生投身乡村振兴战略的故事,独特的视角记录着新一代年轻人在时代背景下的选择与坚持,透过镜头向屏幕前的受众传递着他们身上的那股正能量。

  作为国家的主流媒体,蔡怀军必须要面对媒体被赋予的双重属性,在产业与事业中求得平衡,在社会效益和经济效益的追求中谋求同一。在这之中,蔡怀军非常清楚只有把社会效益摆在首位,才能引领芒果TV走向正确的发展道路。

  除此之外,多元的文化交流趋势也在芒果TV的平台上逐渐形成。

  在今年3月的香港国际影视展上,面向海外、放眼全球的“芒果TV国际APP”正式启动上线,打破国界的限制,让更多的海外用户能够收看到中国的优质综艺节目。近日,在“一带一路”政策的大背景下,芒果TV还与中阿卫视达成战略合作,将最大程度整合双方在内容和传播渠道上的优势资源,为“一带一路”建设添砖加瓦。

 

  除去战略上的举措,近年来芒果TV加大自制内容的海外发行,以优质内容为纽带助力中国文化实现真正意义上的“走出去”。

  截至目前,包括《歌手》、《快乐大本营》、《中餐厅2》、《真心大冒险》、《亲爱的客栈》等在内的优质IP已经落地全球各地,芒果TV自制剧集也成功打包发行至欧洲、美洲、澳洲、印度等多个国家地区。芒果TV正在以自制剧集和热门爆款综艺节目的海外发行为突破口,实现了芒果版权内容在海外的有效覆盖,逐步拓宽中国优质文化内容的输出渠道,同时也搭建起中外文化沟通交融的桥梁。

 

  坚持创新,构建独家内容壁垒

  不做“啃老族”,用创新求价值是蔡怀军对芒果TV下达的“死命令”。

  “虽生于传统媒体,芒果TV从不循规蹈矩,我们要活水、要新源、要自己独特的品牌和价值,这也倒逼我们不得不持续创新,不断突破自我。”得益于蔡怀军的这份坚持,芒果TV建立起了独一无二的内容壁垒,这是其位列视频网站第一阵营的重要原因,也是其得以不断吸引年轻用户群体、传递青春正能量的制胜法宝。

  今年在网络综艺领域,芒果TV已经建立起“芒果系综艺带”、“亲子节目带”、“酷文化节目带”、“悬疑智力节目带”、“新型情感节目带”等六大自制节目带,上线播出超过数十档综艺节目,针对各类用户的不同喜好提供精准的节目内容。

  努力终有回报,在今年视听大会上,《变形计之平行世界》荣膺“年度特别推荐网络综艺节目”,而《妻子的浪漫旅行》、《真心大冒险》的主创李甜团队更是获得“2018年度优秀内容创作团队”荣誉称号,主旋律纪录片《我的青春在丝路》则获得年度优秀网络纪录片提名。

 

  《变形计之平行世界》荣膺“年度特别推荐网络综艺节目”

  刚刚顺利收官的《妻子的浪漫旅行》通过“妻子旅行,丈夫观察”的模式创新,创造了一个良好的观察视角,让屏幕中的嘉宾和屏幕外的观众共同踏上了一次成长的暖心旅程,收获口碑和21.6亿的点击量之余,或许能给接下来更多的夫妻真人秀综艺玩法带来重要启示。

  正在热播的《野生厨房》集合公路片、美食、真人秀等多重元素,是国内首档野生料理纪实真人秀节目。由汪涵、李诞、林彦俊组成“野生兄弟团”自驾前往各地“野外”寻找具有地域特色的野生食物,用原生态的食材和烹饪方法还原生活本来的味道。

  而满血回归的《明星大侦探》第四季更是一度创造“大侦探”系列9.5的豆瓣最高分,通过质量过硬的剧本包装综艺、推理的内核,在引导网友一起烧脑的同时,更是凭借精良的场景搭建以及后期制作为大众带来了一场视听盛宴,沉浸于感性的推理世界。

  在即将到来的2019年,芒果TV将在此基础上推出八大系列景观综艺,包括以“大侦探”系列、《明星大逃脱》等节目为主的脑力开发系列、以《放学别走2》、《变形计2019》等节目为主的心智成长系列、以《妻子的浪漫旅行2》、《异性朋友》等节目为主的新型婚恋系列,以及代际情感系列、关爱社会系列、美好生活系列、人文品德系列,和大型活动——“青春芒果节”。

 

  青春芒果节

  值得一提的是,于今夏举办的“青春芒果节”,将“芒果小镇”IP互动体验馆、芒果塔激光空间秀、3D巨幕涂鸦芒果节青春之墙揭幕以及青春芒果夜等各种活动一一串联,可以说是芒果人对青春的一次盛大演绎和多元解读,亦是其打通线上线下,为行业带来的一场关于青春IP的全新玩法。它给这个行业带来了更多创新的可能性,也让人期待2019的芒果TV会给大家带来哪些惊喜。

 

  拥抱市场,开拓全新生态布局

  投身市场的芒果TV一直秉持着一个开放的心态。在蔡怀军看来,这样的心态“不仅体现在市场的 ‘地缘’的开拓上,也体现在事业发展的 ‘人缘’升级上”。

  从某种程度上来说,打开壁垒、用更加开放的心态拥抱各个平台和领域是芒果TV不断发展、最终得以盈利上市的关键所在,也进一步验证了蔡怀军一直坚持的“断舍离”制作理念与内容为王的战略成功。

  2018年,芒果TV正式成为国内A股首家国有控股的视频平台,通过改革管理机制、改良收入与利润模型平衡、多元开拓商业变现方式,推动平台各项业务营收的全面提升,并且建立起由芒果影视、天娱传媒、芒果娱乐等兄弟公司组合而成的、从内容涵盖到服务的芒果超媒全新生态。

 

  不可否认,全新生态为芒果TV带来了更加广阔的发展空间。数据显示,截至目前,芒果TV手机APP下载安装激活量超6.2亿,全终端月活超5亿,稳居视频行业前四。芒果超媒最新发布的第三季度财报,芒果TV实现营业收入40.1亿元,同比增长85.8%;实现净利润6.16亿元,同比增长103.72%。

  除此之外,与市场中多平台的融合发展和多元的投资布局也在进一步形成。10月10日,正式进军网络大电影的芒果TV推出“超芒计划”,面向网络电影生产者提供包含内容、平台、资源等在内的一站式服务,分别从开放 IP、开放平台、资源整合、生态赋能四个方面实施入手,构建网生内容发展的立体式生态。

  从芒果TV到芒果超媒,从扭亏为盈到顺利上市,这一年的发展背后既体现了团队的步步为营,也展现了蔡怀军在战略上的成功部署。

  他曾经用“传统媒体和新媒体两个次元间的穿梭者”来形容芒果TV,可以预见的是,在未来,这个穿梭者势必要跑得更远、更快。

责任编辑:刘洛晴

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